中國音數協常務副理事長兼秘書長敖然在2024年度游戲IP生態大會上的致辭

11月4日，由中國音像與數字出版協會主辦，游戲出版工作委員會、數字IP應用工作委員會、伽馬數據共同承辦，現代快報特邀支持的2024年度游戲IP生態大會在蘇州成功舉辦。中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然出席大會并致辭。

中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長 敖然

原文內容如下：

各位領導、來賓，同志們、朋友們：

大家上午好！

今天，我們再度相聚在風景如畫的蘇州城，共同參加2024年度中國游戲IP生態大會。我謹代表中國音像與數字出版協會，對本次大會的舉辦表示熱烈祝賀！對前來出席大會的各位代表以及媒體界的朋友們表示誠摯的歡迎！

去年首屆中國游戲IP生態大會成功舉辦，深入交流了游戲與影視、網絡文學、文創等產業的深度融合發展問題。今年我們誠摯邀請產業鏈與生態鏈上的更多合作伙伴，共同探討優質IP所蘊含的新質機遇和無限可能。黨的二十屆三中全會《決定》進一步對深化文化體制機制改革作出全面部署，強調“增強文化自信，發展社會主義先進文化，弘揚革命文化，傳承中華優秀傳統文化，加快適應信息技術迅猛發展新形勢，培育形成規模宏大的優秀文化人才隊伍，激發全民族文化創新創造活力”。這為我們在新時代新征程開創數字文化新局面、推動產業高質量發展、構建繁榮健康可持續的游戲IP生態提供了科學行動指南。

當前，IP產業已經發展成為極具活力與巨大潛力的文化產業重要板塊，它豐富了文化市場的多樣性，促進了創意經濟的蓬勃發展。順應中國文娛IP市場持續向好的發展態勢，游戲領域也表現亮眼。據相關機構數據顯示，2024年前三季度，中國游戲IP市場實際銷售收入達1960.6億元，預計全年收入高于上一年水平；而在商業化層面，游戲領域獨占73.3%的流水份額，展現出極高的變現能力，彰顯了游戲推動IP產業繁榮發展的強大動能。

眾所周知，游戲作為視聽藝術與互動體驗的完美結合，其IP生態也是一個復雜多元的系統。這一系統以內容創作和商業運作為核心，通過資源整合與開發拓展，形成了獨特的內容運營模式。在亮眼的數據背后，我們看到，目前中國游戲IP生態正呈現出非凡活力：一是內容精品層出不窮，一批頭部IP以完備的世界觀和豐富的劇情角色，為多維度開發奠定基礎；二是跨界融合勢頭火熱，不僅與文學、音樂、動漫、影視等內容產業“雙向奔赴”，更延伸至文旅、文創、體育、餐飲等實體經濟領域，發展邊界不斷拓展；三是用戶粘性持續增強，線上線下多維互動的精細化運營，為消費者創造更好的體驗，提升了用戶忠誠度和滿意度；四是商業價值得以重塑，資源整合、品牌聯動、異業合作等IP運作模式，為企業降本增效、尋找增長點開辟了新的空間；五是技術創新賦能發展，以AI為代表的數智技術,為優質IP的內容創作、生產方式、體驗場景帶來了前所未有的變革。

面對IP產業蓬勃發展的現狀，我們仍需冷靜地審視發展過程中存在的短板與不足：例如IP價值的評估與挖掘尚顯欠缺、IP布局與運營策略不夠成熟，以及一批潛力IP的影響力有待提升等。面向未來，我們要緊密結合新時代文化建設的新特點，重點著眼于游戲IP價值的提升路徑，做好以下幾項關鍵工作：

一、堅守游戲本體，夯實游戲IP生態基礎。我們要將IP精品化路徑，貫穿于設計、開發、測試、發布及運營等全流程各環節，深挖內潛IP價值，增強原創精品內容供給，不斷提升游戲品質與用戶體驗。

二、優化內容分發，拓寬游戲IP觸達范圍。我們要充分利用各種渠道資源，加強游戲的推廣、營銷和分銷力度，注重多元化與精準化相結合，善用大數據、人工智能等先進手段，確保游戲內容精準觸達目標用戶群體。

三、深化衍生品服務，拓展游戲IP價值邊界。我們要以游戲IP為核心，進一步豐富文化內涵和表現形式，自覺將中國特有的文化“內核”，融入音樂會、展覽、周邊產品等服務領域，充分發揮游戲IP的文化影響力。

四、加強跨領域合作，實現IP產業生態融合。我們不僅要勇于突破單一的傳播形式，尋求與其他數字內容產業的融合，也要主動打破行業壁壘，加強與實體經濟的合作，更要善于借助其他領域的優勢資源，為游戲IP注入活力與創意。

五、強化知識產權保護，保障游戲IP合法權益。我們要進一步建立健全知識產權保護機制，加強對游戲IP的注冊、備案和維權工作力度，切實維護IP的合法權益不受侵犯，為游戲IP的長期發展提供有力的法律保障。

女士們、先生們，朋友們，東風萬里共潮聲，正是揚帆起航時，讓我們攜起手來，以銳意進取的姿態擔起IP生態高質量發展的新使命；共同書寫游戲產業高質量發展的新篇章。

最后，預祝2024年度中國游戲IP生態大會取得圓滿成功。謝謝大家！