廣東
你能想象嗎？
全球每10個塑料玩具
就有7個來自廣東汕頭
3月10日
“廣貨行天下”春季行動玩具專場
促銷活動在汕頭盛大啟幕
近百家潮玩企業集結
超6000款熱銷產品集中亮相
AI智能玩具、IP潮玩新品輪番炸場
IP潮玩中心啟幕
從“賣產品”到“賣IP”
活動當天，位于廣東宏騰商務展覽有限公司總部的IP潮玩中心正式開業。這個全新平臺已吸引門趣、卡寶、光榮文化、藏道文化等近百家國內知名IP潮玩企業入駐。
“以前企業只管生產，產品出廠后怎么賣、賣給誰都不清楚。現在中心整合了海內外采購商資源，幫企業精準對接渠道。”廣東宏騰商務展覽有限公司副總經理李超介紹，中心構建了線上線下一體化數字平臺，既為企業提供產品展示、渠道對接的實體空間，也通過數字化手段打通產銷鏈路，降低交易成本。現場來了不少采購商，實實在在幫本地企業開拓海外市場、促進產銷，讓澄海玩具走出廣東、走向全球。
世紀友誼市場部經理黃漢群感觸頗深：“這個平臺特別有幫助，能借著它把產品賣到更多地方，還能讓中國傳統文化靠著玩具載體走向世界，也讓全球消費者看到咱們的國貨玩具品牌。”
AI玩具扎堆首發
對話、養成、多模態成新賣點
從“制造”到“智造”，廣東玩具正在用AI重新定義“玩”的含義。
新品發布環節，奧飛娛樂、群宇互動、樂森機器人、玩樂童話四家企業輪番登臺，智能玩具成為絕對主角，臺下采購商紛紛舉起手機拍照記錄。
奧飛帶來的懶羊羊AI毛絨玩具2.0版引發圍觀。“這款懶羊羊是從2024年研發的WiFi版本迭代來的4G版本，不用用戶自己配網，開機就能用，而且不局限在室內，戶外有信號的地方都能玩。”奧飛娛樂股份有限公司產品經理辛宬詳細介紹了這款產品的升級之處。
“今年我們已經接到10萬多的訂單，4G版本主要和運營商合作，線下渠道也在拓展，沃爾瑪已經鋪貨了。”談及定價優勢，辛宬坦言：“這款懶羊羊零售價定在199元，比市面上同類300元以上的產品便宜很多，后續我們還計劃把AI產品做到百元以內。”
群宇互動的產品經理紀逸聰則抱著一只企鵝造型的AI機器人“丘寶”走下舞臺。這款產品主打陪伴式養成，能聊天、回答問題，而且只會給積極正面的反饋。
紀逸聰透露，目前所有產品都以國內市場為主，后續計劃推到國外，正在研發4G版本的產品，不用連WiFi、熱點就能獨立用。
7天出廠
全球采購商點贊“廣東速度”
人群中，美國采購商Dan Cramer在一家澄海企業的展位前站了許久。
他曾在美國知名玩具公司擔任高管11年。兩年前，他第一次來澄海，抱著試試看的心態找到當地一家工貿企業合作。兩年后，他已經從澄海采購玩具，供貨給多家美國大型零售商。
面對鏡頭，Dan Cramer毫不吝嗇贊美之詞：“廣東的反饋速度太快了，設計改進、技術迭代都很快。美國客戶能清楚了解產品情況，生意增長很快。”他對廣東的產業環境贊不絕口：“上海、廣東一帶的產業人才特別多，來汕頭澄海每次都有大收獲，很喜歡這里的合作氛圍和人文環境。”
澄海區工業和信息化局副局長蔡漢寧透露了一組令人震撼的數據：目前澄海玩具從研發到出廠已壓縮至7天，日均新品發布超1000款。“依托‘廣貨行天下’，我們今年要在東南亞辦3場海外展，逐步拓展到RCEP成員國和‘一帶一路’沿線市場，真正實現‘玩具賣全球’。”蔡漢寧信心滿滿。
搶占千億級賽道
“廣貨行天下”正當其時
作為中國乃至全球配套最完善的玩具基地，廣東已形成從上游IP研發、中游精密制造到下游商貿物流的閉環生態。當前，產業正加速向價值鏈中高端攀升，構建起“原創IP+設計生產+銷售推廣”的全產業鏈快反模式。以潮玩為例，企業已實現2～3周完成前期開發、3～5周出貨的驚人速度，展現出極強的市場韌性。
省工業和信息化廳黨組成員陳績指出，廣東是中國最大的玩具生產和出口基地，玩具產業是重要的民生消費產業，也是老中青少各類人群皆宜的產品。“提升產品供需適配性，促進產銷對接，正當其時，恰逢其需。”
汕頭市委常委、副市長李飛介紹，全球70%的塑料玩具產自汕頭，產品出口至120多個國家和地區，全市玩具品牌擁有量、IP授權量、專利授權量均居全國第一。面對人工智能發展和國際貿易形勢變化，汕頭規劃建設總投資超200億元的“五大項目”，搭建的“霄鳥云”平臺已入駐企業超5萬家，服務訂單金額超260億元。
政策“有形之手”正進一步加速這一進程。廣東正深入實施“玩具廣東造 千億全球行”專項行動。接下來，通過技術換芯與模式創新，廣東玩具產業正在智能化浪潮中搶占下一個千億級賽道。
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News
來源 | 南方日報、南方+客戶端、今日澄海
整合 | “廣東發布”編輯部
編輯 | 卓映紫
校對 | 鐘惠玲
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