征集啟動！尋找全國文旅“小而美”場景煥新優秀案例

為深入貫徹落實文化和旅游部景區強基煥新行動部署，挖掘推出一批精準適配市場需求、彰顯文化特色、兼具“效能-體驗”共生價值的“小而美”場景煥新典型案例，3月13日，中國旅游景區協會發布《關于開展2026年“小而美”場景煥新案例征集工作的通知》公開征集2026年“小而美”場景煥新案例。以下為中國旅游景區協會通知原文:

關于開展2026年“小而美”場景煥新案例征集工作的通知

全國各景區協會、地方文旅集團，各景區及其相關單位：

當前，數字技術迭代推動我國進入“場景驅動”新階段，盤活存量與需求“微粒化”裂變的雙重變局，倒逼文旅產業摒棄“大而全”的規模擴張模式。“小而美”場景煥新堅持人文為魂、科技為翼、小微為體、可持續為要的原則，以小微空間為載體，實現“小體量承載大內涵、輕投入創造高價值、低成本盤活存量資源”的創新發展，成為破解文旅產業同質化困局、實現高質量發展的關鍵路徑。2025年國務院辦公廳《關于加快場景培育和開放推動新場景大規模應用的實施意見》(國辦發〔2025〕37號)將場景創新提升至國家戰略高度，明確提出培育“高價值小切口場景”；2026年中央一號文件《中共中央國務院關于錨定農業農村現代化扎實推進鄉村全面振興的意見》首次明確提出發展“小而美”文旅業態，并將其作為深化農文旅融合、推進鄉村旅游提檔升級的重要抓手。這些國家政策導向為“小而美”場景煥新提供了堅實的政策支撐。為深入貫徹國家有關政策文件精神，落實文化和旅游部景區強基煥新行動部署，挖掘推出一批精準適配市場需求、彰顯文化特色、兼具“效能-體驗”共生價值的“小而美”場景煥新典型案例，構建“發現-賦能-示范-推廣”的產業閉環，中國旅游景區協會公開征集2026年“小而美”場景煥新案例，現將有關事項通知如下：

一、征集時間

首批征集：2026年3月10日—2026年6月30日

第二批征集：2026年7月1日—2026年12月10日

案例評審及發布：首批7月、第二批12月

結果公示與推廣期：全年

二、征集范圍

全國范圍內符合“小而美”場景煥新案例征集標準的各類文旅場景運營主體，包括但不限于：

(一)旅游景區(A級景區、旅游度假區、生態旅游區等)

(二)歷史文化街區、特色小鎮、鄉村旅游重點村

(三)文旅消費集聚區、夜間文旅消費街區

(四)非遺工坊、文創空間、民俗體驗點

(五)閑置資產活化項目(舊廠房、老建筑、廢棄設施改造類文旅場景)

三、“小而美”場景煥新案例征集標準

根據當前城市更新、鄉村振興和景區煥新的政策導向與文旅融合發展趨勢，今年重點征集如下五類“小而美”場景煥新典型案例。每類案例均以“三小+四美+青年適配”三維篩選標準體系作為核心評估標準。

