百強機構中頭部多為直播帶貨型 |《2025胡潤中國流量新勢力百強榜》重磅發布

胡潤研究院發布

《2025胡潤中國流量新勢力百強榜》

——尋找中國最具價值的流量新勢力機構

（2026年1月21日，中國澳門）提供有質量的榜單與調研的胡潤研究院攜手澳智通科技有限公司、澳門中小型企業聯合總商會，今日聯合發布《2025胡潤中國流量新勢力百強榜》（Hurun China Live Streaming Influencers 2025），榜單列出了中國最具價值的流量新勢力機構，這是胡潤研究院連續第二次發布該榜單。

為進一步挖掘和展現達人的價值，胡潤研究院同時發布了兩個子榜單，分別是：達人社會影響力百強、達人商業價值百強。這里的“達人”包括KOL（Key Opinion Leader，關鍵意見領袖）、KOC（Key Opinion Consumer，關鍵意見消費者）、KOS（Key Opinion Spreader，關鍵意見傳播者）。

今日，胡潤百富攜手澳智通科技有限公司、澳門中小型企業聯合總商會在澳門舉辦“2026胡潤中國流量新勢力澳門盛典”。活動匯聚逾150位嘉賓代表出席。澳門特別行政區政府經濟財政司戴建業司長、全國政協委員 / 澳門特別行政區行政會委員 / 澳門特別行政區立法會議員 / 澳門銀行公會葉兆佳主席、澳門特別行政區政府旅游局文綺華局長、澳門招商投資促進局李藻森代主席等重磅嘉賓蒞臨現場，與各地企業家、全國百強流量新勢力機構代表、頭部達人共同見證中國流量經濟領域新生力量的崛起，探討數字經濟與流量經濟的前沿趨勢，攜手打造一場融合流量動能、品牌文化與產業生態的高端盛宴。本次盛典為內地與澳門搭建了高層次的產業交流與合作橋梁，不僅展現了流量經濟的蓬勃活力，也凸顯了澳門在連接內地與國際市場、促進數字產業創新方面的平臺價值，為區域經濟融合發展注入了新動力。

網絡零售正憑借提質擴容有效釋放內需潛力。商務部數據顯示，2025年1月-11月，中國網上零售額超14萬億元，同比增長9.1%。網絡表演（直播與短視頻）行業在推動網上零售方面發揮了重要作用。據中國網絡視聽協會發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，中國網絡視聽用戶規模近11億人，其中近一半用戶因看短視頻、直播而消費過。

網絡表演（直播與短視頻）行業蓬勃發展，截至2024年底，全網短視頻賬號規模達16.2億，職業網絡主播規模突破3800萬，同比增長157%，已成為數字經濟領域中最具活力的新興群體。

中國演出行業協會發布的《中國網絡表演（直播與短視頻）經紀機構行業發展報告（2024-2025）》顯示，截至2025年5月，中國網絡表演經紀機構總數已達2.9萬家。縱觀近十年，實現了跨越式增長：機構總量從2015年的約160家猛增至2.9萬家，增幅超過180倍。

隨著2025年2月文旅部《網絡表演經紀機構管理辦法》正式實施和7月中央網信辦《網絡信息內容多渠道分發服務機構管理規定》的正式實施，標志著行業進入全面的合規監管時代，為行業進一步的規范發展和價值升級注入政策動能。

《2025胡潤中國流量新勢力百強榜》上榜機構平均擁有2.8億粉絲，平均簽約達人530人。此次新上榜機構34家。同時有20家機構落榜，主要原因包括機構解散、核心達人離開等。百強機構分布于23個城市，其中七成位于杭州、北京、廣州、上海、深圳、青島這六大城市。有4家上榜機構的母公司為上市公司。

胡潤集團董事長兼首席調研官胡潤表示：

“這是我們第二次發布‘中國流量新勢力百強榜’。中國直播帶貨行業已走在世界前列，過去幾年，流量新勢力機構經歷了高速發展，職業網絡主播規模已突破3800萬人。但近一年，行業競爭日趨激烈。一方面，宏觀經濟環境面臨壓力；另一方面，平臺運營成本上升，進一步擠壓了機構的利潤空間。在此背景下，頭部機構憑借資源與規模優勢持續鞏固市場地位，中腰部機構則面臨增長壓力和路徑選擇的結構性挑戰。行業正經歷從‘流量狂歡’到‘價值深挖’的轉型陣痛，‘寧簽一個百萬的，不簽一百個過萬的’已成為普遍現象。不過，微短劇賽道在平臺流量的加持下，仍然保持高增長。”

