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NBA全明星賽即將打響。
不得不感慨,時(shí)間改變了太多事情……
詹姆斯不再是全明星首發(fā);
活塞依舊是東部豪強(qiáng),這個(gè)“依舊”,能get到的朋友都是老球迷了;
還有時(shí)隔多年,再次以首輪簽身份被選中的中國(guó)球員楊瀚森。
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【李寧與“機(jī)遇”】
長(zhǎng)期主義的果實(shí)
李寧豐收的開始
今天的全明星新秀賽,楊瀚森表現(xiàn)出色,5投4中砍下10分2籃板,腳上的馭帥20 頭號(hào)頑家配色,和隊(duì)服異常得搭。
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這個(gè)配色的靈感,來自PS5游戲機(jī),呼應(yīng)了瀚森對(duì)于籃球游戲執(zhí)著的熱愛,應(yīng)該沒有一個(gè)男孩子,不想擁有一臺(tái)PS5吧?
除了表現(xiàn)優(yōu)異的瀚森,同為李寧代言人的葉戈?duì)?杰明上腳了一對(duì)亮眼的韋德之道12鴛鴦。
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兩只鞋子分別是韋德之道12 LUX ASG和親友限定的ROSé,最終杰明穿著它們,隨隊(duì)拿下全明星新秀挑戰(zhàn)賽冠軍。
不得不說,李寧玩配色的能力已經(jīng)達(dá)到了新的level,相信整場(chǎng)比賽下來,沒人會(huì)忽視腳下的球鞋。而那只ASG配色的韋德之道12,自然讓我想到了另一雙球鞋......
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看到韋德之道12 LUX ASG的第一眼,你就會(huì)聯(lián)想起韋德之道4 ASG,那一年的瘋狂場(chǎng)景,回想那個(gè)時(shí)期的李寧,再對(duì)比現(xiàn)在的李寧,你會(huì)持續(xù)感慨【時(shí)間】的魅力。
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回顧過去這一整年,在李寧籃球這邊,發(fā)生了太多值得回味的事情。
也是在這個(gè)回顧的期間,你才會(huì)理解,為什么現(xiàn)在的李寧能在籃球市場(chǎng)上“吃香喝辣”,除了長(zhǎng)期計(jì)劃的發(fā)展外,每一個(gè)精彩的瞬間,都在為李寧籃球的榮耀之路鋪好磚瓦。
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我第一次親眼見到楊瀚森,就是在馭帥ULTRA的發(fā)布會(huì)上,那個(gè)時(shí)候的他非常靦腆,說話聲音很小,感覺在媒體朋友面前不太放得開,而現(xiàn)在的他,已經(jīng)能成熟對(duì)接國(guó)內(nèi)外的媒體,甚至還會(huì)給你來點(diǎn)小幽默,非常可愛且反差。
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重點(diǎn)是什么?在馭帥ULTRA發(fā)布期間,沒人知道瀚森最終會(huì)進(jìn)入NBA,在楊瀚森還是CBA球員時(shí),李寧就已經(jīng)在為楊瀚森提供很多個(gè)人化的服務(wù)了,可見李寧的眼光還是不錯(cuò)的,這也促成了馭帥20,有機(jī)會(huì)在NBA賽場(chǎng)上曝光的機(jī)會(huì)。
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巧合的是,選秀日當(dāng)天,正好是楊瀚森的生日,首輪16順位,相信是楊瀚森目前收到過的,最好的生日禮物了。李寧為了紀(jì)念這一時(shí)刻,推出了專屬于楊瀚森的生日禮盒,就紀(jì)念意義而言,這個(gè)套裝的含金量,就不必多言了。
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另一位李寧簽約球員杰明的表現(xiàn),相信看過球的朋友,都會(huì)對(duì)這名新秀印象深刻,三分連續(xù)命中場(chǎng)次創(chuàng)造新秀歷史,儼然有成為球星的潛質(zhì),在澳門韋德之道12發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)見到他的時(shí)候,說實(shí)話,感覺很“瘦弱”,沒想到他能在NBA賽場(chǎng)上這么順風(fēng)。
聽了他在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)和韋德的故事:人生的第一件NBA球衣,就是韋德的3號(hào)球衣。再到球場(chǎng)上驚艷的表現(xiàn),相信韋德帶給他的賦能,不僅僅是裝備層面的,還有精神層面的傳承。
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【李寧與CBA】
推動(dòng)文化共建
李寧深度參與中國(guó)籃球生態(tài)
還有一位在韋德之道發(fā)布會(huì)出場(chǎng)的球員,就是球場(chǎng)型男曾凡博了,那個(gè)時(shí)候的他,拿到了籃網(wǎng)的訓(xùn)練營(yíng)合同,并同球隊(duì)一起出戰(zhàn)了NBA中國(guó)賽,當(dāng)時(shí)曾凡博上腳的球鞋,就是韋德之道12。
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提到韋德之道12這雙鞋,咱就不得不提及非李寧簽約的頂級(jí)球星庫(kù)里了……
在賽場(chǎng)中途脫下耐克的科比,換上李寧的韋德,這樣的操作,你說庫(kù)里圖什么呢?
