“紫薯精”為什么能帶火劉文祥麻辣燙？

來源：市場資訊

（來源：21Style）

文丨賀泓源

“如果全世界都指責你，我就帶你去吃劉文祥。”

這是短視頻創作者周小鬧在《飯店寒假工》系列中塑造的“紫薯精”角色的經典臺詞。在相關視頻留言中，網友們創作的“紫薯精”吃劉文祥的AI的圖片不斷，可見魔性程度。

“紫薯精”系列的爆火是直接的。

全國各地多家劉文祥麻辣燙門店迎來“爆單”盛況。武漢一家門店老板向媒體透露，近期門店每天10點一開門，就有上百單外賣訂單，每天需要處理上千單，關停外賣2小時才處理完，日營收額飆至1.7萬元。

周小鬧賬號也在短期內實現大幅漲粉，7天漲粉120萬，30天累計漲粉421萬。目前周小鬧抖音賬號顯示，粉絲量2259.2萬。

此種爆火，甚至影響了劉文祥的經營節奏。

近日，劉文祥麻辣燙官方品牌合作咨詢賬號發布《關于暫停接收新合作咨詢的通知》。通知中提到，自3月2日起至4月3日，公司暫停接收新的合作業務咨詢。此前已完成咨詢或已進入溝通流程的意向客戶，可按原定流程正常辦理預定及后續事宜。

需要注意的是，如此轟動效應的達成，似乎并沒有商業預謀。

周小鬧在視頻評論中透露，與劉文祥并無合作。“合作是周小鬧和劉文祥的事情，但喜歡吃，是紫薯精的故事，我不想視頻變味兒，也不想劉文祥變味兒，那就讓紫薯精在劇情里好好愛他的劉文祥吧。”他寫道。但周小鬧亦提及，劉文祥有找過他，想“聊聊有沒有機會合作一下”。

回頭來看，雖然周小鬧與劉文祥并未合作起來，可該模式正在向市場證明，洗腦短視頻完全能做好品牌營銷。

此前，大部分觀點認為，品牌營銷是長視頻的專屬市場。《超級女聲》帶火了蒙牛酸酸乳，《甄嬛傳》帶火了東阿阿膠均是經典案例。

隨著“紫薯精”帶火劉文祥的背后，是短視頻對長視頻廣告將是一次再分流。

本來，長視頻廣告市場已經很低落了。在2025年，愛奇藝廣告收入同比下滑5億元至51.93億元。乳業、飲料、新茶飲在內的行業高管均向21世紀經濟報道記者表態，基于長視頻變現效率有限，他們都在相對縮減對長視頻的投放規模。

此種態勢下，長視頻的轉型或許需要再加速。