《哪吒》背后的眾多著作權(quán)和專利，知識(shí)產(chǎn)權(quán)如何助力文化產(chǎn)業(yè)騰飛

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧海》累計(jì)票房已超110億，超《復(fù)仇者聯(lián)盟》票房成績(jī)，成為首部躋身全球票房榜前11亞洲電影。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略方面，制作方同樣出色，出品方不僅對(duì)電影及角色形象進(jìn)行了著作權(quán)登記，還針對(duì)角色形象和周邊衍生形象申請(qǐng)了外觀設(shè)計(jì)專利（如專利號(hào)CN308953394S、CN308953401S），從法律層面構(gòu)筑起哪吒IP的護(hù)城河。

來(lái)源于Maixpat的輔助創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)

著作權(quán)（版權(quán)）是文化作品最基本的法律保護(hù)形式。對(duì)于電影這樣的綜合性藝術(shù)作品，著作權(quán)可以涵蓋電影本身（視聽(tīng)作品）、劇本臺(tái)詞（文字作品）、原畫場(chǎng)景（美術(shù)作品）以及角色形象設(shè)計(jì)等創(chuàng)意表達(dá)部分。哪吒系列影片的出品公司非常重視這方面保護(hù)，早在創(chuàng)作階段便對(duì)上百個(gè)角色形象進(jìn)行全面細(xì)致的著作權(quán)登記，累計(jì)登記作品近700件，以確保原創(chuàng)內(nèi)容不被他人擅自復(fù)制。通過(guò)著作權(quán)，哪吒的故事情節(jié)、角色造型和臺(tái)詞等都受到法律保護(hù)，一旦出現(xiàn)他人抄襲劇情、盜用影片片段或角色形象的行為，版權(quán)法即可為權(quán)利人提供維權(quán)依據(jù)。可以說(shuō)，著作權(quán)保護(hù)了電影及其核心表達(dá)，保障了原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作收益和聲譽(yù)，激勵(lì)持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新。

然而，著作權(quán)的保護(hù)也有其局限。首先，版權(quán)側(cè)重于對(duì)作品表達(dá)形式的保護(hù)，針對(duì)的是文學(xué)藝術(shù)性的呈現(xiàn)，而非工業(yè)產(chǎn)品本身。當(dāng)電影大獲成功后，市場(chǎng)對(duì)相關(guān)實(shí)物周邊（如玩偶、手辦、服飾）的需求激增，此時(shí)這些實(shí)體商品本身并非影片情節(jié)的一部分，而是獨(dú)立的商品設(shè)計(jì)。如果僅依靠版權(quán)，權(quán)利人需要證明某個(gè)玩偶拷貝了美術(shù)作品或角色形象的獨(dú)特表達(dá)，這在實(shí)踐中舉證和認(rèn)定并不容易。其次，版權(quán)保護(hù)不涉及功能性或造型的新穎性，一些不法商家可能打“擦邊球”，對(duì)角色形象略加改動(dòng)或以不同載體再現(xiàn)，從而試圖規(guī)避版權(quán)侵權(quán)的指控。由此可見(jiàn)，單純依賴著作權(quán)，難以對(duì)琳瑯滿目的衍生商品提供全面且強(qiáng)有力的保護(hù)。

相較而言，專利（尤其是外觀設(shè)計(jì)專利）為實(shí)物周邊提供了另一道防線。外觀設(shè)計(jì)專利專門保護(hù)產(chǎn)品的形狀、圖案或色彩與形狀相結(jié)合所作出的富有美感的新設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是保護(hù)商品的外觀創(chuàng)意。一旦獲得外觀專利授權(quán)，在專利有效期內(nèi)，未經(jīng)許可他人不得制造、銷售、許諾銷售與專利外觀相近似的產(chǎn)品，否則即構(gòu)成侵權(quán)。不像版權(quán)那樣需要證明抄襲，專利侵權(quán)判斷更多關(guān)注設(shè)計(jì)是否相同或等同，這使得維權(quán)操作更直接高效。此外，外觀專利還可以通過(guò)海關(guān)備案等手段阻止侵權(quán)產(chǎn)品出口，形成更嚴(yán)密的保護(hù)網(wǎng)。