“數據顯示，2025年中國微短劇市場規模已達678億，用戶規模已近7億人。很多流量新勢力機構紛紛布局短劇。在我們百強機構中，以短劇為主業的銀色大地、神狼文化等表現突出，同時，他們旗下的短劇達人姜十七、葉蓁蓁、李詩雨等進入子榜單達人社會影響力百強。”

“出海成為流量新勢力機構突破增長瓶頸的重要路徑，在我們百強機構中，有三成已布局海外業務，如無憂傳媒在中東布局秀場業務，奇光MCN在北美布局電商業務，新偶文化在英美布局電商業務，御今文化在海外通過版權變現等。”

“‘超級個體’從幕后走向臺前的趨勢愈發凸顯。今年董宇輝創辦的與輝同行、董先生旗下的璀璨星耀直接躋身前十。這兩家機構存在共性特征：創始人本身即為機構核心IP。與此同時，行業內也出現達人脫離原有機構自主創業的趨勢，例如劉畊宏從無憂傳媒離職后，創立天賦星球獨立運營；朱瓜瓜、琦兒等頭部主播也紛紛搭建自有機構。這一現象表明，當達人個人IP影響力足夠強勁時，傳統機構的工業化包裝模式反而可能形成束縛，自主創業既能掌握流量主導權、實現收益自主分配，也能減少中間環節的制約。”

“你很難想象這些流量新勢力百強機構的影響力究竟有多大。它們的總粉絲數近300億，相當于中國總人口的20倍；年度總GMV高達2000億元。其中，美ONE、辛選集團、與輝同行、交個朋友在2025年的GMV都超過百億元。”

“流量新勢力百強機構第一名美ONE，是直播電商的早期開拓者，2016年，美ONE啟動行業首創的‘BA網紅化’項目，李佳琦加入并創立‘李佳琦直播間’，實現了從‘帶貨場’到‘內容IP’的關鍵躍遷。”

“第二名無憂傳媒，被業內稱為‘網紅工廠’，將行業從曾經依靠個人天賦與偶然運氣就能火的時代，帶入專業分工的工業化時代。無憂傳媒作為行業標桿，以簽約十萬網紅、全平臺覆蓋20億粉絲的規模，構建了一套從素人挖掘到商業變現的完整產業鏈，將‘造星’納入工業化生產的軌道。”

“第三名遙望科技，是行業內最早簽約明星藝人進行直播帶貨的機構之一，2019年簽約王祖藍作為首位明星主播，開啟了明星直播帶貨的策略，通過借用明星的公眾影響力快速入局直播電商行業，并推動了行業明星直播帶貨的模式發展。”

“百強機構中，直播帶貨型機構占比30%，頭部機構多為直播帶貨型，如美ONE、遙望科技等；而70%是廣告商單型機構，以蜂群文化、大禹等為代表。值得注意的是，兩類機構的業務界限正逐漸模糊。”

“對應營收模式，本次榜單將達人商業價值拆分為兩個子榜單：直播帶貨達人TOP50以直播帶貨GMV抽成收入為核心評估指標，非直播帶貨達人TOP50則聚焦內容流量轉化的廣告商單收入。這一劃分貼合行業實際：帶貨能力與內容創作能力并非完全重合，部分達人擅長直播轉化但內容產出能力較弱，部分達人則憑借優質內容吸引品牌合作但缺乏帶貨能力，‘會拍還是會賣’已成為品牌選擇達人合作時的核心考量維度。”

