廣東省委常委、宣傳部部長胡勁軍：因地制宜推進主流媒體系統性變革

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發展和主流媒體系統性變革。黨的二十屆三中全會作出“推進主流媒體系統性變革”的重大部署；黨的二十屆四中全會提出，“深化主流媒體系統性變革，推進新聞宣傳和網絡輿論一體化管理，提高主流輿論引導能力”。廣東深入學習貫徹習近平文化思想，全面落實黨的二十屆三中、四中全會部署要求，發揚自我革命精神，積極識變應變求變，按照“報業突破、廣電跟上、市媒探索、縣媒優化”的總體思路和“媒體+”賦能模式，分級分類、因地制宜推進主流媒體系統性變革，力爭取得突破性進展。

保持內容定力，以“好內容”筑牢“傳播之基”

習近平總書記強調，“內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢”。我們始終堅持導向為魂、內容為王，圍繞中心大局推進內容生產供給側結構性改革，以主流價值和傳播效應兼具的好內容贏得受眾、擴大影響，提升主流輿論引領塑造能力。

讓理論宣傳“活”起來。輿論場上越是眾聲喧嘩，越要發揮好理論引領作用，打造更多說理透徹、生動鮮活的理論宣傳產品，讓主流聲音占領主陣地，讓好聲音成為最強音。持續強化理論宣傳普及體系建設，推動組建跨媒體“學習工作室”，深化打造“悅言”“學習時節”“悅理軒”等理論品牌欄目，發揮報、刊、臺、網、端、微理論傳播矩陣作用，用年輕態、輕量化的方式解讀和闡釋黨的創新理論，實現理論的可視化表達、精準化傳播，讓群眾愛看愛聽、共情共鳴。

讓主題報道“深”下去。面對“快新聞”“淺閱讀”漸成趨勢的現象，迫切需要進一步加強以權威專業、深度客觀為特征的主題報道，讓主流聲音直抵現場、直抵真相、直抵本質、直抵人心。注重豐富深度報道供給，推動媒體加強對重大議題、群眾關切、共性問題的深入觀察、深度調研和深層思考，推出一批有思想、有深度、有品質的報道和產品。圍繞十五運會和殘特奧會，策劃推出《體育為媒，總書記引領粵港澳攜手邁向新征程》等重點報道，透過十五運會和殘特奧會深入反映粵港澳三地融合發展的顯著成效，讓“正能量”與“大流量”雙向奔赴、相互激蕩。同時，組織媒體深入基層一線，挖掘凡人微光背后的感人故事，立體呈現各行各業涌現的先進典型群像，用主流價值、主流輿論、主流文化更好塑造社會風尚。

讓評論言論“立”得住。當前社會輿論場不缺信息缺思想，不缺內容缺觀點，更能凸顯新聞評論言論激濁揚清、匡正道義的獨特價值。順應互聯網發展趨勢，加強評論品牌和評論隊伍建設。一方面，持續做精做強社論、評論員文章等傳統重磅評論，敏銳觀察、密集發聲，以有風骨、敢亮劍、接地氣的鮮明態度引領輿論場，樹立正確的“風向標”；另一方面，用好短評、快評、視頻評論等新型評論樣態，以打造視評先鋒隊、建立首席評論官、培育特色評論工作室等形式，推動一批特色評論品牌拔節生長，讓時時有評論、事事有觀點成為新常態。

讓外宣精品“走”出去。當前，國際傳播“卡嗓子”問題依然存在，更需要主流媒體及時發聲、主動發聲、大膽發聲，積極構建更有效力的國際傳播體系。廣東肩負“兩個重要窗口”的使命任務，在推動地方主流媒體提升國際傳播效能上先行探索，全新上線South、Pearl、Touch、G四大外宣媒體，打造“灣有引力”“何以廣東”等多語種品牌欄目，有力講好中國故事、大灣區故事與廣東故事。同時，著眼構建“人人外宣”“時時外宣”“事事外宣”新生態，推出IP Guangdong形象傳播全資源平臺、INFO Guangdong對外資訊服務平臺、LIVE Guangdong慢直播平臺、GO Guangdong國際參訪服務平臺等四大國際傳播平臺，推動國際社會從了解廣東到感知廣東、體驗廣東、分享廣東，通過廣東看見并愛上真實、立體、全面的中國。

突出跨界融合，以“媒體+”拓寬“發展之路”

習近平總書記強調，“融合發展關鍵在融為一體、合而為一”。順應“萬物皆媒、媒連萬物”的發展趨勢，引導媒體進一步強化“媒”的屬性，更好發揮“媒”的橋梁、通道、紐帶、平臺作用，拓展連接范圍、增強連接能力、提升連接效果，在影響力的新躍升中實現媒體價值的新提升。

