抖音ACG新春會：給游戲和二次元用戶上了一桌“年夜飯”

今年春節，年輕人一代有了過節的新玩法：上抖音ACG新春會，和ACGer們一起過年。

抖音游戲、抖音二次元、抖音精選聯合舉辦的首屆抖音ACG新春會以44萬+投稿、177億+播放量的成績收官。此次活動更是攜手《地下城與勇士：起源》、《王者榮耀》、《三國殺》、《無畏契約》及《無畏契約：源能行動》、《火影忍者手游》、《穿越火線》及《穿越火線-槍戰王者》、《和平精英》、《逆戰：未來》等近40款頂級游戲及動漫IP，集結了行業頂尖資源。這不僅是一次內容賽道的破局，更重塑了用戶的新春內容消費選擇——讓“來抖音過年”成為新一代ACGer的共識。

一、一場成功的盛會，背后是做對了三件事

這次活動的熱度并非偶然。它之所以能從一個社區活動成長為現象級話題，核心在于成功激發并串聯了三種核心力量：頂尖的創作者、活躍的用戶和破圈的營銷能力。

第一，是讓創作者有舞臺，也有方向。

首先，平臺扮演了“總策劃”的角色，沒有停留于泛泛的征集，而是通過設置“開年高燃”等五大符合春節的主題，為創作者提供了清晰的靈感框架。這吸引了數十萬名創作者參與，發布出44萬+份稿件來，其中不乏各領域的代表人物，甚至吸引了其他平臺的知名作者首次入駐。超過44萬份投稿作品，證明了這種“命題創作”不僅沒有限制才華，反而激發了更澎湃的創意。在這里，無論是頂級創作者還是新人，都能找到自己的位置，共同完成一幅宏大的內容拼圖。

其次，活動更深層的價值，在于其對創作者生態的精細化運營。它構建了一個層次分明、人人可參與的舞臺：頭部的創作者不再是“參與者”，而是“主理人”，引領創作風向；優質創作者通過“抓馬大戰”等賽制積極參與、激烈碰撞；即使是新興創作者，也能在開放的投稿機制中展現才華，登上更大的舞臺；活動首創“連載式內容體驗”模式，圍繞五大主題篇章，集結頂尖達人進行主題創作。從特效大師@神奇的老皮 的“特效象棋對決”收獲超1300萬播放，到@紙動畫甄強 聯手《斗破蒼穹》官方用紙藝定格動畫復刻“佛怒火蓮”；再到@夏飛雨的奇妙冒險 執導的《2026JOJO新年派對》抖音首發即爆——讓不同階段、不同特色的創作者，都能在此找到自己的高光時刻，真正實現“頭部有舞臺、中部有空間、新人有機會”的良性生態循環。

第二，是讓用戶不僅是觀眾，更是“主辦方”之一。

活動的獨特魅力，在于抖音敢于將選擇權與創意權真正交還給了用戶。“抓馬大戰”敢于讓用戶的投票直接決定抓馬榜單的走向，而獨有的“新春許愿”活動，更是從超過11.8萬條用戶心愿中，孵化出了最終的舞臺節目。這意味著，晚會上演的不只是導演組的構思，更是千萬用戶的集體靈感。當用戶看到自己選擇的內容登上抓馬榜Top1、當用戶看到自己“許愿”的節目被專業地呈現出來，那種“在抓馬大戰決定內容風向”、“我也是晚會主辦方”的歸屬感和成就感，是任何單向播出的節目都無法給予的；正是基于抖音對自身ACG用戶體量與參與能力的深刻信任——唯有相信用戶的創造力與熱情，才敢于將如此重要的內容決策權開放共享。

第三，是讓好內容“出圈”，走向更廣闊的世界。

抖音聯動近40款頭部游戲與動漫IP，并促成初音未來中文新歌在平臺首發，顯示出其在ACG產業鏈中的逐步嵌入。

而讓抖音ACG新春會不斷破圈而出的，是平臺主動策劃并推動的一場場“雙向奔赴”。比如MC創作者與文旅部門的這次夢幻聯動——一邊是MC創作者用方塊復刻中國名勝，另一邊是全國文旅部門的熱情回應。這場聯動的起點，是@一只皮皮月 用方塊還原九寨溝山水，四川文旅火速趕來留言“拉我共創”；緊接著@牛排大王 1:1復刻長白山天池，逼真細節讓網友直呼恍惚，長白山官方直接下場“手搓”場景接棒共創。四川開了頭，長白山續上篇，全國超25家文旅機構仿佛被按下開關，紛紛涌入MC玩家評論區求深度共創。

