李君代表：嚴(yán)打偽助農(nóng) 守護(hù)真振興 建議整治網(wǎng)紅大V借助農(nóng)收割亂象

（本報記者 彭東海）2026全國兩會期間，扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興成為熱議議題。直播助農(nóng)作為拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷路、帶動農(nóng)民增收的重要渠道，在快速發(fā)展的同時，也出現(xiàn)部分網(wǎng)紅大V假借“助農(nóng)”名義收割粉絲、坑害消費(fèi)者的亂象。全國人大代表，廣元市蒼溪縣白驛鎮(zhèn)岫云村黨支部書記、村委會主任李君聚焦這一痛點(diǎn)，提交關(guān)于整治虛假助農(nóng)、規(guī)范直播助農(nóng)生態(tài)的建議，呼吁明確監(jiān)管、強(qiáng)化懲戒、完善支撐、建立長效機(jī)制，讓直播助農(nóng)回歸本源、惠及農(nóng)民與消費(fèi)者。

全國人大代表，廣元市蒼溪縣白驛鎮(zhèn)岫云村黨支部書記、村委會主任李君

李君代表指出，當(dāng)前直播助農(nóng)新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，有效打通農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城“最后一公里”，成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手。但亂象不容忽視：部分網(wǎng)紅大V虛構(gòu)悲情故事、偽造產(chǎn)地資質(zhì)、以次充好、虛假宣傳，打著“公益助農(nóng)”“滯銷救農(nóng)”旗號收割流量與信任，既侵害消費(fèi)者合法權(quán)益，也抹黑助農(nóng)事業(yè)、損害鄉(xiāng)村形象、擾亂市場秩序，讓真正的農(nóng)戶與優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品被邊緣化。

結(jié)合基層實(shí)踐與行業(yè)治理需求，李君代表從明確監(jiān)管邊界、強(qiáng)化執(zhí)法懲戒、完善支撐體系、建立長效機(jī)制四個維度提出系統(tǒng)建議，推動直播助農(nóng)從野蠻生長轉(zhuǎn)向規(guī)范健康發(fā)展。

在明確監(jiān)管邊界、壓實(shí)多方責(zé)任方面，建議由農(nóng)業(yè)農(nóng)村、市場監(jiān)管、網(wǎng)信等部門聯(lián)合制定助農(nóng)直播認(rèn)定規(guī)范，厘清“助農(nóng)”標(biāo)準(zhǔn)，公示農(nóng)戶信息、產(chǎn)地資質(zhì)、質(zhì)檢報告與傭金分配，杜絕標(biāo)簽濫用；壓實(shí)平臺主體責(zé)任，建立專項(xiàng)審核、智能巡查、全鏈溯源、快速舉報機(jī)制；明確主播與MCN機(jī)構(gòu)首要責(zé)任，建立信用檔案，強(qiáng)化行為約束。

在強(qiáng)化執(zhí)法懲戒、提高違法成本方面，建議多部門聯(lián)合開展虛假助農(nóng)專項(xiàng)整治，全鏈條查處虛構(gòu)人設(shè)、假冒產(chǎn)地、虛假宣傳、售后推諉等突出問題；依據(jù)《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》《直播電商監(jiān)督管理辦法》頂格處罰，實(shí)施黑名單與跨平臺聯(lián)合懲戒，涉嫌犯罪的移送司法機(jī)關(guān)；暢通維權(quán)綠色通道，推行先行賠付、簡化流程、支持集體訴訟，切實(shí)保障消費(fèi)者權(quán)益。

在完善支撐體系、引導(dǎo)健康發(fā)展方面，建議加快農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與質(zhì)量檢測體系建設(shè)，推動綠色有機(jī)認(rèn)證與常態(tài)化抽檢；培育村集體、合作社、本土農(nóng)戶主播，替代流量收割，讓收益真正留在鄉(xiāng)村；加強(qiáng)風(fēng)險提示與典型宣傳，提升公眾辨別能力，營造誠信助農(nóng)氛圍。

在建立長效機(jī)制、鞏固整治成果方面，建議健全跨部門跨區(qū)域協(xié)同監(jiān)管與信息共享機(jī)制；推動成立行業(yè)協(xié)會，制定自律公約，強(qiáng)化行業(yè)自我凈化；跟蹤新業(yè)態(tài)新問題，動態(tài)優(yōu)化監(jiān)管規(guī)則，實(shí)現(xiàn)監(jiān)管與時俱進(jìn)。

李君代表表示，直播助農(nóng)是民心工程，必須守住真實(shí)、誠信、惠民的底線。希望通過系統(tǒng)治理，堅決剎住“偽助農(nóng)”歪風(fēng)，讓真助農(nóng)有舞臺、農(nóng)民得實(shí)惠、消費(fèi)更放心，讓直播電商真正成為助力鄉(xiāng)村全面振興、推動共同富裕的持久動力。