只能說:天道好輪回。
如果最終庫(kù)里和李寧簽約,我是一點(diǎn)不意外的。
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聊回到曾凡博,和楊瀚森一樣,李寧的態(tài)度,并不是因?yàn)椤灸愦蛄薔BA】,才對(duì)簽約球員照顧有加,即使回到CBA賽場(chǎng),李寧對(duì)曾凡博的關(guān)照依然在線。
在CBA半決賽對(duì)陣山西的比賽中,曾凡博摔傷腰部,李寧籃球?yàn)槠浯蛟炝?T恤,且讓所有首鋼球員在接下來的比賽中穿著熱身,為凡博加油打氣。
同時(shí)同款設(shè)計(jì)印片,還為球迷們免費(fèi)印制。讓場(chǎng)上和場(chǎng)下的人員,都能為曾凡博助力,這樣的誠(chéng)意,不是每個(gè)品牌都能做到的。
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除了曾凡博外,徐杰在全運(yùn)會(huì)廣東男籃正賽之前,收到李寧的新PE裝備箱,包括音速13 V1,音速13 V2的各種PE配色,還在抖音做了開箱視頻。
最終廣東全運(yùn)男籃斬獲金牌,李寧籃球官方隨后產(chǎn)出“攞波講嘢”快返海報(bào),給徐杰送上祝福。
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在CBA全明星賽期間,李寧舉辦了“李寧全明星球鞋嘉年華”,分別給入選全明星的30位球員單獨(dú)定制球員專屬PE,講述了多名球員獨(dú)特的故事,孫銘徽的音速13 PE、崔曉龍的伽馬 PE、鄒雨宸的馭帥Ultra PE、以及曾凡博的超輕 2025 PE、韓德君的馭帥19 PE等等。
在球鞋文化層面,李寧做了他們?cè)撟龅模步o到了球員們足夠的誠(chéng)意。
在嘉年華中,李寧推出了“第一籃球制造廠”的主題口號(hào),與全明星主題籃球裝備一同展出,并邀請(qǐng)徐杰、曾凡博、當(dāng)時(shí)還在CBA征戰(zhàn)的楊瀚森、洛夫頓等官宣簽約球員與球迷互動(dòng)和討論球鞋。
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李寧在用行動(dòng)證明,簽約球員不僅僅是場(chǎng)上曝光的需求,場(chǎng)下的人文關(guān)懷和文化塑造,也是李寧籃球的一部分。這是生意場(chǎng),也不僅僅是生意場(chǎng),對(duì)每一位簽約球星的照顧,也是李寧籃球想傳遞的文化氛圍。
和CBA合作了10余年,個(gè)人認(rèn)為,這對(duì)李寧和CBA來說,是一個(gè)雙贏的局面。
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對(duì)CBA來說,他們有著更好的籃球裝備供職業(yè)球員挑選,讓球員們能有更上一層樓的競(jìng)技水準(zhǔn)。
而對(duì)李寧來說,CBA球員的測(cè)試數(shù)據(jù),對(duì)于提升他們產(chǎn)品力的幫助,比各位想象的要大得多。
對(duì)比10年前的李寧,你會(huì)發(fā)現(xiàn),無論是鞋楦,抓地,還是其它方面的性能表現(xiàn),CBA球員的測(cè)試反饋,給到了李寧制鞋方面很大的支持和參考,這也是李寧籃球近幾年進(jìn)步神速的原因之一。
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【李寧與NBA球員】
行業(yè)領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)員支持
李寧獨(dú)有的氛圍
再回到NBA視角:
在李寧代言人范弗利特生日期間,李寧發(fā)布了一系列球員PE,包含閃凌,全城13,808 5 ULTRA,超輕2025,音速13等產(chǎn)品。
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在2月初腳踝扭傷后,李寧在范弗利特其31歲生日之際,在更衣室放了31雙球鞋,擺放成生日蛋糕的形狀,供范弗利特挑選試穿,這31雙鞋以超輕2025,閃凌2為主,同時(shí)韋德本人也送出了專屬配色的wow1 Low以及全城13,以示祝福與期盼早日回歸賽場(chǎng)。你看這氛圍,多少人羨慕這樣的合作關(guān)系!