哪吒IP的運(yùn)營(yíng)方深諳專利之于衍生商品的價(jià)值。據(jù)報(bào)道，他們針對(duì)熱門角色形象和道具設(shè)計(jì)共申請(qǐng)了多件外觀設(shè)計(jì)專利。這些專利覆蓋了相關(guān)角色的玩偶、公仔形象，以及影片中出現(xiàn)的重要道具造型。例如，連在電影中只是短暫亮相的配角形象，他們都未雨綢繆進(jìn)行了外觀專利布局。通過(guò)這些專利，哪吒團(tuán)隊(duì)有效地防止了未經(jīng)授權(quán)的周邊產(chǎn)品制作與銷售。即使不法廠商試圖推出相似的玩偶或手辦，只要其外觀落入專利保護(hù)范圍，權(quán)利人便可依法制止。由此，哪吒的IP形象在實(shí)物商品領(lǐng)域也建立起明確的產(chǎn)權(quán)壁壘。

結(jié)合哪吒的實(shí)踐可以看到，著作權(quán)與專利“雙重保護(hù)”帶來(lái)了顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一方面，全面的版權(quán)登記確保了電影劇情、角色性格和美術(shù)風(fēng)格等創(chuàng)意成果不被直接照搬，制作方對(duì)角色形象逐一進(jìn)行了登記備案，這使得任何試圖復(fù)制哪吒形象用于新的影視作品或出版物的行為都面臨法律風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，外觀專利的布局為周邊商品開(kāi)發(fā)提供了獨(dú)占權(quán)利，哪吒團(tuán)隊(duì)對(duì)各種角色形象申請(qǐng)專利，確保未來(lái)開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品時(shí)擁有獨(dú)家權(quán)益。雙重保護(hù)之下，哪吒IP構(gòu)筑起內(nèi)容和產(chǎn)品兩方面的壁壘：正版廠商可以放心地拓展玩具、服裝、文具等衍生品市場(chǎng)，而仿冒者則因侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)難以肆無(wú)忌憚地侵占市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，這種策略已有效遏制了未經(jīng)授權(quán)的周邊制造銷售，使得哪吒IP的周邊產(chǎn)品幾乎“一吒難求”，市場(chǎng)熱度盡歸正版所享。

得益于此，哪吒IP的商業(yè)價(jià)值被成倍放大。官方授權(quán)的周邊產(chǎn)品銷量屢創(chuàng)新高：據(jù)報(bào)道，某電商平臺(tái)上線哪吒周邊專場(chǎng)，手辦、盲盒銷量同比猛增。顯然，正是完善的IP保護(hù)讓這些衍生開(kāi)發(fā)成為可能，原創(chuàng)廠商和授權(quán)合作方才能盡情挖掘IP的商業(yè)潛力。哪吒團(tuán)隊(duì)通過(guò)“版權(quán)+專利”的組合拳，不僅牢牢守護(hù)了原創(chuàng)成果，也大大提升了IP的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)盈利能力。這一成功案例為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫樹(shù)立了標(biāo)桿：雙重保護(hù)不是累贅，而是IP運(yùn)營(yíng)的必修課。