但這場破圈不是偶然發生的。背后是抖音三管齊下的“外放手段”：

一是官媒與創作者的深度聯動，當文旅部門的留言開始涌現，創作者與地方官方迅速展開深度共創，最終讓這場破圈聯動登上了央視文旅的報道，完成了一次現象級的主流認可。

二是啟動立體化的營銷攻勢， 抖音將#文旅在線求MC博主共創 、#MC進入文旅共創時代等話題推上熱搜，讓玩家創作不再是圈內自嗨，而是全網圍觀的公共話題。話題發酵后，更多文旅賬號主動涌入，形成滾雪球效應。

三是持續打造作者外放機制，平臺通過“月度精選作者”機制，提前挖掘并扶持了@一只皮皮月、@牛排大王 等一批優質建筑創作者，并在新春會期間集中釋放他們的作品，讓好內容在最合適的節點被最多人看見。

這場聯動不是內容“自己長出來”的意外之喜，而是抖音用一套系統化的能力——官媒撮合打通主流渠道、營銷攻勢放大圈層聲量、精選作者外放沉淀優質內容——把創作者的靈光一瞬，托舉成了一場全網共振的文化事件。

當文旅官方不再是旁觀者，而是追著創作者“求合作”，抖音便不再只是內容的聚合地，更成為能鏈接不同圈層、讓好內容被看見、被接住的橋梁。

二、不止于熱鬧：一場晚會如何贏得人心？

從“抓馬大戰”的創意廣度，到ACG拜年晚會的垂直深度——抖音正在證明自己不僅能覆蓋多元題材，更能深耕單一賽道，打造出ACG愛好者們的年度盛事。

一方面，它用極高的誠意，回應了核心用戶對“高品質”的期待。

晚會本身的節目單，就是一份沉甸甸的誠意書。從用傳統剪紙工藝呈現動漫角色，到用國樂團演奏游戲名曲，再到為《貓和老鼠》這樣的童年IP創作中國新年番外篇，而且是真的把這部童年動畫的原畫師請來，親自參與故事腳本和畫面設計；每一個節目都力求精致和創新。這背后是數百位創作者的共同努力。它向用戶傳遞了一個明確信息：我們尊重你們的興趣，并愿意以最高標準來呈現它。這份尊重，是獲得用戶熱愛的起點。

有人許愿“想看用非遺剪紙剪出次元名馬”，@嗷嗚w 便用揚州剪紙讓LOL赫卡里姆、王者關羽從紙上躍然而出，網友直呼“這才是馬年該有的打開方式”；

有人期待初音未來的中文新歌，@初音未來中國官方 便在新春檔獨家發布《巧克力》，為等待已久的粉絲送上來自虛擬歌姬的新春驚喜；

有人想看偶像女團演繹新國風，@謝安然 便攜iLINK帶來《尋章問月》，用元氣滿滿的舞臺為國風注入青春活力；

有人許愿“想看瓦瓦和陳澤整活”，@瓦瓦 便攜手陳澤上演《誰在敲瓦的門？》，極致抽象的劇情被粉絲稱為“電子鞭炮”，邊喊“救救我的腦子”邊忍不住二刷。

用戶的每一條許愿，平臺都認真接了，創作者都認真做了。可見，抖音已不再僅僅是活動的主辦方，更逐漸成為內容趨勢的制造者——它讓ACGer的愿望，真的能變成眼前的節目。

另一方面，它構建了一個真正開放的、共同成長的創作生態。

極大地展示了抖音ACG生態的活力與開放性。它不僅匯聚了國內幾乎所有頭部的游戲和動漫IP，更重要的是，它像一個開放的創意樂園，讓音樂、舞蹈、文旅、非遺等不同領域的內容在此與ACG文化碰撞出新的火花。這種跨界融 合的能力，讓這個生態始終保持新鮮感，不斷生長出令人驚喜的新內容，也讓ACG文化以一種更主流的、更具創造性的方式被看見和理解。