(一)非遺活化類場景

1.”三小“輕量化載體

(1)空間小：場景面積宜控制在50-200㎡，通過同一空間疊加展示、教學、體驗、售賣等≥3類功能，實現非遺技藝的活態傳承。

(2)小眾細分市場：明確核心客群(如研學親子、手作體驗型青年)，圍繞客群需求設計非遺課程包與體驗動線，運用AI分析鎖定垂直圈層。

(3)投資少：硬裝投入占總投資的30%以下，70%以上投入用于內容研發、傳承人賦能與體驗設計，優先利用存量空間改造。

2.“四美”沉浸式內核

(1)文化之美：非遺元素的呈現必須基于田野調查與傳承人確認，杜絕符號的隨意拼接；通過數字化(如AR讓傳統紋樣“動起來”)實現現代表達。

(2)體驗之美：體驗設計需覆蓋視(技藝展示)、聽(傳承人口述)、觸(手作體驗)、嗅(材料氣味)、味(非遺美食)等≥3種感官維度。

(3)融合之美：本地非遺傳承人或村民的直接參與運營比例需≥30%，形成“教與學”的主客共創關系，讓非遺回歸日常生活。

(4)社交之美：設置1-2處可拍照打卡的“高光時刻”(如光影交錯的工坊場景、匠人工作的特寫窗口)，激發游客在社交平臺分享傳播。

3.青年適配性策略

(1)文化敘事青年化：開發非遺主題的AR體驗、H5小游戲等數字交互內容，用動漫、國潮風格重新演繹傳統符號。

(2)體驗設計互動化：必須設置可動手參與的體驗環節(如手作工坊、技藝研習)，讓青年從旁觀者變為參與者，提高復購率。

(3)社交貨幣顯性化：空間設計預留“出片”視角，引導青年在社交平臺分享并@官方賬號形成傳播矩陣，讓非遺體驗成為可攜帶的社交資本。

(二)歷史再生類場景

1.“三小”輕量化載體

(1)空間小：優先利用單棟歷史建筑或建筑局部(500㎡)進行微改造，保留歷史肌理的同時植入書屋、咖啡館等現代功能。

(2)小眾細分市場：針對特定興趣圈層(如建筑愛好者、工業遺產迷、攝影群體)設計深度導覽內容與專業解說體系，通過社群運營精準觸達。

(3)投資少：改造工程優先采用“微介入”手法，通過清洗、加固等低成本修繕方式替代大拆大建，控制單場景改造投入。

2.“四美”沉浸式內核

(1)文化之美：所有改造行為必須有歷史依據，保留建筑的原真信息(如墻面標語、生產痕跡)，使其成為可閱讀的文本，遵循“最小干預”原則。

(2)體驗之美：通過場景還原(視覺)、環境聲場(聽覺)、老物件觸摸(觸覺)等手法，構建穿越時空的沉浸感，讓訪客感知歷史溫度。

(3)融合之美：改造后的空間應向本地居民免費開放，成為社區日常生活的有機組成部分，而非封閉的景區，實現主客共享。

(4)社交之美：保留或設計具有視覺沖擊力的“記憶錨點”(如廢棄工業設備、時代標語墻)，成為社交媒體的傳播焦點，激發用戶自發傳播。

3.青年適配性策略

(1)文化敘事青年化：可通過劇本殺、密室逃脫等青年喜愛的形式，讓歷史故事以游戲化方式被重新講述，吸引年輕群體主動探索。

(2)體驗設計互動化：設計尋寶打卡、角色扮演等互動環節，引導青年在行走中收集歷史碎片，提升參與感與停留時間。

(3)社交貨幣顯性化：鼓勵設計具有反差感的“古今同框”場景，激發青年的拍攝創意與分享欲望，讓歷史空間變身網紅打卡地。

(三)生態體驗類場景

1.“三小”輕量化載體

(1)空間小：觀景平臺、自然驛站等節點面積≤100㎡，采用輕量化裝配式建筑或本地竹木材料，避免對生態空間的切割與破壞。

(2)小眾細分市場：鎖定觀鳥群體、植物愛好者、星空攝影等垂直客群，配置相應觀測設備與專業導賞服務，建立深度連接。

(3)投資少：步道、觀景臺等設施優先采用本地竹木、石材等低成本材料，避免過度硬化與景觀化，以創意設計提升體驗價值。