迪士尼作為全球文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿，其成功很大程度上歸功于對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的充分運(yùn)營(yíng)和保護(hù)。這個(gè)由米老鼠起家的百年公司，早已打造出一個(gè)橫跨影視娛樂(lè)和實(shí)體消費(fèi)的全球文化帝國(guó)。從動(dòng)畫電影到超級(jí)英雄，再到主題樂(lè)園，迪士尼將原創(chuàng)IP的價(jià)值發(fā)揮到了極致。資料顯示，迪士尼每推出一部熱門電影，其衍生品收入可占總收益的70%之巨，而目前中國(guó)電影的這一比例只有約10%。也就是說(shuō)，迪士尼賺取的收入大頭并非來(lái)自電影票房本身，而是源源不斷的IP二次變現(xiàn)——玩具、服裝、游戲、圖書、音樂(lè)劇、主題公園等等。正如分析所言，迪士尼不斷挖掘IP背后的故事賦予其新價(jià)值，其IP衍生產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋電影、樂(lè)園、郵輪、服飾、出版物、音樂(lè)劇、玩具、食品、教育、日用品、電子產(chǎn)品等幾乎所有消費(fèi)領(lǐng)域。通過(guò)對(duì)IP全方位的開(kāi)發(fā)和法律保護(hù)（包括商標(biāo)和版權(quán)的長(zhǎng)期布局），迪士尼營(yíng)造了一個(gè)自有IP的生態(tài)圈：觀眾在影院看完電影，可以去主題公園沉浸體驗(yàn)劇情，在商店購(gòu)買角色玩偶和服裝，在家收看流媒體劇集或玩相關(guān)電子游戲。IP無(wú)處不在的策略不僅鞏固了粉絲黏性，更使迪士尼獲得源源不斷的多元收入。這種知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)模式，正是迪士尼能夠歷經(jīng)數(shù)十年仍屹立不倒、持續(xù)擴(kuò)張的秘訣。正因如此，迪士尼也被譽(yù)為“IP變現(xiàn)之王”，是全球文化產(chǎn)業(yè)中運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)最爐火純青的典范。

面對(duì)迪士尼的成功經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)動(dòng)漫是否可以復(fù)制這一模式？近年來(lái)，隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫質(zhì)量和影響力的提升，業(yè)界也在積極探索“打造中國(guó)的迪士尼”。不少國(guó)內(nèi)頭部動(dòng)畫IP的運(yùn)營(yíng)方已經(jīng)開(kāi)始有意識(shí)地參考迪士尼的商業(yè)路徑。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在積累了大量年輕觀眾之后，也開(kāi)始通過(guò)建設(shè)主題樂(lè)園、發(fā)展授權(quán)周邊等方式進(jìn)行變現(xiàn)，這與迪士尼的IP商業(yè)模式一脈相承。據(jù)報(bào)道，這些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP運(yùn)營(yíng)者也打造了屬于自己的IP主題樂(lè)園，希望將動(dòng)畫形象的影響力延伸到線下體驗(yàn)，因?yàn)橹黝}樂(lè)園已成為動(dòng)畫IP營(yíng)收的大頭。大型文旅企業(yè)華強(qiáng)方特就是一例，它一方面推出《熊出沒(méi)》系列電影，另一方面在全國(guó)各地運(yùn)營(yíng)方特歡樂(lè)世界主題公園，通過(guò)原創(chuàng)動(dòng)漫IP帶動(dòng)門票和衍生消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。這些努力表明，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正試圖走出僅靠票房盈利的模式，轉(zhuǎn)而尋求“電影+衍生品+樂(lè)園+授權(quán)”的立體化運(yùn)營(yíng)。

不可否認(rèn)，中國(guó)動(dòng)漫擁有復(fù)制迪士尼模式的巨大機(jī)遇。首先，中國(guó)擁有龐大的本土市場(chǎng)和日益增長(zhǎng)的消費(fèi)群體，對(duì)優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫內(nèi)容和衍生品的需求潛力驚人。年輕一代的“Z世代”用戶中泛二次元群體規(guī)模已達(dá)數(shù)億，他們對(duì)于動(dòng)漫IP有著強(qiáng)烈的情感共鳴和消費(fèi)意愿。這樣的用戶基礎(chǔ)意味著只要出現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)IP形象，就有可能催生出豐富的商業(yè)回報(bào)。其次，中國(guó)的文化資源深厚，傳統(tǒng)神話、傳奇故事浩如煙海，為動(dòng)漫創(chuàng)作提供了取之不盡的靈感源泉。“哪吒”正是取材于中國(guó)神話IP成功現(xiàn)代化的典型案例，未來(lái)還可以有一系列神話動(dòng)畫的構(gòu)想，這些都為打造國(guó)產(chǎn)IP提供了內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。法律層面也在不斷加強(qiáng)版權(quán)執(zhí)法、打擊盜版侵權(quán)，為正版IP運(yùn)營(yíng)保駕護(hù)航。這些都是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在IP開(kāi)發(fā)和商業(yè)化上所具備的有利條件。

