從景區聯票到全鏈聯動——“票根+”解鎖消費新維度

2025年6月16日，人們在上海市虹口區一家商戶消費，市民憑上海國際電影節票根可享受相應折扣優惠。新華社記者 王 翔攝

2025年6月26日至8月31日，江蘇南通森林野生動物園推出“蘇超”球迷專屬夜公園免費暢玩活動，持江蘇城市足球聯賽任意場次票根的球迷可享受一次夜公園免票入園。圖為2025年7月20日拍攝的夜公園一角。許叢軍攝（中經視覺）

舊瓶裝新酒，滋味更綿長。當前，一些經濟現象看似新鮮，實則早有端倪。本報今起推出“舊瓶新酒”系列報道，通過觀察分析這類經濟現象演變、翻紅的軌跡，探尋經濟社會變遷中，消費市場的變與不變。

“一張票串起整個行程，比單純旅游劃算多了?！眮碜脏嵵莸耐跸壬汗澢案昂？谟^看“亞洲杯”乒乓球賽事，體驗了一場“觀賽+度假”的融合之旅。他表示，海口圍繞賽事推出的“全城禮遇”活動，讓他僅憑一張賽事門票，便在交通、住宿、景區游覽、免稅購物等多個環節享受到了專屬優惠，實現了“一票在手、全程惠享”。

去年年底，“票根經濟”一詞入選國家語言資源監測與研究中心發布的“2025年度十大新詞語”。一張小小的票根，正將消費從單一場所延伸到整座城市，串聯起“吃住行游購娛”全鏈條。這背后，是從傳統“聯票”到新型“票根+”模式的深刻變遷。

打破單一場景局限

在旅游景區，聯票消費場景并不少見：游客手持一張景區聯票，可打卡多個景點，入園時出示票根核銷，游覽結束后便完成了全部消費流程。如果想要在景區周邊就餐、住宿，聯票便失去了效用。

票根經濟的興起，本質上是對傳統聯票模式的迭代升級，二者既有關聯，更有差異。從相同點來看，二者均以“票”為核心載體，通過整合各類消費資源、搭建消費關聯，打破單一消費場景的局限，為消費者提供更具性價比、更便捷的消費體驗。

二者的核心差異在于“單一捆綁”與“全鏈聯動”、“功能滿足”與“情感共鳴”的區別。北京師范大學文化創新與傳播研究院副院長楊越明認為，“票根+”模式以高辨識度IP為核心，打破了旅游、交通、住宿、購物之間的壁壘，將一張票根從單純的“入場憑證”升級為“消費通行證”，串聯起“吃住行游購娛”全鏈條。同時，注重通過IP情感共鳴，為消費者提供沉浸式體驗。

從上海博物館“金字塔之巔”特展票根帶動南京路商圈消費，到浙江“浙BA”聯賽門票聯動主辦城市住宿餐飲，再到憑高鐵票在重慶、青島等地享受景區優惠，“票根+”實現了從一次性消費向可持續、復合型消費的轉變。

中國旅游研究院研究員楊勁松認為，票根經濟更強調實體性和場景聯動，有助于實現目的地、項目與服務深度融合的價值延伸，推動文旅生態重塑。

變消費終點為起點

作為擴大內需、創新消費場景的重要支點，“票根+”模式的核心價值，是將傳統聯票時代“入園游覽—核銷離場”的消費終點，轉變為連接城市全鏈條消費的起點。

當前，各地正積極布局票根經濟生態圈。2025年8月，浙江省商務廳等18部門聯合印發文件，明確提出發展會展票根經濟，鼓勵培育“會展+農業”經濟，圍繞地方優勢產業舉辦專業展會，助力農業品牌產品走進千家萬戶。2026年初，海南、山東等地在省政府工作報告中均對票根經濟作出部署，其中山東提出實施“山東交旅1號工程”，推動高鐵票、賽事票、演出票與文旅消費深度綁定，進一步實現賽事、演出、電影與文旅消費的有機銜接。

“票根+”通過產業要素重組不斷延伸價值鏈，不止于文旅、會展范疇，其在電商、金融、公共服務等多個領域的具體實踐，展現了顯著的跨界融合能力。例如，通過平臺互聯，天貓“88VIP”可將會員權益自動轉換為多場景生活服務的通行憑證；去年7月，成都推出“蓉城囍事”票根經濟活動，凡在成都登記結婚的新人可憑結婚證享受本地消費優惠。

北京第二外國語學院旅游管理系主任宋昌耀表示，要使票根從一個消費終點有效銜接一系列新的消費起點，關鍵在于構建數據驅動、互利共贏的利益分配機制。只有切實保障參與各方權益，票根才能真正成為促消費、穩增長的“黏合劑”與“新引擎”。

構建可持續發展生態

發展票根經濟，關鍵在于因地制宜打造特色產品、構建自我造血的可持續運營模式。

當前，部分地區發展票根經濟仍過度依賴政府主導與財政補貼。對此，宋昌耀強調，政府的角色應定位于“引導者”而非“執行者”，需以產業協同為牽引、以價值共享為核心，構建數據驅動、商家共贏的運營模式，實現消費者獲益、商家增收、平臺盈利的良性循環。

楊勁松建議，各地需做好頂層設計，推動票根與多元消費場景自然銜接；依托數字技術，借助區塊鏈、電子水印等手段防范盜版、保護知識產權；通過洞察游客需求、突破時空限制，賦予票根經濟持久生命力。

節假日作為票根經濟的重要發力節點，也成為各地激活消費的關鍵抓手。據了解，青島、重慶、焦作、廈門等地在春節假期推出票根聯動優惠。楊越明建議，假日期間拉動票根經濟，需依托地域特色文化IP或節慶主題，打造“主題化、場景化、套餐化”消費產品，同時以創意內容為核心，加強各消費點位的內在關聯，激發用戶自發停留、消費與分享的意愿。

此外，楊勁松提醒，票根經濟并非“萬能靈藥”，各地需理性看待其作用，立足自身資源，走差異化、精品化發展路徑，讓小小票根真正成為撬動文旅消費升級的“金鑰匙”。（中國經濟網記者 魏金金 來源：經濟日報）