金融先鋒 公益典范：馬蔚華榮獲中國品牌人物終身成就獎

2025年12月29日，2025（第二十屆）中國品牌人物年會榮耀盛典現(xiàn)場星光熠熠，當首次頒布的“TopBrand 中國品牌人物終身成就獎”頒給深圳國際公益學院董事會主席、招商銀行原行長馬蔚華時，全場響起熱烈掌聲。這位將招商銀行打造為中國零售銀行標桿，又轉身引領公益慈善教育事業(yè)的行業(yè)領袖，以他橫跨兩大領域的卓越貢獻，成為中國品牌建設史上一個獨特的符號。

馬蔚華在發(fā)表感言時表示這份榮譽“令我十分感動”。離開銀行業(yè)數(shù)年的他坦言，這是對過往歲月的回顧與懷念。在其主題分享環(huán)節(jié)，馬蔚華分享了貫穿他職業(yè)生涯的品牌思考。

“品牌是時光沉淀的信任，是價值與情感的交織。”他這樣定義品牌的本質。這位在招商銀行工作十五年的前行長表示，任職期間他始終致力于為招行塑造品牌，正是因為“品牌的價值是信任”，他要使招行贏得客戶信任，立于不敗之地。離開銀行業(yè)后，馬蔚華深入公益事業(yè)，作為壹基金理事長和深圳國際公益學院董事會主席，他指出公益要贏得社會信任，同樣需要品牌建設。

馬蔚華同時強調了品牌具備時代內涵的重要性：“當今優(yōu)秀的企業(yè)品牌應當融入科技創(chuàng)新內容、展現(xiàn)綠色低碳行動、秉持可持續(xù)發(fā)展理念，這些時代內涵將使品牌更加熠熠生輝。”

馬蔚華的職業(yè)生涯，始于中國改革開放與金融體制深刻變革的大時代。1978年，他考入吉林大學經(jīng)濟系，畢業(yè)后進入政府經(jīng)濟部門及中國人民銀行系統(tǒng)，積累了深厚的宏觀金融管理經(jīng)驗。1992年至1999年，他擔任中國人民銀行海南省分行行長，期間親歷并主持處理了海南發(fā)展銀行等金融機構的風險處置與關閉清算工作。這段工作經(jīng)歷，讓他對金融風險的本質與商業(yè)銀行穩(wěn)健經(jīng)營的至關重要性有了深刻認識。

1999年3月，馬蔚華出任招商銀行行長，面對一家資產(chǎn)規(guī)模僅千余億、網(wǎng)點稀少的區(qū)域性銀行，他開啟了一場被業(yè)界稱為“一次戰(zhàn)略革命”的轉型之路。馬蔚華敏銳地預見到中國中產(chǎn)階級崛起和金融需求多元化的未來，推動招行從對公業(yè)務為主，向零售銀行轉型。他主導升級推廣中國首張符合國際標準的“一卡通”，牽頭推出首張雙幣信用卡，打造了“一網(wǎng)通”電子銀行品牌，并以“因您而變”的服務理念將客戶中心主義刻入招行的基因。

在他的引領下，招商銀行于2002年在上交所上市，2006 年在港交所上市，完成了資本市場的關鍵跨越。至2013年5月卸任時，招行已從昔日的“小字輩”成長為資產(chǎn)總額超3.4萬億、凈利潤超500億的全球百強銀行和世界500強企業(yè)，被譽為中國“零售銀行之王”。

退休，對馬蔚華而言并非職業(yè)生涯的終點，他將目光投向了超越商業(yè)利潤的領域——公益慈善與可持續(xù)發(fā)展。

他與壹基金的淵源始于2008年招行與該基金會的公益合作，后正式加入壹基金理事會，于2013年4月受邀出任理事長，至今已逾十年。他運用成熟的商業(yè)管理經(jīng)驗，推動這家由李連杰先生創(chuàng)立的知名民間基金會，向治理結構更完善、項目運營更透明、社會動員更高效的公募基金會典范演進，使其在災害救助、兒童關懷等領域持續(xù)發(fā)揮重要作用。

然而，馬蔚華的抱負不止于運營好一家基金會。他洞察到中國公益行業(yè)專業(yè)化人才匱乏的瓶頸。2015年，他聯(lián)合瑞?達利歐、比爾?蓋茨、牛根生等多位中外慈善家，共同發(fā)起創(chuàng)辦了深圳國際公益學院。這是中國第一所，也是全球范圍內少有的專注于公益慈善領域高等教育和領袖培養(yǎng)的專業(yè)學院，旨在系統(tǒng)性培養(yǎng)公益基金會高管、慈善家和高影響力企業(yè)家。他將打造商業(yè)品牌的經(jīng)驗移植于此，致力于塑造中國公益教育的國家級品牌。

他的思考與實踐更進一步，深入到“如何讓資本向善”的本質問題。他領導社會價值投資聯(lián)盟，倡導“義利并舉”的理念，推動研發(fā)了中國首個兼顧經(jīng)濟、社會和環(huán)境綜合價值的“可持續(xù)發(fā)展價值評估體系”。在他的推動下，中國首支可持續(xù)發(fā)展主題的股票指數(shù)和ETF基金得以誕生。因其在這一領域的卓越領導力和全球視野，2019年，馬蔚華被聯(lián)合國開發(fā)計劃署（UNDP）正式聘為特別顧問、可持續(xù)發(fā)展金融顧問委員會主席，同年獲聘該機構可持續(xù)發(fā)展影響力投資全球指導委員會成員，成為該領域中國聲音的代表，將中國在可持續(xù)發(fā)展金融領域的探索與實踐推向全球舞臺。

“中國品牌人物終身成就獎”對馬蔚華的認可，超越了單一行業(yè)的局限，彰顯了其在品牌建設層面上的價值與貢獻。馬蔚華的品牌之路，是一條從“商業(yè)成功”到“社會向善”的進化之路。因此，這座獎杯所銘刻的，不僅是一位七旬長者輝煌的過往，更是昭示品牌未來發(fā)展的道路。它宣告，在新時代，最閃耀的品牌之光，必將屬于那些能夠將商業(yè)智慧與社會責任完美融合，以堅定理念引領資本向善、社會向前的長期主義者。