然而，要成為下一個(gè)迪士尼并非易事，中國(guó)動(dòng)漫在實(shí)現(xiàn)IP全球化運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中也面臨不少挑戰(zhàn)。一方面，在IP內(nèi)容創(chuàng)意上，需要擁有豐富多元的IP庫(kù)和源源不斷的原創(chuàng)內(nèi)容輸出能力。每一個(gè)IP都需要有龐大的故事體系支撐，且不斷推陳出新。另一方面，在IP保護(hù)和法務(wù)能力上，企業(yè)也需要進(jìn)一步加強(qiáng)。迪士尼擁有一整套成熟的全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系和經(jīng)驗(yàn)豐富的法務(wù)團(tuán)隊(duì)，能夠主動(dòng)出擊維權(quán)、長(zhǎng)期維護(hù)品牌形象。如果企業(yè)自身缺乏足夠的維權(quán)資源和意識(shí)，原創(chuàng)IP很容易在成長(zhǎng)期被盜版削弱熱度、流失應(yīng)有收益，所幸近幾年這種情況正在改善。

迪士尼經(jīng)過(guò)幾十年摸索，建立起電影、電視、流媒體、玩具、游戲、主題公園、舞臺(tái)劇等多層次的變現(xiàn)渠道，并形成成熟的授權(quán)合作網(wǎng)絡(luò)。中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)在這方面還處于經(jīng)驗(yàn)積累階段，需要學(xué)習(xí)如何搭建完整的IP生態(tài)鏈。這包括：如何挑選優(yōu)質(zhì)合作伙伴進(jìn)行授權(quán)，如何平衡衍生品質(zhì)量和銷量，如何規(guī)劃IP長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)而非一味追求短期爆款等等。以哪吒為例，雖然電影大獲成功，但如何讓哪吒這個(gè)IP形象保持長(zhǎng)久生命力、持續(xù)推出新的內(nèi)容和產(chǎn)品，是擺在制作方面前的新課題。只有不斷推出高質(zhì)量的續(xù)作或衍生作品，并帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)跟進(jìn)，才能避免IP熱度快速消退。這需要內(nèi)容創(chuàng)作、市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)業(yè)資源的協(xié)同運(yùn)作。

中國(guó)動(dòng)漫要復(fù)制迪士尼的IP運(yùn)營(yíng)模式，需要揚(yáng)長(zhǎng)避短，穩(wěn)扎穩(wěn)打。機(jī)遇在于廣闊的市場(chǎng)和豐富的文化資源，但挑戰(zhàn)在于內(nèi)容創(chuàng)意的可持續(xù)性、知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)的專業(yè)度以及全球市場(chǎng)的開(kāi)拓經(jīng)驗(yàn)。或許我們無(wú)法一蹴而就打造出“下一個(gè)迪士尼”，但以哪吒等成功案例為起點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫正朝著打造自己IP生態(tài)圈的方向邁進(jìn)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)在文化產(chǎn)業(yè)中扮演著舉足輕重的角色，被譽(yù)為文化產(chǎn)業(yè)的“核心資產(chǎn)”。完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不僅直接關(guān)系原創(chuàng)作品的命運(yùn)，也深刻影響著文化產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和整個(gè)行業(yè)的繁榮。

對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)而言，版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)能夠確保創(chuàng)作者從其創(chuàng)意成果中獲得應(yīng)有的回報(bào)，防止剽竊和抄襲之風(fēng)侵蝕創(chuàng)意生態(tài)。一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫作品往往凝結(jié)著主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)多年的心血，如果缺乏有效的版權(quán)保護(hù)，盜版的泛濫將使原創(chuàng)者難以收回成本，更遑論投入資源繼續(xù)創(chuàng)作。反之，有了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保駕護(hù)航，原創(chuàng)者的智慧成果得到尊重和增值，創(chuàng)作熱情和創(chuàng)新動(dòng)力才會(huì)源源不絕。

