以文塑禮 以情聚力：加多寶財神罐書寫春節營銷新范本

春節作為快消行業的年度 “黃金戰場”，市場競爭已進入白熱化階段。與此同時，消費市場與用戶需求也在發生深刻變化。

在此背景下，加多寶今年新春推出五大財神罐，深度扎根國民共通的祈福情感，為快消行業春節營銷提供了可借鑒的破局思路。

解鎖情感密碼，讓財神文化從符號變為情感載體

加多寶財神罐的成功，首先源于精準的戰略定位。

品牌通過對財神文化的深度解構，挖掘其涵蓋家庭、學業、事業、喜樂、生意的多元福祉內涵，打造聚寶、文昌、歡喜、利市、天祿五大財神罐，讓每一款產品都成為傳統文化的鮮活載體。

從品牌戰略來看，這一布局既是對 “寶文化” 的延續與升級，穩固了大眾市場基本盤，又在同質化競爭中構筑了獨特的品牌記憶點。

構建全鏈路營銷閉環，讓傳播從曝光走向認同

好的營銷戰略，需要扎實的全鏈路執行落地。加多寶財神罐春節營銷全程緊扣情感共鳴與場景滲透，務實高效、層層遞進。

線下造場景：沉浸式體驗 + 創意陳列，讓年味觸手可及

線下端，加多寶延續并升級品牌標志性的 “千箱堆”“萬箱堆” 創意陳列。從一線城市商業綜合體到縣級城鎮社區門店，統一標準的高品質視覺呈現，讓紅火年味覆蓋全場景消費終端，成為消費者眼中的新春消費新景觀。全國多地同步開展 “財神游街” 主題活動，讓加多寶成為傳遞祝福、點亮年味的情感紐帶。

另一方面，品牌持續豐富線下互動形式，強化體驗維度。跨年夜，“財神天團” 亮相廣州地標，將 “碰響加多寶 一起來發財” 的主題轉化為鮮活溫暖的沉浸式體驗。簡潔直觀的互動形式，讓市民在喜慶氛圍中收獲驚喜，并自發通過短視頻、照片分享至社交平臺，推動財神罐的 “財氣” 屬性與新春祈愿深度綁定，真正走進消費者心智。

線上拓邊界：內容分層 + 跨界聯動，新年祝福無處不在

線上端，加多寶通過內容矩陣與跨界合作，實現傳播的全方位覆蓋。

在內容建設上，品牌構建差異化內容體系，推出春節五大場景 TVC，以現實主義敘事，通過 “碰罐送福” 的細節傳遞溫暖；同時在全平臺布局劇情演繹、生活場景、年貨攻略等種草內容，實現長線價值滲透。#碰響加多寶一起來發財#抖音挑戰賽強勢出圈，讓 “碰罐” 成為春節流行互動方式。

在場景拓展上，加多寶與高德地圖跨界合作，春節期間上線加多寶財神罐導航語音包，將品牌元素融入日常出行場景，讓消費者在返鄉、訪友途中，時刻感受 “招財進寶” 的新春氛圍。

明星助傳播：以暗號聯動粉絲，撬動全網情緒共振

加多寶攜手與品牌調性高度契合的蔣敦豪擔任 “發財大使”，在定制化內容形成傳播勢能的基礎上，以粉絲專屬暗號撬動精準流量，實現全網級活動共振。

加多寶在蔣敦豪 ID 視頻中暗藏傳播彩蛋 —— 專屬 “蜜蜂手勢”，這一與粉絲長期形成的互動暗號，成為激活圈層傳播的關鍵，順勢將品牌活動轉化為粉絲圈層的 “專屬應援”。

加多寶的文化傳播實踐：一個可復制的春節營銷范本

在情感共鳴層面，加多寶的核心啟示在于，不做泛化的祈福表達，而是將抽象情感轉化為具體載體。五大財神罐的場景細分，精準抓住不同人群的核心訴求，讓每一位消費者都能找到情感共鳴。

在文化融合層面，加多寶的成功，在于讓財神文化真正落地，而非懸浮于表面。不只是圖案印制，而是將文化內涵與產品功能、消費場景深度融合，讓消費者在使用過程中自然感受文化價值。

在品效協同層面，加多寶摒棄單一 “爆點事件” 打法，構建 “場景 — 內容 — 傳播 — 轉化” 全鏈路體系，讓每一環都為品牌長期價值服務。

在流量競爭加劇、消費需求持續迭代的當下，加多寶財神罐的成功，本質是文化深耕、情感共鳴與長期主義的共同勝利。這不僅是一次現象級營銷，更是品牌與時代共進、與消費者深度對話的典型示范。

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