三、盛會之后：為行業帶來了什么新可能？

這場春節盛會落幕了，但它帶來的影響和啟示，才剛剛開始發酵。它像一塊投入湖面的石頭，在行業層面蕩開了新的漣漪。

首先，它為創作者描繪了更清晰的成長藍圖。

對創作者而言，平臺的價值不僅是流量和收益，更是實現創意抱負、獲得行業認可的舞臺。一場能吸引頂尖同行、能讓作品破圈傳播的盛會，就是最好的吸引力。當越來越多優秀的創作者愿意在這里扎根，好內容就會像滾雪球一樣，越滾越多。

其次，它驗證了一條“以好內容連接一切”的新路徑。

這場活動用實打實的數據證明了——當內容足夠用心、足夠懂用戶，它就能真正走進人心里。這些數字背后不只是流量，而是一個個真實的人被觸動的瞬間。有人因為一段剪紙動畫重新認識了非遺，有人因為MC里的九寨溝想去四川看看，有人在ACGer全家福里找到了自己入坑時的模樣。這些共鳴，是刷屏的短視頻給不了的。

這對行業來說是一個信號：與其追風口、蹭熱點，不如沉下心來把內容做好。真正能留住人的，從來不是一時的熱鬧，而是作品里那份真誠的共鳴。而且這條路不僅能贏得用戶，也能贏得品牌的長期認可——當用戶對內容產生情感，品牌自然愿意參與其中，因為誰都希望出現在被用戶喜歡的地方。

說到底，好內容就是最好的商業邏輯。它讓用戶愿意停留，讓品牌愿意投入，讓創作者愿意持續產出，形成一個正向循環。這條路，比任何短期的爆款打法都走得更遠、更穩

最終，它重新定義了平臺與用戶的關系。

或許，這才是最深遠的改變。通過這場盛會，抖音向所有ACGer傳遞了一個溫暖而堅定的信號：這里不僅僅是你看動畫、打游戲、交朋友的地方，更是你可以一起慶祝節日、實現創意、找到集體歸屬的家。當春節的儀式感在這里被重新塑造，平臺與用戶之間，便建立起了一種基于共同熱愛和文化認同的、更牢固的情感連接。

從此，農歷新年的鐘聲里，又多了一個充滿歡笑與創意的回響。而對無數年輕人來說，過年的選擇，也多了一個溫暖而熱鬧的新選項。這個故事，才剛剛開始。

四、重塑格局：從內容盛宴到行業新起跑線

從行業視角出發，首屆抖音ACG新春會為ACG內容生態的競爭劃下了一道新的起跑線。

在商業價值釋放上，高播放量背后，是平臺內最具年輕活力、消費潛力與情感黏性的用戶群體。這一數據也在向品牌傳遞一個信號：抖音正在為ACG內容的商業化，構建一個內容、用戶與品牌三者之間正向循環的路徑——內容越好，用戶越活躍；用戶越活躍，品牌投入意愿越強；創作者收益越高，內容供給越豐富。

抖音ACG新春會真正的價值，在于它標志著平臺與ACG用戶的關系的轉變，現在，抖音愿意為ACGer搭建一個專屬的“年夜飯”舞臺，并讓他們自己決定怎么玩。在信息爆炸的時代，能讓用戶產生情感歸屬的平臺，才能擁有長久的生命力。

首屆抖音ACG新春會的真正意義才慢慢浮現。它不止是一場線上聚會，更像是給一代人找到了一個精神家園。那些曾經獨自畫畫的創作者，那些一直用熱愛發電的ACGer，在這個春節，終于有了一個可以圍坐在一起、熱熱鬧鬧吃年夜飯的地方

這或許是抖音游戲、抖音二次元、抖音精選聯合一起送給ACGer最珍貴的禮物：不是流量，而是歸屬；不是熱鬧，而是共鳴。 從此，每當新春鐘聲敲響，ACGer的世界里多了一個可以相聚的地方。而這場關于熱愛與創造力的故事，才剛剛寫下序章。

責任編輯：韓璐(EN053)