深耕在地服務。在地服務已成為主流媒體提升競爭能力、增強用戶黏性的重要抓手。鼓勵各級政府部門主動將可連接的城市資源、可公開的政務資源、可運營的文旅資源向媒體共享開放，推動媒體有效對接政務服務部門和民生服務領域，匯聚后臺數據、整合服務功能、集納辦事指南，推動主流媒體成為本地群眾生活工作的“第一入口”。引導各媒體強化用戶思維，聚焦用戶吃住行游購娛等多元化需求，上線“+游廣東”“食在廣東”“在+看展”“嶺南大醫生”等特色民生服務平臺，強化“最后一公里”乃至“最后一米”的服務觸達，形成“服務提升用戶黏性—用戶反哺媒體發展”的良性循環。

賦能千行百業。三百六十行，行行皆可“媒體+”，媒體正以前所未有的速度與經濟社會發展的方方面面相結合。立足新一輪科技革命和產業變革的趨勢，推動主流媒體找準“媒體+”的連接點位，從媒體所能、社會所需入手，整合政企產學研等各類資源，向產業鏈上下游延伸，通過線下對接活動、線上服務平臺、打造品牌IP等多種形式，助力產業提質增效、轉型升級，讓“媒體+”成為推動高質量發展的重要力量。2025年，我們發起“喊全球吃廣東荔枝”活動，推動主流媒體深入荔枝種植、采摘、運輸、消費、加工等全鏈條，幫助荔農和荔枝企業打造品牌、提升價值。2026年，以“廣貨行天下”為牽引，借助“媒體+”力量，支持智能家電、消費電子、風味特產、潮玩文創、特色文旅等一批優質產品樹品牌、拓市場、增銷量，持續探索媒體賦能千行百業的新路子。

拓展跨界經營。媒體深度融合發展加快實現從“你中有我、我中有你”向“你就是我、我就是你”的轉變，這為媒體拓展經營賽道、提升“造血”能力提供了重要契機。支持媒體打破傳統經營壁壘，因地制宜開拓文創開發、數字運營、技術輸出等新興領域，積極承接智慧城市項目、大型活動策劃、消費場景打造、城鄉片區改造等新型業務，構建多元化的經營體系。

堅持以人為本，以“聚英才”驅動“重塑之力”

習近平總書記強調，“媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢”。要把人才作為主流媒體變革破局的關鍵所在，堅信投資于人就是投資未來，創新全媒體人才選拔、培養、使用和激勵方式，營造年輕人挑大梁、干事者放光彩的人才生態，充分激發新聞生產力和內容創新力。

堅持靶向引才。主流媒體系統性變革對媒體人才的綜合素質提出了更高要求。聚焦變革破局所需，加快健全完善適配全媒體發展的人才引進和激勵保障機制，推動將媒體人才納入重點人才項目，依托“百萬英才匯南粵”行動計劃，組織文化人才專場活動，瞄準評論言論、視覺設計、數據分析、產品運營等關鍵崗位需求，引入一批全媒型、專家型、引領型人才。同時，順應移動化發展趨勢，鼓勵媒體主動壓減冗余報紙版面，關停低質低效頻道頻率以及部分定位模糊、活躍度低的平臺賬號，引導精銳力量和人才資源加快向互聯網和移動端轉移，全面推進主力軍挺進主戰場。

搭建育才舞臺。全媒體人才的成長離不開平臺的支撐。遵循新聞人才成長規律，針對不同類型、不同階段的人才，制定不同的培訓計劃，培育更多適應全媒體生產傳播的復合型人才，還支持各媒體打破傳統部門壁壘，跨媒體、跨部門、跨條線重點打造80余個品牌工作室，推動一批記者從撰稿人轉型為“主理人”，從“后廚”走向“前臺”，推出了一批全網流量超千萬的產品，打造了一批有影響力的重點欄目，培育了一批主流輿論場上的生力軍，進一步激活系統性變革的“一池春水”。

突出實戰成才。刀在石上磨，人在事上練。堅持把“練兵場”設置在新聞報道現場，把有實力、有基礎、有潛力的個人和團隊放在粵港澳大灣區建設、“百千萬工程”、海洋強省、現代化產業體系等重大主題的宣傳實戰中挑大梁、當主角，培育選拔更多兼具改革精神和實踐能力的新聞人才。同時，構建起覆蓋省市區三級的全省評價體系，引導各級各類媒體健全考核評價、薪酬分配、職稱評聘、崗位晉升等制度，加強對優秀人才、標桿項目、精品內容的資源傾斜和政策保障，加快形成有利于多出精品、多出人才的工作導向和媒體生態。

面對輿論生態、媒體格局、傳播方式的深刻變化，系統性變革已是主流媒體的“求存之道”“破局之策”。廣東將深入學習貫徹習近平總書記關于新聞輿論工作的重要論述精神，認真落實中央和省委的部署要求，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，繼續以“弄潮爭先”的精氣神，搶抓寶貴的改革窗口期，砥礪前行、開拓進取，加快實現主流媒體生產力傳播力重塑，奮力譜寫主流媒體服務中國式現代化建設的嶄新篇章。

來源：學習時報

編輯：李曉（實習生）

一審：韓 菲 二審：李文聰 三審：劉亞彬