“你想成為一名博主，門檻并不高，很容易就能開通一個賬號。你可能口才很好，又或者創作的內容特別精彩，但要成為擁有百萬、千萬級粉絲的博主，可沒那么容易。中國目前有1萬多個百萬粉絲級的短視頻賬號，其中千萬粉絲級的有1500多個。成為這樣的大博主，還需要具備對接平臺和客戶的能力，而這項工作實際上并不輕松。因此，我們這些上榜機構所帶來的價值相當高，它們的核心價值在于與平臺的合作經驗和談判能力，這些優勢能夠為旗下達人提供有力的支持。我們希望這份榜單能為企業家、品牌廣告商等提供參考，助力其在新流量經濟浪潮中精準把握行業趨勢，實現深度融入與高效布局，為線上業績注入強勁動力。”

“去年我們第一次發布流量新勢力榜單之后，我自己也受到了鼓舞，通過一年多的努力，憑借創富、企業家禮物交換等系列內容，我的抖音、小紅書和視頻號粉絲總數已經超過了200萬。”

前十名

美ONE榮登榜首，排名上升兩位。自2014年成立以來，美ONE在淘寶直播平臺成功孵化運營了“李佳琦直播間”、“所有女生直播間”等13位達人矩陣，機構核心頭部達人是李佳琦。李佳琦的粉絲主要在淘寶直播平臺，超過9400萬，比去年增長了1000萬，他不僅穩居“胡潤最具商業價值的直播帶貨達人”榜首，也位列“胡潤最具社會影響力達人”前十名。

無憂傳媒穩居第二。2016年在北京成立，直播基地位于杭州。無憂傳媒仍然是全網粉絲量最多的上榜機構，超20億，其中抖音平臺貢獻了八成以上的粉絲量。最具代表性的達人有伉儷情深的廣東夫婦以及搞笑達人多余和毛毛姐，他們同時位列“胡潤達人商業價值百強”和“胡潤達人社會影響力百強”。

遙望科技排名第三，上升一位。2010年在杭州成立，以簽約明星藝人進行直播帶貨為顯著特征，2018年在A股上市，目前市值約70億元。最具代表性的達人是明星賈乃亮，賈乃亮同時位列“胡潤達人商業價值百強”和“胡潤達人社會影響力百強”。

與輝同行新上榜，排名第四。由“胡潤最具商業價值的直播帶貨達人”第二名董宇輝創立。董宇輝曾是東方甄選旗下，2024成立獨立工作室“與輝同行”進行直播帶貨。據測算，與輝同行合計10位主播2025年直播帶貨GMV超200億元。

蜂群文化保持第五位。成立于2014年，簽約了2200多位獨家KOL，粉絲數量超9億，是最具代表性的非電商型機構之一。旗下最具代表性的達人中，星座情感類達人陶白白Sensei位列“胡潤達人社會影響力百強”，搞笑達人王七葉位列“胡潤達人商業價值百強”。

交個朋友排名第六，上升五位。交個朋友作為中國領先的電商直播和新媒體運營機構，目前已入駐抖音、淘寶、京東等多個平臺，主要以“1+N”多個直播間矩陣為運營模式。2023年在港交所上市，同時也是年度GMV百億機構之一。

古麥嘉禾保持第七位。旗下簽約近千名達人，深耕內容行業，是典型的非電商型機構，全網粉絲量近10億。旗下最具代表性的達人中，張雪峰專注于高考志愿輔導服務領域，破產姐弟則是短劇創作者。

奇東傳媒首次進入前十，排名第八。奇東傳媒成立于2021年，聚焦抖音短視頻廣告，憑借海量達人構建營銷矩陣，合作達人超過1000位，總粉絲量超12億。旗下最具代表性的達人有寵物達人會說話的劉二豆、魔術達人魔術師林劍偉和建筑家裝達人住宅公園。

東方甄選排名第九，上升一位。前身是新東方在線，2019年在香港上市，是俞敏洪于2021年創立的直播購物平臺機構，并于2023年更名為東方甄選，目前市值超200億元，是百強中市值最高的上市公司。東方甄選2025財年商品交易總額達87億元。

璀璨星耀新上榜，排名第十。璀璨星耀成立于2022年，由全品類帶貨達人董先生創建，聚焦直播電商及上下游產業鏈。旗下珠寶達人云上珠寶東哥位列“胡潤達人商業價值百強”。

總部分布

百強機構的總部分布在23個城市，前六個城市的機構占比高達70%。其中，總部位于杭州的機構數量最多，有21家；北京第二，有15家；廣州第三，有12家；上海第四，有8家；深圳、青島并列第五，各有7家。