2.“四美”沉浸式內核

(1)文化之美：解說系統應挖掘本地生態智慧(如傳統農法、民間物候經驗)，將地方性知識納入體驗設計，講述人與自然的故事。

(2)體驗之美：設置特定季節的物候觀測(視覺)、夜間蟲鳴蛙叫(聽覺)、芳香植物觸摸(嗅覺)等≥2類感官體驗，構建多維度自然感知。

(3)融合之美：鼓勵本地村民擔任自然導賞員，分享其世代積累的生態知識與生存智慧，讓游客與村民形成平等的對話關系。

(4)社交之美：在最佳觀景點設置“畫框式”觀景平臺或藝術裝置，引導游客拍攝并分享；利用季節限定景觀(如秋季銀杏)制造話題熱度。

3.青年適配性策略

(1)文化敘事青年化：設計“自然探索”主題的打卡集章、手機端植物識別等輕量化數字互動，用游戲化方式吸引年輕客群。

(2)體驗設計互動化：組織夜間觀星、清晨觀鳥、四季農事等周期性活動，建立持續吸引的會員體系，提升復游率。

(3)社交貨幣顯性化：可設置季節限定的“網紅”景觀，配合話題營銷，激發青年拍攝分享。

(四)沉浸演藝類場景

1.“三小”輕量化載體

(1)空間小：利用現有歷史建筑、街巷空間 (≤1000㎡)作為演藝載體，避免為演出而新建大體量劇場，實現空間的功能復合。

(2)小眾細分市場：根據劇本類型鎖定特定受眾(如懸疑劇迷、沉浸式戲劇愛好者)，建立私域社群實現精準觸達，培育核心粉絲。

(3)投資少：智能設備投入≤10萬元，強調通過劇本創意、表演張力與環境氛圍實現沉浸效果，而非依賴昂貴設備。

2.“四美”沉浸式內核

(1)文化之美：劇本創作應取材于在地歷史、傳說或人物，讓觀眾在觀演中完成對地方文化的深度認知，避免脫離土壤的“飛來峰”。

(2)體驗之美：通過環境戲劇的聲光設計、演員與觀眾的近距離互動，構建全方位的感官包裹，撤去“第四堵墻”。

(3)融合之美：可吸納本地居民作為群演或故事講述者，讓演出成為社區文化的集體表達，增強在地認同感。

(4)社交之美：演出結束后設置演員合影、周邊售賣等環節，延長體驗鏈條并激活社交分享；開發與劇目相關的文創衍生品，讓體驗可攜帶。

3.青年適配性策略

(1)文化敘事青年化：鼓勵采用二次元、國潮等青年審美風格進行視覺設計，接軌年輕群體的文化偏好；運用AR/VR增強互動。

(2)體驗設計互動化：通過多線敘事、角色互動等方式，讓觀眾成為劇情的“共謀者”而非旁觀者，滿足青年探索欲與參與感。

(3)社交貨幣顯性化：開發劇中同款道具、限定周邊，讓觀演體驗成為可展示的社交資本；設計適合拍照的場景，激發自拍分享。

(五)鄉村文旅類場景

1.“三小”輕量化載體

(1)空間小：鼓勵利用村內閑置民房(單戶≤200㎡)改造為鄉村書屋、非遺工坊等小微公共空間，以點狀更新帶動村莊活力。

(2)小眾細分市場：可聚焦城市親子家庭、銀發康養群體、藝術鄉建志愿者等細分市場，提供差異化服務，避免同質化競爭。

(3)投資少：優先利用村莊存量資產(閑置農房、集體用房)進行改造，單場景改造投入原則上≤100萬元，以創意驅動替代資本驅動。

2.“四美”沉浸式內核

(1)文化之美：場景設計應延續村莊原有的建筑風貌與街巷肌理，避免植入與本地文脈無關的“網紅”元素，守護鄉村原真性。

(2)體驗之美：體驗設計應包含農事勞作(觸覺)、鄉土食材(味覺)、鄉村民謠(聽覺)等在地感官元素，讓游客融入鄉村日常。

(3)融合之美：場景需融合≥3類功能(如農事體驗、鄉土餐飲、民藝研學、社區議事)，既服務游客，也便利村民，實現主客共創。

(4)社交之美：利用村莊的自然地標或人文景觀，設計“村標式”打卡點，形成村莊的視覺名片，激發游客傳播分享。

