統(tǒng)一如何將“冷卻液”重塑為“綠色算力與安全出行”的守護(hù)者

在消費(fèi)者端，冷卻液是存在感極低的“隱形”產(chǎn)品。統(tǒng)一近期的系列動(dòng)作，正是一場(chǎng)旨在打破認(rèn)知壁壘、重塑品類價(jià)值的高維傳播戰(zhàn)役，其核心信息聚焦于“安全”與“綠色”兩大社會(huì)性議題。

1. 直擊社會(huì)痛點(diǎn)：將產(chǎn)品安全升維至公共安全與生命健康

統(tǒng)一的傳播話術(shù)精準(zhǔn)刺穿了兩個(gè)普遍焦慮：

“電池安全”焦慮：通過(guò)直觀展示NE100冷卻液“高溫不燃、噴出不燃、遇火不燃”的測(cè)試結(jié)果，并將其與“新能源車火災(zāi)平均逃生時(shí)間僅64秒”的殘酷數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)，直接將產(chǎn)品特性與“延長(zhǎng)逃生窗口”、“構(gòu)筑安全防火墻”等生命財(cái)產(chǎn)安全議題掛鉤。

“隱形毒害”焦慮：針對(duì)家庭場(chǎng)景，揭露傳統(tǒng)空氣能采暖冷卻液普遍添加有毒亞硝酸鹽的風(fēng)險(xiǎn)，并高調(diào)宣布其產(chǎn)品采用食品級(jí)丙二醇，達(dá)到 “實(shí)際無(wú)毒” 等級(jí)，對(duì)兒童、孕婦、寵物安全友好。這成功將冰冷的工業(yè)品與家庭健康守護(hù)聯(lián)系起來(lái)。

2. 擁抱國(guó)家敘事：將企業(yè)戰(zhàn)略融入“綠色算力”與“雙碳”主流

在產(chǎn)業(yè)傳播層面，統(tǒng)一巧妙地將自身業(yè)務(wù)融入宏大的國(guó)家戰(zhàn)略敘事中。

綁定“綠色算力”：通過(guò)加入開放數(shù)據(jù)中心委員會(huì)（ODCC）、共建綠色算力產(chǎn)研基地，其液冷解決方案被賦予助力 “東數(shù)西算” 、突破數(shù)據(jù)中心“能耗墻”的時(shí)代使命。口號(hào) “讓每一瓦算力，都流淌著綠色血液” ，極具畫面感和使命感。

強(qiáng)化“國(guó)貨擔(dān)當(dāng)”：在傳播中不斷強(qiáng)調(diào)其全球排名躍升、低碳潤(rùn)滑油銷量中國(guó)第一、參與起草國(guó)家溫室氣體管理標(biāo)準(zhǔn)等成績(jī)，并啟用國(guó)寶熊貓“安安”作為品牌智慧守護(hù)官。這塑造了一個(gè)技術(shù)領(lǐng)先、踐行綠色、值得信賴的“國(guó)貨之光”形象，契合當(dāng)下的國(guó)潮消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)自信心理。

3. 化繁為簡(jiǎn)：破解渠道與消費(fèi)者的認(rèn)知混亂

面對(duì)后市場(chǎng)“顏色繁雜、標(biāo)準(zhǔn)不一”的混亂局面，統(tǒng)一推出了極具傳播力的解決方案：“顏色不等于功能” 。

其“三色基冷卻液”和 “全擎通”全兼容冷卻液，直接將SKU數(shù)量從28種以上簡(jiǎn)化至3種，并宣稱“一桶適配所有車型”。這極大降低了經(jīng)銷商庫(kù)存管理難度和車主的選擇困惑，傳播信息簡(jiǎn)單、直接、有力，直指行業(yè)痛點(diǎn)。

統(tǒng)一在冷卻液市場(chǎng)的傳播，是一次成功的品類價(jià)值重構(gòu)。它通過(guò)關(guān)聯(lián)公共安全、家庭健康、國(guó)家戰(zhàn)略，將默默無(wú)聞的工業(yè)消耗品，提升為關(guān)乎生命安全、產(chǎn)業(yè)未來(lái)和環(huán)保責(zé)任的“智慧流體”。這不僅是在銷售產(chǎn)品，更是在定義一個(gè)新的、更高價(jià)值的市場(chǎng)認(rèn)知。