長三角地區共有38家機構上榜。粵港澳大灣區19家。京津冀17家。

粉絲總量最多的機構

根據公開信息，百強機構中有15家機構在全網的總粉絲量超過5億。其中，無憂傳媒的粉絲量最多，有20億；其次是奇光MCN和遙望科技，粉絲量均超10億。

頭部達人貢獻最多粉絲量的機構

百強機構中，有11家機構的TOP1達人，為機構貢獻的粉絲量比例超過60%。其中，李佳琦Austin、陳赫為所屬機構美ONE和目焦貢獻的比例超95%，木森（卷土重來）、朱瓜瓜、國岳、琦兒為各自所在機構貢獻的粉絲量超過九成。

為進一步挖掘和展現達人的價值，胡潤研究院同時發布了兩個子榜單，分別是：達人社會影響力百強、達人商業價值百強。

子榜單一：《2025胡潤達人社會影響力百強》

胡潤達人社會影響力百強，首先從平臺公開數據中篩選出總粉絲量不少于1000萬的賬號，同時篩選出非政治人物的達人。胡潤研究院分別對達人的傳播力、互動與認可這兩大維度進行評分，并予以綜合匯總。純游戲類IP，如AG超玩會夢淚、網易蛋仔派對、騷白等；純寵物分享類IP，如王泡芙、安生的爸爸、一只笨鼠等，不在本次榜單的研究范圍內。

本次上榜百強的達人在抖音、快手、小紅書和淘寶直播這4個平臺上，總計擁有超46億粉絲量（非去重數據）。平均而言，每位達人擁有3900萬粉絲，每部作品平均能獲得36萬點贊量。

子榜單二：《2025胡潤達人商業價值百強》

胡潤達人商業價值百強，定義是達人所創造的價值，即指達人通過流量渠道和內容場景，進行商業化變現所獲得的實際金額。商業價值按照流量分為直播電商流量和內容流量，基于此，將達人商業價值百強細分為兩種類型：直播帶貨達人TOP50和非直播帶貨達人TOP50。

特色流量新勢力機構

一些特色機構在公域流量平臺通過直播、短視頻矩陣IP獲取公域流量，再進行系統化私域運營轉化為付費用戶，形成“短視頻引流→私域沉淀→課程轉化”的完整路徑。但由于缺乏公域轉私域的相關數據，這些機構并未被納入本次流量新勢力百強榜。

編制方法

《2025胡潤中國流量新勢力百強榜》列出了中國最具價值的流量新勢力機構，這里的“流量新勢力”主要為MCN機構。流量新勢力作為一個新興行業，是指那些以內容生產和運營為基礎，集網紅達人、平臺、廠商、供應鏈等資源于一體，發展包括短視頻、圖文、帶貨直播、短劇、播客、秀場直播、數字人內容、微綜藝等不同業務形態，進行流量和內容變現為主的組織機構。

胡潤研究院分別對各流量新勢力機構的基礎硬實力和社會影響力這兩大維度進行評分，并予以綜合匯總。

候選流量新勢力機構的條件如下：

（1）流量新勢力機構篩選：在抖音、快手、小紅書、淘寶直播平臺上粉絲總數量達到1000萬人及以上的MCN機構。本次候選流量新勢力機構收集的截止時間為2025年12月31日。

（2）本次研究對象為非公立機構，因此政府官方媒體的公立機構不在本次研究范圍內，如央視旗下的央拓國際、四川廣電旗下的觀察合創等。

（3）游戲/電競及相關泛娛樂垂直領域的流量新勢力機構不在本次研究范圍內，如網易旗下的易品臻善文化、VSPO旗下的英雄電競等。

具體步驟如下：

（1）基礎硬實力：統計各流量新勢力機構的企業主體注冊資金/融資、資源覆蓋（具備影響力的業務發展平臺數量）、旗下孵化/簽約達人總數、年度銷售GMV/廣告商單營收，分別賦予權重并匯總評分。

