人形機(jī)器人掀“搜索狂潮”但“訂單未爆”，業(yè)內(nèi)：今年是展示型向功能型轉(zhuǎn)變關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)|深度

馬年春晚，掀起了機(jī)器人的“搜索狂潮”。

數(shù)據(jù)顯示，春晚開播兩小時內(nèi)，京東平臺機(jī)器人搜索量環(huán)比增長超300%；春晚播出后第二天，天貓平臺春晚同款機(jī)器人等相關(guān)搜索量環(huán)比超1200%。

紅星資本局注意到，盡管電商平臺顯示出了消費(fèi)市場的熱情，春晚同款機(jī)器人加購（即“加入購物車”）人數(shù)動輒幾千、數(shù)萬人，但訂單轉(zhuǎn)化情況還不明朗。

有業(yè)內(nèi)人士對紅星資本局表示，目前人形機(jī)器人還達(dá)不到“賣爆”的狀態(tài)，其購買主力仍為各個大學(xué)、研究所以及科技初創(chuàng)企業(yè)。C端市場仍處于從分眾市場向大眾市場過渡的培育期，距離真正意義上的全民爆發(fā)，仍取決于硬件成本的進(jìn)一步下探以及核心“殺手級”應(yīng)用的出現(xiàn)。

人形機(jī)器人再次被“點(diǎn)燃”

電商平臺上，火爆的是瀏覽、加購

“除夕當(dāng)晚，兩臺63萬元的銀河通用G1工業(yè)機(jī)器人上架幾分鐘就售罄，宇樹科技、松延動力、魔法原子等品牌的消費(fèi)級產(chǎn)品也被搶購一空。”京東平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2026年春晚開播兩小時內(nèi)，平臺機(jī)器人搜索量環(huán)比增長超300%，客服咨詢量增長460%，新增訂單覆蓋全國超100座城市。

在京東平臺，2月26日，宇樹G1EDU U2進(jìn)階版近一周超5萬人加購，該版本適合進(jìn)行復(fù)雜AI開發(fā)和研究，售價超20萬元；魔法原子四足機(jī)器人近一周超4萬人瀏覽，其中春晚出現(xiàn)的機(jī)器熊貓近一周超200人加購。

2月27日，銀河通用G1近一周超6000人加購，目前售價超69萬元；松延動力小布米各種版本近一周超1000人加購，顯示已售87件。

人形機(jī)器人在網(wǎng)絡(luò)平臺售賣 截圖自京東App

上述京東平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴紅星資本局，春節(jié)期間（除夕至初五），京東平臺的機(jī)器人產(chǎn)品訪問用戶量同比提升超4倍，搜索“機(jī)器人”用戶增長25倍。在春晚多次亮相的人形機(jī)器人廣受用戶青睞，用戶關(guān)注度增幅超百倍。

另據(jù)天貓數(shù)據(jù)，今年春晚播出后的第二天（2月17日），天貓AI智能機(jī)器人GMV（成交總額）同比增長108%；“宇樹機(jī)器人”“春晚同款機(jī)器人”等相關(guān)搜索量環(huán)比增長超1200%。

誰在購買

主要在B端，科研院所和企業(yè)

春晚雖然帶來了流量，但流量變現(xiàn)情況卻不明朗。

紅星資本局采訪了上述四家機(jī)器人企業(yè)，對于春晚帶動訂單的情況，均未做出明確回復(fù)。

有業(yè)內(nèi)人士對紅星資本局表示，現(xiàn)在人形機(jī)器人還不能算“賣爆”。目前人形機(jī)器人的購買主力仍為各個大學(xué)、研究所以及科技初創(chuàng)企業(yè)。“比如宇樹G1 EDU U2進(jìn)階版，其功能齊全開發(fā)潛力大，多是給研究機(jī)構(gòu)開發(fā)新功能訓(xùn)練用的。”

紅星資本局注意到，除了G1 EDU U2進(jìn)階版，宇樹科技公開的訂單大多來自科研院所以及科技企業(yè)。清華、北航、同濟(jì)等國內(nèi)頂尖高校，以及多家人工智能與智能制造企業(yè)，都是宇樹的核心采購方。

例如同濟(jì)大學(xué)，花費(fèi)825萬元購買10臺H1-2機(jī)器人，主要用于算法研究和學(xué)生培訓(xùn)；中國移動旗下的子公司4605萬元的訂單則包括小尺寸人形機(jī)器人和靈巧手。2025年，宇樹科技還中標(biāo)了中國科學(xué)技術(shù)館2025年流動科普設(shè)施資源采購項(xiàng)目，今年還與騰訊合作，推動了文旅和展廳方面的落地。

銀河通用的訂單則更聚焦工業(yè)場景。2025年底，其宣布將部署超1000臺GALBOT G1至百達(dá)精工工廠，用于原料倉儲、精密加工到質(zhì)量檢測的全流程產(chǎn)線替代。該型號正是春晚同款機(jī)型。

此前，銀河通用已與德國博世、寧德時代、極氪等企業(yè)建立深度合作關(guān)系，在自動質(zhì)檢、物料搬運(yùn)、工件分揀等多個場景實(shí)現(xiàn)具身智能大模型賦能的柔性制造。

松延動力機(jī)器人產(chǎn)品已經(jīng)在多個場景實(shí)現(xiàn)實(shí)際落地，包括在高校與科研機(jī)構(gòu)，在K12學(xué)校與教育機(jī)構(gòu)，在公共展示與文化科技場景等。

