聚焦全國兩會｜全國政協委員、重慶市文化和旅游發展委員會主任高琳：讓文旅發展更好增進民生福祉

“新韻重慶”無人機燈光秀點亮夜空、磁器口古鎮場景煥新、十八梯人形機器人伴游、大足石刻原型NPC（非玩家角色）互動……來自世界各地的游客不僅看見了重慶的山水雄奇，更觸摸到這座城市的濃濃煙火氣息。近年來，重慶文旅持續火爆“出圈”，全國政協委員、重慶市文化和旅游發展委員會主任、民進重慶市委會副主委高琳交出了一份成果豐碩的履職成績單，同時，她也感受到身上的擔子又重了一些。

2025年對于高琳來說是忙碌的一年。結合文物保護、入境旅游和文旅消費等方面的工作，她牽頭開展了一系列調研考察。在調研中，她發現，重慶文旅產業在取得一系列成績的同時，仍然存在著跨領域壁壘突出、供需兩端匹配度不足等共性問題。比如，當時重慶入境旅游面臨協同聯動不緊密、市場拓展不精準、國際推廣有錯位等問題。

針對協同聯動不緊密的問題，高琳牽頭構建協同聯動機制，重慶市文化和旅游發展委員會主動對接海關、外事等部門，聯合機場集團、航空公司推出全國首批4條入境旅游精品聯程航線，聯動四川推出10條“蓉進渝出、渝進蓉出”線路，率先實施境外團隊“一抵即住”便利措施，打通落地服務的“最后一公里”。協同聯動格局形成后，成效立竿見影，全年入境游客同比增長近70%。

為解決市場拓展不精準問題，高琳主導實施分層分類策略。在東南亞傳統市場，她帶隊出訪對接，推動合作渠道暢通，全年游客增長72.8%；對于歐美重點市場，重慶量身打造“文旅+醫療”“文旅+康養”等高端定制產品，使重慶溫泉游和醫旅融合產品成為新亮點；在日韓和我國港澳臺地區等市場，聚焦文化類和體驗類產品發力，游客量實現大幅度增長。此外，還通過舉辦2025重慶國際旅行商大會，與多國旅游機構簽署合作備忘錄，確保客源拓展的可持續性。

針對國際推廣有錯位的問題，重慶市文化和旅游發展委員會配合西部國際傳播中心，通過線上打造以海外社交賬號為核心的國際傳播矩陣，2025年重慶城市海外網絡形象指數躍居西部第一、全國第三，國際傳播影響力位居全國第五；在線下，策劃實施國外網紅博主“甲亢哥”重慶直播、NBA籃球運動員庫里重慶行等“破圈”宣傳，舉辦“萬名華僑華人在重慶過大年”等多項活動，邀請外國記者、國際留學生等到重慶參觀走訪。“正是通過廣大外國朋友的真實體驗和社交媒體分享，形成口碑傳播，實打實地提升了重慶文旅的國際影響力。”高琳說。

今年是“十五五”開局之年，高琳將進一步關注文化事業和文化產業繁榮發展領域，具體聚焦加快推進三峽國家考古遺址公園建設。“今年我將繼續為三峽文物系統性保護傳承、研究闡釋、開放展示鼓與呼。這是貫徹落實習近平總書記關于保護、傳承、弘揚長江文化的一系列重要講話和重要指示批示精神，以及三峽文物保護利用重要批示精神的具體行動。”高琳說。目前該建設已取得階段性成效，完成忠縣皇華城、涪陵小田溪墓群等147項考古發掘，出土文物1萬余件（套），修復5600余件（套），出版44部考古報告；涪陵白鶴梁、萬州天生城等4處遺址公園已建成開放，其中，白鶴梁累計接待游客超330萬人次。

此外，高琳還關注培育數字文旅新質生產力的問題。作為西部大開發的重要支點，重慶如何在數字文旅的賽道上跑出加速度？她認為，重慶獨特的山水都市景觀和日益完善的數字產業基礎，正吸引著越來越多劇組和科技影視企業落戶。重慶要積極探尋科技賦能，在數字文旅融合發展領域先行先試，積累可推廣經驗，最終反哺城市文化軟實力和旅游吸引力。

面對新一年的履職工作，高琳說：“我的工作將立足重慶深厚的人文底蘊和豐富的旅游資源，在持續加強文物保護利用、非遺傳承發展的同時，通過發展夜間經濟、賽事經濟、精品演藝、沉浸式體驗等新型消費業態，推動文旅產品從以觀光為主向體驗休閑、品質享受轉型升級，更好滿足人民群眾高品質文旅需求，讓文旅發展更好服務于經濟社會發展，增進民生福祉。”

來源：中國文化報

責編：勾曉慶