3.青年適配性策略

(1)文化敘事青年化：可引入青年藝術家駐村計劃，通過墻繪、裝置藝術等手法，為鄉村注入青春活力；用短視頻、直播等方式講述鄉村故事。

(2)體驗設計互動化：設計農事體驗、民俗節慶、鄉村市集等可重復參與的周期性活動，讓青年在互動中深度體驗鄉土文化，提升復游率。

(3)社交貨幣顯性化：鼓勵村莊發展“一房一景”“一院一主題”，讓每個轉角都成為青年鏡頭下的風景；配合話題標簽，擴大線上傳播熱度。

四、申報條件

(一)申報主體需為場景的建設或運營單位，具備獨立法人資格，無不良經營記錄；

(二)場景已正式運營滿一年，運營數據真實可查，無安全事故記錄；

(三)符合“三小”輕量化載體要求。

(四)符合“四美”沉浸式內核要求。

(五)符合青年適配性策略要求。

(六)效益維度：具備清晰的盈利模式，二次消費轉化率≥30%；帶動本地就業或增收效果顯著；符合綠色低碳要求，生態友好。

(七)示范維度：可復制性強，能為不同區域、不同類型文旅場景提供參考借鑒，無知識產權糾紛或違規建設問題。

(八)案例需符合國家法律法規及相關產業政策，堅決杜絕同質化復制、過度商業化、破壞生態環境等行為。

五、申報材料

(一)《2026年“小而美”場景煥新案例申報表》，申報表下載路徑：中國旅游景區協會官方微信公眾號→通知公告→附件下載。

(二)案例材料內容：含項目背景、空間規模、投資額度、運營周期、文化內核、創新亮點、經濟效益(營收數據、客群結構、復購率等)、社會效益(帶動就業、社區賦能等)、操盤主理人介紹等9項核心內容。

(三)材料形式：

1、場景實景圖片8-15張(含全景圖、細節圖、體驗場景圖，JPG格式，單張大小不超過5MB)；

2、視頻(3分鐘以內，MP4格式，清晰展示場景全貌與體驗流程，無水印)；

3、相關資質證明、榮譽獎項、媒體報道、游客評價截圖等(可選，合并為1個PDF文件)；

4、申報材料需按“申報單位名稱+案例名稱”命名，以壓縮包形式發送至指定郵箱pxrz@chinataa.org。

(四)本次案例征集不收取任何費用。

六、案例賦能與權益

(一)入選案例將納入《2026年全國旅游景區“小而美”場景煥新示范案例集》，在協會官網、微信公眾號、抖音等平臺開設專題專欄進行宣傳推介，堅持以場景美學為指引，通過“三小”實現商業效能、“四美”構建情感體驗、青年適配鎖定未來市場，培育一批可復制可推廣的“小而美”示范場景，為文旅產業高質量發展提供有力支撐。

(二)納入中國旅游景區協會“小而美”場景煥新項目庫，開展全國景區場景煥新重點項目招商推介。中國旅游景區協會定期舉辦專場供需對接會，推動業態復制與商業合作。入選案例優先在中國旅游景區協會各類活動作經驗分享，入選案例單位優先參與后續相關行業調研與標準制定工作。

(三)獲得中國旅游景區協會提供的場景優化診斷服務，對接行業專家團隊進行運營升級指導，助力實現“效能-體驗”共生的持續迭代。

七、聯系方式

材料報送郵箱：pxrz@chinataa.org

咨詢電話：010-65187871(工作日9:00-17:00)

劉老師 13401134117

馮老師 18612621982

附件1：2026年中國旅游景區協會“小而美”場景煥新案例申報表

中國旅游景區協會

2026年3月13日

傳遞資訊的

編輯 | 普珍

校對 | 白瑪卓嘎

審核 | 李永周

來源| 星辰在線

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