工業(yè)到消費(fèi)或需5年

業(yè)內(nèi)：取決于硬件成本下探和“殺手級”應(yīng)用

對于C端市場，機(jī)器人企業(yè)還處于探索階段。

魔法原子的機(jī)器熊貓平日售價在3.5萬元，除夕以2026元的價格降低嘗鮮門檻；松延動力押注“萬元級普惠”，春晚同款“小布米”瞄準(zhǔn)兒童教育陪伴。

松延動力相關(guān)負(fù)責(zé)人對紅星資本局表示，“小布米”的推出是公司決心走向消費(fèi)端場景，釋放消費(fèi)端市場的一次嘗試。

“我們之所以將機(jī)器人產(chǎn)品重點(diǎn)瞄準(zhǔn)C端市場，核心在于C端是最貼近用戶、最能激發(fā)創(chuàng)新活力的領(lǐng)域。而且，真正能讓一個行業(yè)或者一個企業(yè)迎來市場爆發(fā)，完成商業(yè)化的應(yīng)用場景，一定是在需求最多的C端場景。”

宇樹科技、銀河通用、松延動力均有首程控股的投資，首程控股董秘康雨告訴紅星資本局，目前人形機(jī)器人大眾市場購買主力集中在三類人群。

第一類，科技嘗鮮者與極客群體，他們更看重機(jī)器人的交互體驗(yàn)與二次開發(fā)潛力；第二類，重視教育與智能陪伴的家庭，他們將機(jī)器人作為新型教具或生活助手，滿足家庭場景下的功能需求。

最后一類，是中小型商家與B2C場景的個體業(yè)主。“這是目前非常活躍的一個群體，他們將機(jī)器人部署在店面或展廳，利用其科技感和交互性作為引流利器，以提升到店率和品牌辨識度。”

首程控股旗下直播間在除夕當(dāng)天開播售賣機(jī)器人，一場賣出20多臺人形機(jī)器人，均面向C端。

康雨認(rèn)為，C端市場目前仍處于從分眾市場向大眾市場過渡的培育期。“雖然春晚帶來了極高的曝光度和情緒價值，但距離真正意義上的全民爆發(fā)，仍取決于硬件成本的進(jìn)一步下探，以及核心‘殺手級’應(yīng)用的出現(xiàn)。”

智平方創(chuàng)始人兼CEO郭彥東也表示：“對于C端市場，我們保持理性。機(jī)器人直接進(jìn)家庭尚不成熟、不現(xiàn)實(shí)，需成本、可靠性和通用能力共同提升，預(yù)計(jì)還需5年左右。”

全球機(jī)器人行業(yè)開始洗牌

2026年或是關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

在業(yè)內(nèi)人士眼中，今年機(jī)器人行業(yè)面臨拐點(diǎn)。

“2026年可能是機(jī)器人從展示型向功能型轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，行業(yè)趨勢正從單純追求算法突破，轉(zhuǎn)向追求具身智能的協(xié)同、大規(guī)模量產(chǎn)的穩(wěn)定性。”康雨稱：“只要供應(yīng)鏈成熟度能支撐成本進(jìn)入消費(fèi)級區(qū)間，機(jī)器人就會像當(dāng)年的家電和電腦一樣，從特定領(lǐng)域的工具變成跨行業(yè)、跨場景的剛需產(chǎn)品。”

康雨認(rèn)為，機(jī)器人具備進(jìn)入“千家萬戶”和“千行百業(yè)”的潛力，市場空間極其廣闊。對普通人來說，機(jī)器人會是未來智能生活終端，隨著老齡化背景下助老需求和家庭陪伴需求的增長，其作為“AI終極載體”的屬性將逐步釋放。

郭彥東則認(rèn)為，2026年行業(yè)洗牌已開始，真正的分化仍取決于三點(diǎn)：模型是否通用，硬件是否可靠可量產(chǎn)，商業(yè)化路徑是否清晰可復(fù)制。

以智平方自己為例，目前已進(jìn)入汽車制造、半導(dǎo)體、生物科技等領(lǐng)域，承擔(dān)分揀、上下料、質(zhì)檢等工作。

“除工業(yè)場景外，我們也在探索新零售服務(wù)。”郭彥東舉例，他們在北京、深圳等地落地“智魔方”模塊化具身智能空間，這些對交互和環(huán)境適應(yīng)性要求更高，是對模型與系統(tǒng)可靠性的再次考驗(yàn)。

放眼全球，行業(yè)洗牌也已開始。

今年開年，美國人形機(jī)器人企業(yè)Cartwheel Robotics倒閉。該公司創(chuàng)始人Scott LaValley深耕機(jī)器人領(lǐng)域多年，曾先后任職于波士頓動力和迪士尼，但這段創(chuàng)業(yè)終結(jié)于融資失敗。

國內(nèi)人形機(jī)器人正加速融資，在全球舞臺大放異彩。

2月24日，千尋智能宣布連續(xù)完成兩輪融資近20億元，小米、紅杉、TCL等入局，千尋智能估值突破百億元。2月23日，智平方宣布完成超10億元B輪融資，公司估值超百億元。

機(jī)器人企業(yè)也成了多國政要來華訪問的“打卡地”。

去年泰國國王訪華，參觀了北京人形機(jī)器人創(chuàng)新中心。

今年2月26日，德國總理默茨抵達(dá)浙江杭州，開啟中國之行的第二站。在杭州行程期間，德國代表團(tuán)與10家中國企業(yè)進(jìn)行交流，參與交流的中企來自人工智能、人形機(jī)器人等行業(yè)。當(dāng)天下午，默茨參訪宇樹科技，為中國人形機(jī)器人點(diǎn)贊。

紅星新聞記者王田

編輯 陶玥陽 審核 高升祥