（2）社會影響力：統計各流量新勢力機構的總粉絲數量、旗下達人人均粉絲量、TOP3達人粉絲量，分別賦予權重并匯總評分。

（3）通過對機構實地走訪，以及對營收業務結構和TOP3達人類型分析，基于機構基礎硬實力和社會影響力這兩個維度的情況，分別賦予權重得出加權總分。

子榜單的評分模型側重點不同。

胡潤達人社會影響力百強，首先從平臺公開數據中篩選出總粉絲量不少于1000萬的賬號，同時篩選出非政治人物的達人。胡潤研究院分別對達人的傳播力、互動與認可這兩大維度進行評分，并予以綜合匯總。純游戲類IP，如AG超玩會夢淚、網易蛋仔派對、騷白等；純寵物分享類IP，如王泡芙、安生的爸爸、一只笨鼠等，不在本次榜單的研究范圍內。本次子榜單的數據收集截止時間為2025年12月31日。傳播力以達人在平臺上的粉絲總量為指標（包含抖音、快手、小紅書、淘寶直播4個平臺）；互動與認可則包含達人作品的轉評贊總數量、作品平均獲贊數量這兩個指標。針對以上指標分別賦予權重以計算加權總分，同時綜合考量達人2025年在各個平臺上的活躍和熱度情況，進行綜合排名。

胡潤達人商業價值百強，定義是達人所創造的價值，即達人通過流量渠道和內容場景，進行商業化變現所獲得的實際金額。商業價值按照流量分為直播電商流量和內容流量，基于此，將達人商業價值百強細分為兩種類型：直播帶貨達人TOP50和非直播帶貨達人TOP50。本年度直播帶貨達人TOP50以直播帶貨流量為核心，將抖音、淘寶直播、快手平臺中達人的直播帶貨數據作為核心評估指標；非直播帶貨達人TOP50則以抖音和小紅書平臺中達人的廣告商單數據作為核心評估指標，數據收集截止時間為2025年12月31日。

演員、明星、歌手等藝人若未通過流量新勢力機構或業務形態進行變現，如劉德華、王一博、白敬亭、章若楠等，不在本次子榜單的研究范圍內。而像簽約遙望科技的賈乃亮、簽約杭州目焦的陳赫等，通過直播帶貨達成變現的明星藝人，則在本次子榜單的評估范圍內，但明星藝人的品牌代言不在數據統計范圍內。

胡潤研究院向行業內專家和相關人士進行了數據核查。由于信息披露的不完全，仍有一些具備上榜資格的機構或達人未被納入榜單。

《2025胡潤中國流量新勢力百強榜》

關于澳門特別行政區政府旅游局

配合澳門特別行政區建設澳門成為「世界旅游休閑中心」的發展定位，澳門特別行政區政府旅游局作為公共部門，專門負責分析、協助制訂并推行澳門特別行政區的旅游政策，致力為澳門建立優質的旅游形象。

旅游局不單與本地業界合作，向各主要及新興旅游市場推廣澳門的旅游產品與服務，并致力評估、開拓及發展具潛力的市場，令來澳的客源更趨多元化。

旅游局竭力與海外旅游業界加強聯系，并與地區及國際旅游組織交流聯絡，以促進澳門的旅游業發展。

本地方面，旅游局以優化旅游產品及推動其多元發展為己任，并致力宣傳、籌辦及協辦大型旅游活動和盛事。

作為澳門旅游業界的監察部門，旅游局透過各項工作，確保業界嚴格按照法律規定運作，包括向本地旅游業界的實體發出牌照并監管其活動及場所，確保澳門旅游業界以誠信待客及具有良好的服務質素。

旅游局致力為旅游業界的服務質素定下標準，并與培訓機構及旅游單位合作，協力為本地業界人士提供更多培訓機會，尤以旅游服務業、餐飲業及商務旅游業為主，借此提高相關行業的服務質素，持續優化本地旅游業。

旅游局制定旅游危機應急預案，管理澳門特區旅游警示系統，保障澳門居民在外旅游及游客在澳門期間的安全。

關于澳智通科技有限公司

澳智通科技有限公司旨在支持中小企業以人工智能為載體，搭建中小企業升級轉型的平臺。致力為澳門中小企業「加流量、增轉化」。我們以人工智能為核心，結合文旅場景，打造連接旅客與商戶的智慧宣傳平臺。用戶可透過「澳智通APP」快速掌握澳門文化特色、地道餐飲、文旅產品及熱門活動等資訊；中小企業則可運用平臺的內容推廣、精準推送等功能，把合適的資訊與優惠更有效觸達目標客群，提升曝光與到店/購買轉化。澳智通期望成為澳門智慧文旅的重要入口，把握流量趨勢，助力智慧旅游發展，并支持澳門「1+4」經濟適度多元發展。

