00后村支書拍抖音：為了家鄉的農產品，拼了｜深度報道

采寫/樸云

編輯/郝鳴

宋世龍（中）在帶貨賣桃

作為山東臨沂蒙陰鄉村的孩子，宋世龍對那種金燦燦、粉澄澄的水果再熟悉不過。蒙陰縣是有名的蜜桃產區，每當蜜桃成熟時，清甜的氣息籠罩整個村莊，收桃子的車源源不斷開進地頭，構成了他少年和青年時期最難忘的圖景。

蜜桃的收購價一斤只有3元左右，上下浮動不超5毛錢。“可電商平臺上，同款農產品價格至少高出兩三塊，我們為啥不能自己賣？”宋世龍一度很困惑。

隨著越來越多的人借助短視頻直播創業就業，許多村干部也將目光投向互聯網，利用抖音推廣鄉村文化和農產品。數據顯示，2023年11月至2024年11月，抖音平臺新增鄉村視頻超10.8億條，累計獲贊528億，鄉村內容屢現爆款。

最近半年來，河南“蹭飯書記”董桂林、廣東茂名羅非魚村支書羅水渠、山東菏澤江莊村書記李昂等多地村支書受到網友追捧……他們的視頻帶著泥土清香，將一幅幅不同的鄉村風貌、美食特產、特色民俗的圖景，推送到千萬用戶面前。

李昂在帶貨家鄉的土雞蛋

趕潮

每到5月，一摞摞收桃的筐就會出現在金鑫村的地頭。村民們一早去取個筐摘桃，一筐40斤，送到收購點，上午9點，流水一樣的桃子裝車，運走，再來一批空筐。豐收季時，每戶每天要收十幾二十筐。

這一筐筐的蜜桃，構成了金鑫村家家戶戶的生活支柱。金鑫村黨總支書記宋世龍告訴深一度，整個村莊現有658戶，一半的人從事著農業，蒙陰縣是中國蜜桃的產地之一，全村2200畝地，有1700畝都是蜜桃。

然而隨著村里人口老齡化越來越嚴重，留守的村民基本都在50歲以上，年輕人越來越多地到外面掙錢。于是這兩千多畝地、兩千多口人，就成了這位00后新書記上任后，最想要解決的問題——怎么讓留在家鄉的鄉親，依靠農業把收入提上去？怎么才能讓年輕人看到家鄉的發展潛力，愿意回鄉？

“坐在辦公室里全是問題，走出去全是答案。”網友給他指了一條道。他把目光投向了電商。“我平時上網，發現很多南方地區的鄉村，他們的短視頻帶貨是很有規模的——一村一直播，全民直播等形式非常多樣。”宋世龍說。他覺得，這一定是未來鄉村發展的趨向所在，與其等著被時代的潮水所裹挾，不如主動迎向潮頭，做那個新時代農業的“弄潮人”。

趕潮的不止是宋世龍，同在山東的菏澤市下屬的江莊村，黨支部書記李昂也是他的“同行”。江莊村有個知名的致富帶頭人劉淑，他把南方的大絲瓜新品種引進本地后，結合本地的非遺曹州絲瓜絡技術，創辦了本草絲瓜絡日用品有限公司，專賣絲瓜相關的產品。“絲瓜產地多在南方，但劉大哥在北方搞起了種植，我覺得這是一個亮點，值得宣傳。”李昂說。

“00后助農小李”這個賬號應運而生。一開始，李昂也不懂直播的門道，于是他就在抖音上搜索同類賬號，看人家是怎么介紹產品、怎么拍攝。他和劉淑一邊商量一邊試，還用上了AI來潤色腳本，拍攝地就在大隊部院子前的小廣場，鏡頭一開，在廣場上閑坐的老人們就圍過來，“看看這孩子又在做啥”。

實際上，有“網感”的不止是年輕人，在山東省德州市后趙莊村，三個平均年齡65歲的老人組建了一支名為“三個村支書”的直播團隊；而在山西的晉城市司徒村，“65后”黨總支書記周小明也上網沖浪沖得不亦樂乎，2009 年，司徒村確立了 “農業與商業融合” 的發展方向，周小明帶領村民在垃圾山和渣土山上修建了司徒小鎮。鏡頭掃過小鎮熱鬧的夏夜，小吃、民俗表演，配合著一口用力過猛的“晉普”介紹，讓無數網友不僅記住了“有點萌”的“司徒村老周”，也領略了三晉大地的風物人情。

宋世龍在桃園里直播

偷師

沒有幾個村支書一上手就有“鏡頭感”，哪怕是學計算機專業的宋世龍也不行。2024年11月，他開始運營賬號“00后蒙陰蜜桃村支書”。第一期視頻，拍的是村干部日常的生活。“就是打掃衛生呀、一天的工作內容呀之類的。”直到現在，宋世龍提起自己一開始的賬號建設，仍有點不好意思。一開始拍視頻，他大腦一片空白，說完上句就忘了下句想說啥，后期剪輯全是一句一句的碎片，連不起來。

間或，他也給村民們賣賣農產品，但銷量始終不溫不火，每天只能出個三五單，“基本上都是山東周邊的客戶，以及認識我的親戚朋友，友情下單支持一下。”

然而實際上，農產品是電商品類中一條很卷的賽道。今年5月，宋世龍跟村里另外兩位干部商量后，帶了三個本村年輕人，去濰坊專門學習直播。

提起那次學習，宋世龍心悅誠服。之后，他的拍攝水平明顯上了一個臺階，在今年5月一則“我為家鄉做代言”的視頻中，還有網友調侃他，“一鏡到底，厲害嘍宋書記。”