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除了范喬丹外,去年韋德之隊(duì)的拉塞爾,也擁有了自己的第一雙簽名鞋,當(dāng)拉塞爾得知這個(gè)信息的時(shí)候,眼淚都掉下來了!這些對(duì)大家來說都不是秘密了,但很多人不知道的是,拉塞爾不僅參加了發(fā)布會(huì),還去首鋼主場(chǎng),觀戰(zhàn)了CBA總決賽。
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重點(diǎn)是什么?拉塞爾還穿了曾凡博球衣和Dlo1的首鋼P(yáng)E配色!比賽開始前,還主動(dòng)和曾凡博會(huì)面互動(dòng),兩人還交換了禮物,你說這團(tuán)隊(duì)氛圍,同為李寧代言人,大家的相處方式異常的和諧。
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既然聊到李寧團(tuán)隊(duì),硬漢巴特勒的價(jià)值,就不用我多說了吧,一雙JB4,直接讓庫(kù)里迷上了李寧。
在北美地區(qū),李寧籃球聯(lián)合Nice Kicks帶來JB4勇士配色,并展出JB系列1-4代和Buckets多款球鞋配色,期間巴特勒親臨火爆現(xiàn)場(chǎng),與粉絲及消費(fèi)者零距離互動(dòng)。
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如果說JB4是一雙專注于職業(yè)賽場(chǎng)的精英鞋款,那么他的支線BUCKETS系列,在用戶圈內(nèi),獲得了極高的聲望,也登頂了不少博主的年度TOP位置。而注重文化和影響力層面的XCin,則會(huì)對(duì)JB4有著更高的評(píng)價(jià),這并不沖突。
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作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌,球鞋不單單是支持運(yùn)動(dòng)員,還要為千萬(wàn)的籃球愛好者們,帶來適合他們的裝備。這點(diǎn)我們會(huì)在下一part著重聊到。
在中國(guó)行期間,巴特勒與成龍?jiān)凇恫讹L(fēng)追影》北京首映禮開啟聯(lián)動(dòng),李寧團(tuán)隊(duì)給電影方全員送上Buckets勇士配色。隨后成龍邀請(qǐng)巴特勒至私人練功房體驗(yàn)中國(guó)功夫,親自指導(dǎo)巴特勒練習(xí)推手技巧及木人樁基本功,并共同復(fù)刻《尖峰時(shí)刻》的經(jīng)典Pose,巴特勒在功夫體驗(yàn)完畢后給成龍送上親簽的Buckets Rush Hour配色、限定主題Tee和兩人名字的勇士球衣,和成龍的聯(lián)動(dòng),我覺得非常契合巴特勒球場(chǎng)上的調(diào)性,敢打敢拼,偶爾還在發(fā)型上和搞點(diǎn)小幽默,也希望巴特勒早日康復(fù),繼續(xù)自己在場(chǎng)上的硬漢表現(xiàn)。
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【李寧籃球的根基】
完善籃球產(chǎn)品矩陣
李寧深化大眾布局
很多人穿過BUCKETS后,都反應(yīng)這雙鞋的耐磨表現(xiàn)不錯(cuò),適合外場(chǎng),而針對(duì)外場(chǎng)用戶,李寧的反伍系列,同樣是【耐用球鞋】的代名詞。
過去一年完善的反伍矩陣,應(yīng)該讓不少外場(chǎng)黨狂喜,更加豐富的外觀造型,更好的耐磨表現(xiàn),以及更加出色的性能引導(dǎo),讓李寧反伍系列,成為外場(chǎng)環(huán)境必不可少的裝備。
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關(guān)注卡米然的朋友都知道,他非常喜愛反伍游擊2 SUPER這雙鞋,重回CBA賽場(chǎng)后,腳上依舊是這雙外場(chǎng)球鞋,對(duì)一雙鞋的喜愛,上腳頻率就是證明。
而對(duì)大眾而言,更多的外場(chǎng)球鞋,更多的選擇項(xiàng),以及更具體的定位區(qū)分,讓主打外場(chǎng)的朋友,有了更加精確的選擇標(biāo)準(zhǔn)。
【盡心盡力地支持每一個(gè)外場(chǎng)球員】,單就2025年一整年,李寧的表現(xiàn)來看,我覺得他們做到了。
你喜不喜歡不重要,你有得選,有得挑,這很重要。
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因?yàn)槲覀兊姆劢z用戶群體中,學(xué)生居多,相信運(yùn)動(dòng)品牌在調(diào)研的過程中也注意到了自己的受眾群體,不單單是職業(yè)賽場(chǎng)和成年人群體,還有一些熱愛籃球,正在成長(zhǎng)的未來花朵,針對(duì)學(xué)生群體,李寧也在近一年付出了不少投入:
南京九中于2025年10月迎來百年校慶,期間舉辦了系列慶祝活動(dòng),籃球賽事作為校園文化的重要組成部分受到廣泛關(guān)注。李寧為其定制“籃球夢(mèng) 九中魂”校慶T恤。
同時(shí)為清華附中110周年校慶設(shè)計(jì)制作定制Tee,助力校園籃球文化的培養(yǎng)。
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其余的,就是數(shù)不清的,口碑和銷量雙豐收的球鞋了……
鞋款除了上面提及的,還有很多沒cue到的實(shí)戰(zhàn)好鞋。期待大家的補(bǔ)充。
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整個(gè)2025年,你最喜歡的李寧籃球鞋是哪雙?
歡迎在評(píng)論區(qū)分享你的答案。
總結(jié)來說,回顧這一整年,李寧做了很多了不起的操作。
無論是助力賽事,助力代言球員,還是服務(wù)球迷,每個(gè)環(huán)節(jié),都有值得說道的故事。
最后,希望楊瀚森能在全明星期間玩得開心,支持你的不僅是李寧團(tuán)隊(duì),還有萬(wàn)千關(guān)注籃球運(yùn)動(dòng)的真球迷們。
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