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作者丨Vita
沒想到這個假期,很多年輕人的玩法進(jìn)入next level了。他們跑到影院和游戲里的“男主角”去拍電影!
具體來說,就是萬達(dá)電影聯(lián)動知名游戲IP《戀與深空》發(fā)起【光影之間 愛在深空】活動,讓游戲玩家沉浸式體驗拍攝電影的過程。真的想問,這是誰想出的啊,和男主角一起拍電影,這個設(shè)定還蠻蘇的。
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說起《戀與深空》,可能很多讀者就不困了。
市面上的戀愛游戲有很多,像《戀與深空》這么讓人上癮的還真不多。由于五位男主都太“頂”,畫面和情節(jié)太細(xì)膩,導(dǎo)致玩家們都很上頭……
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游戲畫面,這是女主生病時,男主給予的照顧……
現(xiàn)在可好,上頭直接上到了電影院。你能想象全國200多個城市里那么多盛裝出席的女生們在700+影院的“五位老公”的巨大幅海報前拍照打卡開心狂歡的畫面么!
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在萬達(dá)電影的上海五角場萬達(dá)廣場店和太原龍湖萬達(dá)廣場店里,玩家應(yīng)該是最燃的。因為這兩個店搭建了“影片”的“拍攝現(xiàn)場”,玩家可以體驗當(dāng)女主角拍電影的過程,工作人員還會配合玩家“入戲”。可以說,活動的沉浸感拉滿了。
活動期間看電影的話,玩家還能在大銀幕上看到男主角們的映前廣告和觀影須知。這一幕,也就是在萬達(dá)電影的活動上能看到了吧。
都說當(dāng)下的市場,得年輕人者得天下。 萬達(dá)電影這次讓年輕玩家們爽到位了。
這屆年輕人渴望線下鏈接
說到這樣的二次元聯(lián)名活動,就得聊聊近些年越來越火熱的谷子文化,Z世代是參與主力,其中女性占比更是達(dá)7成以上。
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“谷子”是商品英文"Goods",指圍繞ACGN(動畫、漫畫、游戲、小說)等IP衍生出的實(shí)體周邊商品,主要品類有“吧唧”(徽章)、立牌、色紙、亞克力鑰匙扣、粘土人、海報、掛畫等。圖為《戀與深空》五位角色的谷子。
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全紅嬋的“痛包”里面就裝滿了吧唧。
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連老藝術(shù)家唐國強(qiáng)都背上痛包了,可見潮流文化的影響力多么大。圖源水印。
萬達(dá)電影這次能抓住年輕人的心,離不開他們對于年輕人的深度挖掘。
先說一個可能會讓大家驚訝的觀察:伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的這一代年輕人,比以往任何時候,都渴望線下真實(shí)的鏈接。
這不是我在信口開河,而是有真實(shí)的數(shù)據(jù)支撐。
這幾年來,深受年輕人喜歡的漫展、音樂節(jié),幾乎每次都能匯聚數(shù)萬人,甚至十幾萬人。
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對他們而言,這些活動不僅僅是去看自己喜歡的IP,或者歌手,而是去享受一種氛圍、一種社交,收獲沉浸式體驗。
這種體驗就是:幾萬個同好匯聚在一起,大家說著圈內(nèi)的“黑話”:“我產(chǎn)真的世界第一配”“家產(chǎn)就是權(quán)威”......那種被認(rèn)可、接納的情緒是線上無法帶來的。
只有在這樣的線下活動中,你會很輕易地體會到什么叫——
人就活幾個瞬間。
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還有調(diào)查顯示,超過六成的受訪者喜歡逛實(shí)體店。
像是東京的澀谷與原宿、景德鎮(zhèn)陶溪川的陶然集、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的現(xiàn)場周邊小店……永遠(yuǎn)人頭攢動。
因為大家體驗的是店員的“懂你”,同好的點(diǎn)評,與人交流的愉悅,這些身臨其境的體驗,對著電子屏幕壓根模擬不出來。
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線下帶來的人與人、人與IP角色的鏈接,是線上絕對沒有的。如果用一句很二次元的歌詞來形容,那就是“這里的感動絕無僅有”。
年輕人的需求,從“性價比”轉(zhuǎn)向了“情價比”,他們更關(guān)注同頻者的默契。
而萬達(dá)電影的影院,本身就是線下活動場所的絕佳提供者,畢竟哪個稍微大型點(diǎn)的城市,沒有幾家萬達(dá)影城呢?