“人家專門搞直播的，對于流程有著更好的把控。”宋世龍說，“我們之前直播，上來就直接介紹產品，學習之后才知道，要先介紹產品的產地、優勢，再講解價格并進行全網比較，然后再讓顧客下單。通過學習我才知道，直播間的人數流動性很高，如果不能在很短時間里把產品講明白，顧客有可能就直接劃走了。因此在介紹產品時，時間還不能太長，要挑重點講。”

然而不管劍是否佩妥，直播鍵一開，就是江湖。5月，他帶領三個年輕人正式開始直播帶貨，第一場就賣了1600多單。整個蜜桃季，他們通過抖音直播間一共賣出18000多單，總銷售額有45萬多元。

村里的節奏也隨著他的直播變得忙碌起來，每天早上9點，宋世龍下了播，就要安排村民們在蜜桃園里收桃，這道工序要在中午12點之前完成，之后就是持續的分揀、打包，下午2點之后，快遞車就進村裝車，每一道工序之間就像咬合緊密的齒輪，飛速轉動著，帶動著整個村莊的活力。

不僅如此，他還將家鄉的桃園、湖泊、山峰、麥田通通搬進視頻里，讓苦于不知道短假期去哪兒的網友，將目光定格在或許早被遺落在記憶角落的鄉村田園上。

宋世龍還在網上“偷師”，他常在抖音上看別的村支書怎么帶貨。有時候，還會給人家留言互動，慢慢地跟其他地區的村支書“串聯”起來。“人家南方的村支書的確做得很好，我們這兒有些人想干都不知怎么干。”宋世龍說。

抖音中層出不窮的鄉村爆款內容，讓各地逐漸意識到了直播帶貨的價值，逐步建立起村支書電商直播的培訓體系；與此同時，優質鄉村內容創作者也得到了更多扶持和激勵。數據顯示，截至2025年1月，抖音公益平臺“鄉村守護人”項目吸引了超56萬人參與，投稿量超335萬篇，助力鄉村優質內容傳播6500余億次。有網友戲稱，今年刷鄉村視頻“捅了書記窩了”，還有網友戲稱，刷到好幾個蒙陰縣各個村的書記賣蜜桃，“蒙陰是真拼啊。”

蒙陰縣里仁莊村村支書公茂果在抖音推廣蜜桃

新農業的弄潮人

李昂還記得今年4月5號，他做的第一場直播，那一場總共成交了300多單，營業額5000多元。而彼時，距離他正式開始運營“00后助農小李”這個賬號，還不到一個月。

一個鮮明的對比或許可以說明直播帶貨的效果。黑小麥面粉是當地的一種特色農產品，李昂在第一場直播中就賣掉50多單，這個消息讓距離江莊村不遠的另一個村的書記大為驚嘆，他告訴李昂，自己經營著傳統的網店也賣黑小麥面粉，3個月才賣掉兩袋。

但并非只要直播就能掙到錢。在李昂看來，除了某些非常具有優勢、形成品牌的地方特色農產品，大部分農村的農產品還是米面糧油、瓜果蔬菜，難以進行差異化競爭。

在這種情況下，唯有進行更科學的產業化管理，因地制宜，才能更精準地突出每個地方細微的特色。

在江莊村，鎮上集合了五個先進村，嘗試著推廣村村庭院種植絲瓜，形成產業。李昂算了筆賬，一個村民只要在自家院落里種15到20顆絲瓜，一年的收入就能增加500元以上。

而對于已經形成了蜜桃產業規模的金鑫村而言，如何在品質上再進行突破，以求達到更高的增收，是宋世龍下一步想要解決的問題。

他萌生了一個想法，明年，他想找一兩畝試驗田，對本村的蜜桃進行更加標準化的生產。“比如說，本來一個桃枝上可以留三個果，明年我們只留兩個果，力爭這兩個果全是A類果，以達到減少了人力物力成本的同時，還不少賣錢。”宋世龍介紹。

這對于平均年齡50歲以上的金鑫村村民來說，或許有些顛覆認知，往前三四十年，他們一直都是“按斤不按個”的賣法，一筐桃，40斤，大桃子鋪上面，小桃放下面。宋世龍給村長做工作——倘若一根枝上兩個A類果，可能能賣6塊錢一斤；要是留三個果，可能都是B類果，只能賣3塊錢一斤。“我想做這個試驗田的目的，就是想讓鄉親們看到，以后的市場是以質量說話，并不是以數量說話。”

事實上，依賴高科技的現代農業早已在他們周圍發展成型，精準把控分級生產，已經取得了顯著的成效。宋世龍注意到，附近村里，好幾個回鄉創業的年輕人都對桃樹進行了“改造”——整個桃樹的形狀都是呈兩股的Y字形，去除冗枝，保留精華，三輪車可以在其中自由穿行，施肥、上糞、除草等工序，都可以通過機械去完成。

相較之下，金鑫村的桃樹就密集多了，摘桃時還需要人鉆到桃樹底下，效率要低得多。宋世龍覺得，要想讓本村的蜜桃產業再上一個臺階，一定要整合土地資源，緊跟市場的要求，從“拼數量”轉為“拼質量”。

他的設想還不止于此，明年，他還想在村里再打造一個打包場地，吸納本村年輕人回鄉做電商運營，還要對留守在村里的婦女們進行培訓，“家家戶戶都有桃，要讓她們自己種的自己播、自己賣，留在家里也有事干、有錢賺。”

最近，李昂在抖音發視頻向大學生群體發出邀請，希望更多年輕人加入他的團隊。“你想的文案，可能讓滯銷的蘿卜成為網紅；你剪的視頻，可以讓更多人看見鄉村的新模樣！”

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