關于澳門中小型企業聯合總商會

澳門中小型企業聯合總商會于 2012 年9月經澳門特區政府注冊成立的非牟利組織。會員涉及行業包括餐飲、會展、旅游、零售、交通、物流、金業、鐘表、電子科技、建筑、工程等近三十個行業。本會一直秉承以團結澳門中小型企業，維護業界共同利益，促進優化澳門營商環境為宗旨。

本會致力搭建平臺，充份發揮作為特區政府與中小企溝通的橋梁角色，致力于提升澳門中小企專業管理水平，增強企業之競爭力。在政府倡導的經濟適度多元化政策背景下，與政府及各界攜手合作，積極搭建政企溝通橋梁，反映業界訴求，推動經濟適度多元政策落地。在助力企業融入大灣區、鏈接葡語國家市場等方面發揮關鍵作用，持續為澳門企業尋找商機，以創新思維迎接新機遇，開拓更廣闊的發展空間，為經濟高質量發展注入動能。

關于胡潤百富集團 Hurun Group

胡潤百富致力于通過有質量的榜單和調研，鼓勵創業，鼓勵價值創造。

胡潤百富以富豪榜系列而聞名，講述中國和全球成功企業家的故事。其他主要系列專注于年輕企業和企業家，包括胡潤“獨U系”和胡潤新勢力系列。

胡潤百富已發展成為全球最大的創業企業榜單編制機構，通過胡潤全球獨角獸榜（價值10億美元以上的創業企業）和兩個胡潤未來獨角獸榜，列出了全球3000多家創業企業：胡潤瞪羚是最有可能在三年內成為獨角獸的創業企業；胡潤獵豹是最有可能在五年內成為獨角獸的創業企業；胡潤獨角獸畢業榜列出了中國成立于2000年之后、價值10億美元以上的上市公司。

胡潤U系包括U40、U35、U30和U25四個獎項，分別是價值1億美元、5000萬美元、1000萬美元和100萬美元且具有一定社會影響力的企業的創始人或核心角色。

胡潤新勢力企業和青年企業家系列關注的是近十年成立的創業企業和45歲及以下的創始人。

其他榜單包括胡潤500強系列，列出了中國和全球最具價值的企業；胡潤全球高中榜，列出了全球頂尖非公立高中；胡潤慈善榜，列出了最慷慨的慈善家；胡潤藝術榜，列出了中國和全球最成功的在世藝術家。

胡潤百富也是全球領先的研究中國高凈值人群的權威機構，長期追蹤記錄中國高凈值人群的變化，攜手金融機構、房地產、地方政府，以及高端生活方式品牌等合作伙伴，發布了一系列專題報告，比如：攜手中信銀行發布《中國高凈值人群需求管理白皮書》《解碼中國“新生力”白皮書》《中國企業家家族傳承白皮書》《中國高凈值人群財富管理需求白皮書》《出國需求與趨勢白皮書》和《海外教育特別報告》，攜手建信信托發布《中國家族財富可持續發展報告》，攜手泰康發布《中國高凈值人群醫養白皮書》，攜手碧桂園發布《中國企業社會責任白皮書》等。此外還有始自2005年的《至尚優品——中國高凈值人群品牌傾向報告》等。

胡潤百富至今投資了十余家企業，涵蓋出國留學與國際學校、知識產權和旅游等行業；孵化了數家子公司，包括：21世紀百富學院，以百富榜企業家導師制、全程實戰互動為特色，旨在打造國際化實戰商學院；胡潤百學，國際教育平臺，為中國家長提供子女出國留學、夏令營和成功學課程；胡潤光谷，設計、地產、金融跨產業資源整合運營平臺；胡潤馬道，多年支持華天參加奧運馬術，并于2016年成立了胡潤英國馬主會；胡潤藝術薈，計劃在十年內推出500位具有發展潛力的藝術家。

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