中國企業(yè)攜手“出海” 廣藥王老吉與寶鋼包裝簽全球戰(zhàn)略合作協(xié)議

廣藥集團國際化再提速，旗下王老吉大健康公司加快開拓東南亞市場，與合作伙伴在馬來西亞吉隆坡簽署擴大市場合作的協(xié)議，發(fā)布王老吉WALOVI英文品牌標識，并與上海寶鋼包裝股份有限公司（下稱“寶鋼包裝”）在馬來西亞雪蘭莪州簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，開啟海外供應(yīng)鏈的布局。這標志著中國企業(yè)正在充分把握戰(zhàn)略機遇，開創(chuàng)中國企業(yè)“攜手出海”的新格局。

中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年中馬雙邊貿(mào)易額達2120億美元，創(chuàng)歷史新高。馬來西亞是中國在東盟成員國中的第二大貿(mào)易伙伴，中國則連續(xù)16年穩(wěn)居馬來西亞最大貿(mào)易伙伴國地位。今年適逢中國—東盟自貿(mào)區(qū)成立15周年，RCEP的深入實施為雙邊貿(mào)易注入強勁動能。依托自貿(mào)區(qū)3.0版關(guān)稅減免政策，王老吉等中國企業(yè)得以更高效開拓東南亞市場。

王老吉與寶鋼包裝簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議 攜手打造供應(yīng)鏈出海

4月12日上午，廣藥集團總經(jīng)理楊軍、王老吉大健康公司總經(jīng)理方達鋒等到訪寶鋼包裝馬來西亞制罐工廠，與寶鋼包裝黨委書記朱未來、高級副總裁葛志榮、副總裁方春華、馬來西亞寶鋼總經(jīng)理黃文卿就雙方加強在海外供應(yīng)鏈合作上進行了深入的交流，王老吉與寶鋼包裝雙方簽署了全球化戰(zhàn)略合作協(xié)議。

圖：王老吉大健康公司與寶鋼包裝簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

據(jù)悉，王老吉與寶鋼包裝在國內(nèi)已有十幾年的深入合作。此次簽約從全球供應(yīng)鏈協(xié)同達成戰(zhàn)略級合作，雙方將圍繞海外供應(yīng)鏈協(xié)同、海外市場開拓、新包裝材料產(chǎn)品研發(fā)等三方面進行深入合作，強強聯(lián)合提升在海外市場的品牌影響力，為全球消費者帶來更好的產(chǎn)品。

寶鋼包裝是國內(nèi)快速消費品金屬包裝材料龍頭企業(yè)，國內(nèi)金屬包裝領(lǐng)域的領(lǐng)導者和行業(yè)標準制定者之一，自2012年起在越南、馬來西亞等地布局生產(chǎn)線，具備高效的本地化生產(chǎn)能力和供應(yīng)鏈彈性，在東南亞市場形成“三四五”布局。

楊軍表示，王老吉與寶鋼包裝達成戰(zhàn)略合作具有深遠的示范意義，雙方從國內(nèi)的合作到全球化的戰(zhàn)略合作，從產(chǎn)品出海到供應(yīng)鏈的出海，這是中國產(chǎn)業(yè)資源與全球供應(yīng)鏈的協(xié)同共進，書寫了中國企業(yè)、中國品牌出海的新篇章。“今后，廣藥集團將持續(xù)進行海外資源投入，以合規(guī)運營保障、市場精準開拓及品牌全球化建設(shè)為支撐，充分保障和支持王老吉全球化戰(zhàn)略的推進。”

朱未來高度認可王老吉作為中國民族品牌的創(chuàng)新力與影響力，雙方將充分發(fā)揮資源整合、技術(shù)共享的優(yōu)勢，以創(chuàng)新合作、深入技術(shù)合作的新型合作模式，共同探索中國制造與中國品牌“攜手出海”的新路徑，提升中國制造與中國品牌在全球的影響力。

王老吉WALOVI英文品牌標識吉隆坡發(fā)布 加速推進海外本土化進程

同日下午，王老吉大健康公司在吉隆坡舉辦了WALOVI英文品牌標識發(fā)布儀式，并與東南亞實力強大的“中國品牌出海服務(wù)商”百達國際貿(mào)易有限公司（下稱“百達國際”）簽署了擴大市場合作協(xié)議。

WALOVI是王老吉英文品牌標識，自2023年在中國廣州首發(fā)后，目前已在美國、意大利、泰國、沙特阿拉伯多個國家進行發(fā)布。王老吉計劃在海外本土市場推出WALOVI英文品牌標識的系列產(chǎn)品，并進一步開拓海外本土化渠道和終端網(wǎng)絡(luò)。此次吉隆坡發(fā)布以后，王老吉WALOVI英文品牌標識產(chǎn)品將通過多元化渠道網(wǎng)絡(luò)進入馬來西亞市場，覆蓋主流零售終端及消費場景。

圖：馬來西亞市場的WALOVI英文品牌標識包裝產(chǎn)品

馬來西亞作為中國“一帶一路”倡議的合作伙伴，擁有馬六甲海峽獨特的戰(zhàn)略樞紐地位，是整個東南亞的商業(yè)集散地和貿(mào)易中心。這里氣候、人口結(jié)構(gòu)、文化和人們生活、消費習慣皆非常適宜飲料的發(fā)展。

現(xiàn)場，王老吉與百達國際簽署擴大市場經(jīng)銷協(xié)議，加速推進馬來西亞業(yè)務(wù)布局。雙方就王老吉在馬來西亞市場的進一步銷售與市場推廣達成共識，攜手開拓更大的業(yè)務(wù)增量。百達國際專注于食品貿(mào)易領(lǐng)域，與眾多中國知名食品飲料品牌有合作，其擁有20000平方米獨立倉、 2000平方米凍庫，并與AEON、全家便利店等200余家終端合作，實現(xiàn)全馬配送。

王老吉大健康公司總經(jīng)理方達鋒表示，馬來西亞既是王老吉在東南亞市場的主要堡壘，也是王老吉全球化布局的重要支點。“這次在馬來西亞的簽約發(fā)布，我們正式提出了王老吉PCBC全球化價值模型，即圍繞產(chǎn)品、渠道、品牌、文化四個維度發(fā)力，在海外各個國家和地區(qū)推出因地制宜的產(chǎn)品，布局本土化渠道網(wǎng)絡(luò)，以WALOVI英文品牌打開海外本土市場，持續(xù)推進文化輸出共融，發(fā)揚中華健康哲學，將王老吉打造成全球超級飲料品牌。”

百達國際貿(mào)易公司董事長歐洪森對雙方合作前景和王老吉在馬來西亞的銷售推廣充滿信心，他表示將進一步打通馬來西亞各大終端網(wǎng)絡(luò)進行市場推廣，讓王老吉成為馬來西亞消費者的日常選擇。

截至目前，王老吉已在全球100多個國家和地區(qū)實現(xiàn)了產(chǎn)品銷售，并且在紐約建立了兩家品牌館。此次王老吉與寶鋼包裝、百達國際的簽約合作，在吉隆坡發(fā)布英文品牌標識，意味著王老吉正圍繞“產(chǎn)品-渠道-品牌-文化”PCBC全球化價值模型全面推進國際化戰(zhàn)略實施，開啟了從“產(chǎn)品出海”到“供應(yīng)鏈出海”到“品牌出海”再到“文化出海”的全球化新征程，持續(xù)擴大中國品牌的全球影響力。