春季文旅市場持續升溫 多業態協同激活消費新動能

“以為節后會變得很冷清，結果想錯峰的人都擠在了一起。”近日，多個游客在社交媒體曬出景區人潮實況。國內文旅市場褪去春節假期的峰值熱度后，并未進入傳統淡季，反而呈現出“淡季不淡”的旺盛活力，各地景區、主題度假區及郵輪企業紛紛搶抓春季消費機遇，推出一系列針對性舉措，推動文旅消費持續升級。

節后文旅市場的活力凸顯，核心得益于全國多省份景區免票政策的精準刺激與催化，疊加錯峰出游需求的集中釋放。據同程旅行數據顯示，截至3月4日，平臺酒店、景區門票等搜索及預訂熱度雖較春節高峰期顯著回落，但較去年同期仍實現超10%的增長，部分熱門景區搜索量環比漲幅達2.6倍。客源結構也發生明顯轉變，春節期間占主導的返鄉游、跨省游逐步退場，本地游及周邊游成為市場主流，出游半徑縮短的同時，出游頻次顯著提升。為進一步激活市場，江西、河南、遼寧、浙江、安徽等多省份推行景區限時免票優惠政策，部分景區針對特定群體推出專屬福利，同程旅行平臺上“景區免票”“錯峰出游”等關鍵詞搜索熱度環比增幅達358%，云臺山風景區、沈陽故宮、廬山風景區等躋身免票景區熱度飆升榜前列。其中，江西廬山風景區3月份對全體海內外游客免收門票，帶動景區搜索量環比上漲156%，周邊酒店預訂熱度同比提升23%；河南云臺山風景區面向山河四省免票，景區搜索量環比上漲244%；沈陽故宮博物院限時向本地市民投放免費門票，預約熱度迅速攀升，免費門票一經開放即被搶空。恰逢“三八婦女節”臨近，安徽黃山、四川九寨溝、南京平山森林公園等景區面向女性旅客推出限時免票活動，帶動相關景區搜索量環比漲超1.8倍，“免票效應”疊加雙休日紅利，推動相關旅行產品預訂熱度環比前一周末上漲超65%。

同程研究院分析指出，除免票政策刺激、本地游成為主流外，上班族及銀發一族的錯峰出行需求，也是推動春季文旅市場“淡季不淡”的重要因素，隨著天氣轉暖，“賞花”“踏青”等春季特色出游需求持續升溫，預計3月下旬將迎來新一輪出游小高峰。

在傳統景區發力春季市場的同時，主題度假區也加快產品創新升級，以IP聯動和沉浸式體驗為核心，打造春季特色文旅產品，進一步豐富文旅消費場景。北京環球度假區依托五周年慶典契機，將春日季節性主題活動“環球春日狂歡”升級為“環球無限春日”，定于3月20日至5月31日正式啟幕，集結《原神》《長安三萬里》等高人氣IP，打造跨次元沉浸式體驗。其中，全新推出的慶典！砰砰大行動-《原神》羽球節互動主題區，還原蒙德城場景，設置角色互動、特色餐飲及周邊售賣等環節，滿足IP粉絲的體驗需求；首次攜手國產動畫電影打造的《長安三萬里》唐歌宴-互動主題餐廳，以盛唐國風美學為核心，融合美食、演出與互動，讓游客沉浸式感受盛唐風華。此外，景區還推出煥新升級的無限春日狂歡派對、哈利·波特的魔法世界?黃油啤酒?季、環球流行樂等多重體驗，搭配春日限定餐飲、周邊商品及度假套餐，同步推出靈活票務產品，兼顧不同群體的消費需求，持續點燃春季文旅消費熱情。

除景區與主題度假區外，郵輪行業也主動布局春季市場，以創新活動形式傳播郵輪文化，激活海上文旅消費潛力。愛達郵輪于3月3日宣布，自3月5日起正式推出為期一個月的“2026郵輪狂歡節”，通過線上線下聯動的方式，推動郵輪文化普及，助力郵輪經濟高質量發展。此次狂歡節的核心亮點的是3月9日在上海寶山濱江舉辦的百人直播活動，全方位展現郵輪旅行特色。

編輯/孟令津、徐楠

（綜合自同程旅行、北京環球度假區、愛達郵輪等）