一個(gè)受歡迎的IP可以在影視之外開(kāi)辟出龐大的周邊市場(chǎng)，形成長(zhǎng)長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈條。從電影、電視劇，到動(dòng)漫形象，再到圖書、音樂(lè)、游戲、衍生商品、主題公園，知識(shí)產(chǎn)權(quán)將文化創(chuàng)意與各行各業(yè)連接起來(lái)。強(qiáng)有力的IP保護(hù)讓原創(chuàng)企業(yè)和被授權(quán)商放心地投入衍生品開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域布局而無(wú)后顧之憂。以哪吒為例，電影成功帶動(dòng)了周邊玩具、文具、服裝、食品等產(chǎn)品熱銷，不僅創(chuàng)造了可觀的直接經(jīng)濟(jì)效益，還刺激了制造業(yè)和零售業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。這說(shuō)明優(yōu)質(zhì)IP可以成為文化產(chǎn)業(yè)鏈向下游延伸的引擎，原創(chuàng)作品提供IP源頭，經(jīng)過(guò)版權(quán)和專利的護(hù)航，加之市場(chǎng)運(yùn)作，便能孵化出玩具、游戲、主題公園等豐富業(yè)態(tài)，拓寬文化產(chǎn)業(yè)的版圖。這種從內(nèi)容到商品、再到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的鏈條式延伸，不僅提升了單個(gè)IP的商業(yè)價(jià)值，也帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同成長(zhǎng)，形成乘數(shù)效應(yīng)。對(duì)國(guó)家而言，這意味著文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)、服務(wù)業(yè)協(xié)同發(fā)展，創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

在全球化時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是文化“走出去”的重要保障和推動(dòng)力。只有將我們的文化產(chǎn)品鍛造成具有明確產(chǎn)權(quán)、獨(dú)特品牌和高品質(zhì)的IP，才能更好地走向世界舞臺(tái)。哪吒系列電影在國(guó)內(nèi)取得成功后，也積極布局海外發(fā)行，完善的IP保護(hù)使得片方可以大膽拓展海外市場(chǎng)，無(wú)需過(guò)分擔(dān)心盜版造成的市場(chǎng)劫奪。在輸出影視作品的同時(shí)，授權(quán)周邊商品和形象也能同步進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，為外國(guó)觀眾接受和喜愛(ài)。這種依托知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化輸出，有助于提升中國(guó)文化產(chǎn)品的全球競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)“哪吒”“大圣”這樣的中國(guó)動(dòng)畫形象為全球觀眾熟知，中國(guó)文化的軟實(shí)力和影響力也將隨之提高。此外，良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境也吸引國(guó)際合作與投資，共同開(kāi)發(fā)中國(guó)題材的影視和衍生品，進(jìn)一步促進(jìn)文化交流與經(jīng)濟(jì)合作。可以說(shuō)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)架起了一座橋梁，讓中國(guó)故事更順暢地傳向世界各地。

總之，無(wú)論是對(duì)內(nèi)激勵(lì)創(chuàng)新、延展產(chǎn)業(yè)鏈，還是對(duì)外提升競(jìng)爭(zhēng)力、傳播文化，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在文化產(chǎn)業(yè)中的作用都至關(guān)重要。知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的基石和引擎。

哪吒電影IP的成功經(jīng)驗(yàn)生動(dòng)詮釋了知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)騰飛的關(guān)鍵作用。從迪士尼的全球帝國(guó)到國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的崛起之路，我們看到凡是文化產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的地方，必有完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)護(hù)航。反之，缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的內(nèi)容創(chuàng)作難以走遠(yuǎn)。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和全球化突破，必須進(jìn)一步重視并強(qiáng)化IP布局。在企業(yè)層面，應(yīng)該將IP規(guī)劃前置到項(xiàng)目之初，通過(guò)“著作權(quán)+商標(biāo)+專利”的組合拳為核心創(chuàng)意筑起護(hù)城河。文化產(chǎn)業(yè)的騰飛離不開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保駕護(hù)航。從哪吒IP保護(hù)到中國(guó)動(dòng)漫的全球化探索，我們已經(jīng)邁出了可喜的步伐。

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