把年輕人召喚到線下
為什么此次活動能讓玩家們high成這樣?主要原因有兩個。
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一是,萬達(dá)電影過往已有的活動經(jīng)驗積累。
這不是萬達(dá)電影第一次做聯(lián)名活動,從聯(lián)動《原神》《第五人格》,到合作《光與夜之戀》,又到了如今的《戀與深空》。一年下來,積累了不少經(jīng)驗,尤其在線下運(yùn)營方面值得肯定。
二來,是因為活動的創(chuàng)新性策劃上和落地效果上,蠻花心思的。
每一次IP活動,萬達(dá)電影都能挖掘N種不重樣的玩法,形式比較豐富。
就拿這次“拍電影”的活動來說。
在線上,獵人小姐(《戀與深空》中的主控角色)就可以通過APP生成專屬“通告單”,讓每個參與者都有了身份認(rèn)同。到了線下,工作人員會深度配合獵人小姐們完成一次體驗之旅。
有玩家反饋說,和工作人員的“共創(chuàng)”過程非常美好,他們不僅會幫拍,有時候居然會提供反光板和補(bǔ)光棒。一些門店(沈陽的朋友告訴我)還布置了頭紗鮮花、游戲道具,細(xì)節(jié)非常贊。玩家們都說,來了就完全不用擔(dān)心沒帶什么妝造、道具或者設(shè)備,爽就對了!
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這可以理解為從布景入手的電影敘事能力在活動中的延展。
鮮少有品牌提供如此完整的場景、劇情和互動服務(wù),把“年輕人社交”的剛需滿足到這個段位吧。
電影行業(yè)本來就具備“造夢”屬性,只不過,之前“造夢”的是導(dǎo)演、演員,而現(xiàn)在萬達(dá)電影把這個造夢按鈕遞到了年輕人手里,讓腦洞大開的年輕人們,為自己譜寫故事,也刷新了大家對沉浸式體驗的認(rèn)知。
相比起其他知名的線下體驗空間,萬達(dá)電影的優(yōu)勢在于,它更像一個 “IP任意門” ,能夠高效地將任何外部頂級IP接入自己的影院空間,并通過專業(yè)能力為其量身定制線下體驗方案。
同時,萬達(dá)電影的此次活動(如“和男主角一起拍電影”)實(shí)則是對IP進(jìn)行了一次高質(zhì)量的“二創(chuàng)”,為其延展出了一個獨(dú)家番外故事,這當(dāng)然會給年輕人帶來更多新鮮感和刺激感。
是的,這就是萬達(dá)電影的未來——總有一天,它會聯(lián)名到你喜歡的IP ,用電影人的腦洞大開新的世界。
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一代人有一代人的特點(diǎn),Z世代的心理潮流本質(zhì)是在快速變化的世界中構(gòu)建個體掌控感。
全世界都認(rèn)為年輕人只想宅在家里做數(shù)字游民,但實(shí)際上,人與人之間進(jìn)行現(xiàn)實(shí)情感交流的需求永遠(yuǎn)不會減少,甚至,在當(dāng)下這個萬事萬物皆可互聯(lián)網(wǎng)的時代,它反而愈加珍貴。
Z世代更在意與同頻者深度交流;他們通過情緒消費(fèi)療愈自我,但不是每一個打著年輕人旗號的品牌都能獲得認(rèn)同;他們的眼睛和心靈依然十分敏銳,到底是不是真的“認(rèn)同”,他們可以一眼分辨。
所以,與年輕人一起前行,充滿挑戰(zhàn)但處處都有機(jī)遇。
愿意創(chuàng)新、敢于落地的品牌,總是值得鼓勵的。而萬達(dá)電影還能帶來多少驚喜,蘊(yùn)藏著多少想象力,就讓我們拭目以待吧!
-THE END-
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本文作者:Vita
編輯:伊莎貝拉
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