四川省家用電器商業協會第三屆九次會員大會圓滿召開

進入2026年，隨著“十五五”開局之年順利啟航，中國家電市場正迎來嶄新的發展機遇。新國補政策快速落地、以舊換新提質升級、AI 技術重塑商業邏輯，市場從 “存量博弈” 加速轉向 “結構成長” 新階段。面對綠色化、場景化、數智化的新浪潮，家電產業如何突破傳統發展瓶頸、激活存量市場潛力、實現技術創新與渠道變革雙向賦能、凝聚行業力量協同發展？

1月29日，“變革啟新 數智賦能——四川省家用電器商業協會第三屆九次會員大會”在成都龍之夢酒店隆重舉行。本次大會由中國家用電器商業協會指導、四川省家用電器商業協會主辦，匯聚政府主管部門領導、行業專家、兄弟商協會代表、知名家電品牌負責人及媒體朋友，共同研判行業趨勢、探索數智融合路徑，為四川家電行業高質量發展注入新動能。

出席本次大會的重要嘉賓包括：四川省商務廳市場體系建設處處長朱允慎、四川省民政廳養老服務處副處長朱勇、四川省保護消費者權益委員會秘書長閆光耀、中國家用電器商業協會秘書長張劍鋒、中國家用電器商業協會監事長熊光興；長虹·美菱中國區副總經理、四川智易家網絡科技有限公司董事長朱學文，北京奧維云網大數據科技股份有限公司總裁郭梅德，GfK中國零售服務事業部負責人彭顯東，上海財經大學中國式現代化研究院研究員勞幗齡教授，上海高金金融研究院專務主任李響；來自全國各省市兄弟商協會領導有江蘇省家用電器協會黨支部書記錢爭鳴、上海交電家電商業行業協會黨支部書記韓建華、重慶市家用電器服務企業聯合會黨支部書記兼執行會長詹東、四川省家用電器服務協會會長姚云以及揚州、湖北、山東家電協會代表。

大會以“數智賦能”為核心主線，設置領導致辭、專題分享、主旨演講、專家論道等環節，內容覆蓋政策解讀、市場趨勢、渠道創新、技術應用等關鍵領域。四川省商務廳市場體系建設處處長朱允慎、四川省民政廳養老服務處副處長朱勇、四川省保護消費者權益委員會閆光耀秘書長等政府代表出席并致辭，肯定四川家電行業過往成就，強調政策對行業規范發展、創新升級的支撐作用，為企業把握2026年國補延續政策紅利、搶占市場先機提供方向指引。中國家用電器商業協會秘書長張劍鋒則從全國行業格局出發，分享區域協同發展機遇，助力四川家電企業融入全國生態。

四川省家用電器商業協會會長熊映平作年度工作報告，全面回顧協會過去一年在服務會員、搭建交流平臺、推動數智轉型等方面的成果，明確未來將以“數智賦能、跨界融合”為核心，聯合產業鏈資源共建智慧家庭生態；監事長王連鋒發布監事會工作報告，客觀審視協會運營情況，提出建設性監督意見，為協會合規運營、提質增效筑牢保障。

專題分享環節，抖音、美團、小紅書三大平臺行業大咖帶來實戰經驗。抖音生活服務家電行業高級經理王文博聚焦《本地生活流量賦能家電零售》，拆解短視頻+直播時代線上線下融合營銷路徑，數據顯示2025年抖音家行業短視頻和直播累計曝光量破千億，助力品牌獲取訂單5000萬筆，通過“線上種草+線下核銷”模式，可為門店降低50%獲客成本，自然流量占比超50%。美團閃購高級經理李智鵬以《即時零售如何賦能家電實體賣場》為題，闡述“線上下單、線下配送”模式價值，美團閃購已實現全國3000縣市區旗覆蓋，平均30分鐘履約送達，2024年七夕日訂單峰值突破1600萬單，其“空調半日送裝”服務讓大家電消費實現“即買即用”，奧克斯等品牌成交額同比增長超60倍。小紅書高級經理劉圣德則針對《家電實體店如何利用小紅書有效種草》，提供賬號定位、內容創作、社群運營的全鏈路策略，通過“專業號搭建+優質筆記打造+博主合作”模式，7個試點品牌內容上線后客資增長321%，帶教陪跑后增長470%，為觸達年輕消費群體開辟新路徑。

主旨演講與專家論道環節，行業權威機構與學術專家深度剖析市場與趨勢。北京奧維云網總裁郭梅德發布《2026宏觀形勢下的中國家電市場消費趨勢》，指出2025年家電市場在國補政策下仍呈分化態勢，小電表現優于大電，清潔電器零售額同比增長11.3%；預計2026年市場規模8332億元，同比下滑6.7%，但AI家電、適老產品、即時零售等領域將成增長亮點，AI技術正從硬件驅動轉向內核驅動，重塑產品邏輯與消費場景。GfK中國零售服務事業部負責人彭顯東從全球視野解讀家電行業創新邏輯，提出“悅己消費”“代際差異”“IP化產品”等十大趨勢，強調單身、銀發與寵物經濟是高潛方向，2025年中國城鎮寵物消費市場達3041億元，適寵化家電持續升級；下沉市場表現亮眼，鄉村零售增速跑贏全國，大尺寸、大容積、智能化家電需求旺盛。上海財經大學勞幗齡教授聚焦“人工智能+消費”，指出AI正重構“人貨場”關系，推動消費從功能滿足轉向價值共鳴，家電行業應從“設備替換周期”轉向“用戶價值生命周期”，通過供給創新與渠道變革撬動內需；上海高金金融研究院李響主任則從產業戰略布局維度，為復雜環境下家電企業的破局之道提供戰略指引。

大會尾聲，全體領導與嘉賓共同合影留念，定格行業協同發展的重要時刻。此次大會的召開，不僅為四川家電行業搭建了政策、技術、資源對接的高端平臺，更明確了數智化轉型的核心方向——以AI技術為內核、以即時零售為抓手、以用戶需求為中心，未來行業將以創新為帆、以協同為槳，在消費升級與產業變革的浪潮中，持續探索高質量發展新路徑。