讀報|人民日報“高質量發展故事匯”如何學理化做好經濟宣傳

一年以來，人民日報重點打造體系化學理化經濟宣傳融媒體欄目“高質量發展故事匯”， 以系統性梳理、權威性總結、學理化解讀、年輕態表達、融媒體呈現、立體式傳播， 做好理論闡釋和經濟報道， 充分展示新時代中國經濟高質量發展的成功實踐和有益經驗，持續講好新時代中國經濟故事。

圍繞核心議題，立體化精準傳播

自2024年11月首期節目上線以來，“高質量發展故事匯”欄目圍繞“堅持和落實‘兩個毫不動搖’”“因地制宜發展新質生產力”等核心議題，按月持續推出13期節目及專題報道，累計發布內容超1500篇次，形成“日均1.3篇”的高頻傳播節奏。通過高質量的內容策劃和“一源多態”的全媒協同，實現了傳播效果的最大化。

截至今年11月，欄目在人民日報自有傳播矩陣總播放量突破3.5億次，其中微信單條最高閱讀量超100萬，微博單條話題最高閱讀量達1105萬，累計打造超100個熱門話題，總互動量超80萬次，形成了廣泛的社會影響。

欄目堅持內外宣協同推進。每期同步推出英文報道，覆蓋人民網英文頻道、環球時報英文版、海外主流社交平臺，海外總閱讀量突破1005萬次。報道被南非獨立傳媒、加拿大24小時、意大利《新華時報》等海外媒體廣泛轉載，并獲得中國駐舊金山總領館等機構官方賬號轉發，構建起“發達國家+發展中國家”“主流媒體+華人媒體+社交媒體”的立體傳播網絡，有效提升了中國發展理念的國際傳播力與影響力。

發揮融合優勢，體系化協同推進

通過“精準選題+權威闡釋+創新表達”的策劃體系、“視頻節目+案例數據庫+多形態出版物”的產品體系、“報社指導+專班保障+全社傳播”的宣發體系，“高質量發展故事匯”充分調動全社采編力量，發揮全媒體矩陣優勢，為經濟宣傳報道進一步擴大“三個覆蓋面”探索有效路徑。

在策劃方面，欄目采取將重大理論、重要表述與重大時點、重磅政策相結合的選題思路，邀請部委領導、權威專家、知名學者擔任主講人，每期通過3至5個可見可感的案例故事、抽絲剝繭的邏輯論證、富含學理的主題闡釋，揭示經濟現象背后所蘊含的經濟思想和理論內涵，保證了內容的思想性、話題性和典型性。案例講述者則作為新聞當事人“現身說法”，通過分享自身經歷，提升了報道的新聞性、故事性和可看性。同時，報道采用“虛擬演播室+實地拍攝”組合模式，以微紀錄片拍攝手法展現生動實踐，引入AI建模、數據動畫等新技術增強表現力，豐富受眾觀看體驗。

在產出方面，欄目以20分鐘左右的長視頻為核心內容，配套推出短視頻、圖片、文字稿件、社交媒體互動話題和報紙版面、圖書等多種產品，形成“高質量發展故事匯”融媒體產品矩陣。在記者一線調研采訪的基礎上，匯總收集200余個鮮活案例，集納形成“高質量發展案例庫”，為深入學習宣傳闡釋習近平經濟思想的豐富內涵和豐碩成果提供數據支撐。

在保障方面，人民日報社在報社層面設立由報社編委會指導、人民網承辦的“工作專班機制”，聯動報社經濟社會部、理論部、新媒體中心、環球時報、海外網等多部門，形成“策劃-制作-傳播”全鏈條合力，確保每一期“導向準、質量高、傳播廣”。

聚力守正創新，激活輿論引導力

“高質量發展故事匯”的實踐探索表明，做好新時代經濟宣傳，必須堅持理論深度與表達溫度統一、內容建設與傳播創新并重、平臺融合與精準觸達協同。

推動理論傳播大眾化，提升思想引領實效性。做好經濟報道、推動黨的創新理論“飛入尋常百姓家”，關鍵在于將體系化、學理化的內容轉化為具象化、易感知的生動實踐。始終將鏡頭對準經濟社會發展中的輿論熱點、矛盾焦點、認知盲點，通過深入一線的扎實調研，選取最具代表性的典型案例，以事實和數據消解疑慮，讓抽象理論可觸可感。摒棄說教式、灌輸式傳播，綜合運用可視化數據、場景化敘事等手段，賦予理論宣傳更強的吸引力、感染力。

深化融合傳播實踐，筑牢信心預期壓艙石。經濟宣傳是凝聚共識、提振信心的關鍵一環。面對國內外日益復雜的輿論場，經濟報道需要著力打通圈層壁壘，破除信息繭房，為高質量發展構筑同頻共振的新聲場。一是堅持“開門辦報”，匯聚八方智慧。欄目聯動社內各采編部門協同作戰，同時廣泛邀請權威智庫、專家學者、企業家等外部力量深度參與，構建起開放協作、優勢互補的內容生產格局，確保了報道的權威性與豐富性。二是巧用流量密碼，實現“借嘴說話”。欄目將國產動畫哪吒、可回收火箭、智能大模型、“蘇超”等熱點話題作為敘事載體，借助流量傳播達到“潤物細無聲”的引導效果。三是強化系統思維，突出正面引領。欄目通過系列化、專題化報道，全景式展現中國經濟的韌性與活力，有效對沖雜音噪音，在復雜輿論場中唱響中國經濟光明論。

強化精準傳播策略，實現“宣”到“傳”有效轉化。做好經濟報道，必須在精心“宣”的基礎上，下大力氣創新“傳”的方式，拓寬“傳”的渠道、提升“傳”的效果。針對不同平臺屬性和受眾特點，定制差異化傳播策略，實現內容的多點觸達和影響力的指數級放大，確保優質內容“鋪天蓋地”。重視短視頻與碎片化閱讀趨勢，提煉報道中的核心觀點、關鍵數據和精彩瞬間，針對性推出“15秒金句”“3分鐘案例”等輕量化、易傳播的產品形態，增強吸引力與傳播效率。積極探索運用人工智能等前沿技術優化內容生產流程、提升分發精準度，不斷拓展融媒體環境下經濟報道和輿論引導的新手段、新空間。

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作 者：人民網 宗和

編 輯：楊 陽

核 校：李星雨