江蘇
年輕人消費變了是最近幾年的火熱話題，很多人都認為大家普遍變“摳”了。但實際上現在年輕人的消費觀早已不是“單一維度決策”，而是開始習慣綜合考慮。
前幾天七夕很典型，網上的“豬頭花”、“心頭肉”，還有各種感動到哭系列，類似這些摳門式奇葩送禮突然變少了，大家雖然務實卻不失浪漫，追求性價比但也講究情緒價值。
奢侈品折扣這個七夕成為典型案例，奧萊唯品會普遍一輪銷量沖高。以唯品會為例，夕前兩周，MK、COACH、Burberry等品牌銷量均同比增長70%以上。
這些奢侈大牌，向來是年輕人過情人節禮物清單上的常客，但最近幾年年輕人消費大念“省”字經，消費一度低迷，現在面對真香折扣，年輕人無疑再次被勾住了魂。畢竟送禮有面子有價值，而折扣又帶來了低成本。
據了解，唯品會在七夕前夕推出了多場奢侈品特賣活動，其中8月28日，其在“超V閃購節”、“今日大牌”等欄目中更是上線多個爆款奢侈品：以Burberry 單肩小方包為例，當天超V價格為2028元，相比日常的折扣價還要便宜上千元。
而湯麗柏琦的一款經典小方包，超V價格為2788元，價格幾乎已至平臺歷史低點。
這些骨折奢包成功引爆年輕人的激情，大量95后、00后爭相涌入找便宜，多款火速被售空。95后青年小萬，一口氣買下兩只COACH包，“本來只打算買一只的，但價格實在過于便宜，多買一只女朋友也更高興。”
小萬并不是唯品會的粉絲，但這一次他成功入坑，正是出于消費的綜合考慮，品牌特賣，好貨不貴更有高顏值，正好對上了當代年輕人既要又要還要的消費心理。
折扣奢侈品之外，黃金也一樣，是禮物更是錢，而且還保值，正所謂務實浪漫兩不誤。這個七夕年輕人就普遍選擇黃金作為禮物，唯品會數據顯示，七夕前兩周，平臺黃金吊墜/項鏈、黃金戒指、黃金耳飾等飾品銷量均有倍數級增長。
總的來說，七夕禮贈是一個放大鏡。現在年輕人的消費觀早已不是“單一維度決策”，而是“性價比打底、質價比兜底、顏價比加分”等多維平衡——既不想為溢價買單，也不愿妥協品質，更拒絕“丑東西”……追求“每一分錢都花在刀刃上，且花得有愉悅感”。
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