琥珀出席中國國際音樂產業大會,分享Web3.0 時代的音樂載體與營銷

2023年9月26日，第九屆中國國際音樂產業大會在北京萬達酒店舉行，大會以“同行·共聲”為主題，匯聚來自全球各地的音樂人、音樂愛好者以及音樂產業從業者。圍繞音樂產業相關話題展開精彩交鋒、激情碰撞，大力探討音樂產業發展新機遇。

琥珀APP創始人伍昕應邀出席第九屆中國國際音樂產業大會，并在大會上發表主題《Web3.0 時代的音樂載體與營銷》的演講，向與會者介紹音樂行業的發展現狀及新時代的音樂載體變革趨勢，分享全新的音樂“芯”唱片，引發現場音樂從業者的強烈共鳴。

曾經，音樂唱片的誕生成就了音樂產業的黃金時代，1999年全球實體唱片總銷量高達24.4億張，全球音樂產業總額高達241億美元，可見一張張音樂唱片足以帶動整個音樂產業的發展。隨著互聯網流量時代的興起，音樂唱片的影響力逐漸下滑，直到2022年全球實體唱片收入降低至46億美元，不足巔峰時期的20%，令人唏噓不已。

獨立音樂人的生存狀況也不太樂觀，面臨種種問題，如競爭激烈、平臺壓榨、收入微薄、版權受到侵害等，甚至70%的獨立音樂人還在貧困溫飽線上掙扎。

由此看來，獨立音樂人需要一個能夠提供全方位服務和支持的平臺，讓他們能夠自由地創作和分享音樂，與粉絲建立更緊密的聯系，實現音樂的價值化和資產化。

大平臺對頭部明星歌手和知名音樂人更友好，中尾部音樂人完全無法依靠音樂流媒體平臺的播放量結算收入生存。

美國的Bandcamp可以讓獨立音樂人自由地上傳、分發、推廣和變現自己的音樂作品，同時讓粉絲可以以合理的價格購買和下載他們喜歡的音樂，這也是為什么Bandcamp越來越受歡迎的原因。

迄今，Bandcamp為獨立音樂人支付了超過11億美元的作品銷售收入，超過百萬的粉絲直接為自己喜愛的音樂人作品付費。而Bandcamp從2012年至今保持盈利，形成了一個多贏的良性循環。

中國獨立音樂人的出路在哪里？能有自己的Bandcamp嗎？

如今，國內獨立音樂人也擁有了可以實現“自我出版”的工具——琥珀APP，琥珀的使命就是為國內的獨立音樂人提供音樂作品出版、發售的全新選擇。

琥珀完美復刻了Bandcamp的所有功能，包括創建個人音樂作品店鋪、自主設置銷售價格、靈活的分享方式、付費粉絲私域社區、粉絲管理等等。
并且為音樂人創造一種新的音樂載體，一種“芯”唱片——音樂pass卡。

琥珀創造的“PASS”是一種帶“芯片”的實物音樂載體，把“數字”與“實體”有機相結合，方便收聽音樂的同時，重新找回實體唱片時代音樂的收藏感和儀式感。“幫助音樂人把作品，打造成為一款有價值感的商品，進而成為收藏品和資產。”

為音樂人提供新的音樂出版、發售形式，真正做到尊重原創音樂人和音樂價值，讓粉絲和聽眾在漫長的“免費”互聯網2.0時代后，可以再次迸發出為自己喜愛的音樂人和作品的付費熱情。

新的介質和新的模式必定會帶來新的營銷方式。琥珀提供一套傳遞作品價值的方法和行之有效的營銷工具，幫助音樂人一起打造一個閉環，協助音樂人完成從作品到商品，到銷售，再到可持續收入的閉環目標。

未來，琥珀希望能幫助更多獨立音樂人在Web3.0 時代下闖出屬于他們自己的那片天地。