(來源:天津日報)
轉(zhuǎn)自:天津日報
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春和景明,似錦繁花次第綻放。北運河桃花率先盛開,玉蘭花緊隨其后也迎來盛花期。昨日,西岸藝術(shù)館“異彩繁春·又見玉蘭花開”主題系列活動啟幕,與之相距不遠(yuǎn)的睦南公園,玉蘭迎風(fēng)綻放,人們循著花香漫步游園。從桃花爛漫到玉蘭盛放,再到即將迎來花期的五大道海棠,津城賞花正從單點綻放走向連片成景——百花齊放春滿城。都市賞花的情緒價值也在這連片成景的春日花事中愈發(fā)凸顯。
當(dāng)“情緒消費”漸成消費主流,為賞花奔赴一座城的意義早已超越觀花本身。芬芳吐蕊的花成為一種城市媒介,承載著人們親近自然、舒緩壓力、追求美好的精神需求,也吸引著熱愛生活、向往春天、擁抱浪漫景色的各地游客。由此可見,津城的“賞花經(jīng)濟”也是貼近人心的“情緒經(jīng)濟”。
桃花、玉蘭、海棠“接力”綻放,這連貫的津城花事如何讓“情緒消費”更好地融入日常、走進(jìn)生活?從單純看花到走心感受,城市“賞花經(jīng)濟”又該怎樣不斷拓展新場景、創(chuàng)造新體驗?睦南公園內(nèi),數(shù)十株玉蘭花與歐式長廊、復(fù)古園林相映成趣。開放包容的公共空間,游人舉著手機定格枝頭繁花,亭間有人圍坐合唱,有人靜坐長椅沐浴春光,賞花節(jié)奏從匆匆“打卡”轉(zhuǎn)向沉浸式體驗,悠然松弛的氛圍,正是核心的情緒價值。周邊咖啡館、輕食小店隨之迎來客流,游人賞景之余小坐休憩,花香與市井煙火相融。人們愿意駐足在充滿文化氣息的氛圍中為這份“松弛感”消費,也印證了一個清晰的邏輯:讓賞花從“觀光”走向“消費”,關(guān)鍵不在于商品,而在于能否營造出吸引游人的情緒場景。
讓賞花從視覺觀光升級為多維度沉浸體驗,就要做足“花外文章”。昨日啟幕的西岸藝術(shù)館玉蘭花主題系列活動中,河西區(qū)桃園街道首次與天津外國語大學(xué)、西岸藝術(shù)館實現(xiàn)三方聯(lián)動,依托片區(qū)的城市“微更新”最新成果,將文藝氛圍、人文底蘊與國際風(fēng)情融入賞花場景。紅磚建筑前,天津交響樂團現(xiàn)場演奏,悠揚旋律與玉蘭花香交織,為賞花增添聽覺層次;主題藝術(shù)裝置與特色路牌點綴花間,游人駐足“打卡”;5大點位集章“打卡”路線串聯(lián)北疆博物院、達(dá)文士樓、劉冠雄舊居等歷史風(fēng)貌建筑,讓單點賞花升級為可漫步、可品讀的城市人文漫游。“我們希望通過‘微更新’點位,把歷史風(fēng)貌建筑、街區(qū)空間與花事活動串聯(lián)起來,打造一個可進(jìn)入、可停留、可消費的城市公共空間。”桃園街道公共服務(wù)辦主任陳會民告訴記者,今年的活動更強調(diào)“沉浸感”與“參與感”。
現(xiàn)場特色市集進(jìn)一步豐富了體驗的維度。多國留學(xué)生身著本國傳統(tǒng)服飾,帶來各具特色的文創(chuàng)作品與美食,讓游人感受多元文化的碰撞;天津美術(shù)學(xué)院學(xué)生支起畫架,在玉蘭樹下為人們公益繪制肖像速寫,讓藝術(shù)氣息與美麗景致相融。從聽覺享受到街區(qū)漫游,從文化互動到休閑消費,賞花不再是單一視覺體驗,而是一套覆蓋多感官、滿足多元需求的綜合體驗,游人的情緒價值在層層遞進(jìn)的場景中得到充分滿足。“以前來這里就是拍個照,現(xiàn)在賞完花還能在咖啡館坐坐,好好享受春景。”市民劉靜對記者說,如今賞花已經(jīng)是休閑消費場景了。正在集章“打卡”的游客吳一諾也表示,一邊賞花一邊集章,沿著集章路線走下來,把周圍的特色建筑也都逛了一遍。這種“賞花+城市漫游”的方式,讓春日出行變得更有意思了。
春色正濃,花開正好。從桃花堤的花間漫步,到睦南公園的游園尋春,再到西岸藝術(shù)館依托“微更新”打造的文旅商融合新場景,“賞花經(jīng)濟”的升級路徑清晰可見:賞花空間從景點向街區(qū)、校園、歷史建筑連片拓展,體驗形式也由視覺觀光向“聽、游、逛、玩”一體化沉浸提升。
以花為媒,做實做強“情緒消費”,是“賞花經(jīng)濟”從“一季火爆”走向“長效升溫”的關(guān)鍵。當(dāng)人們愿意為“松弛感”駐足、為文藝范兒停留、為新體驗消費,春日花事就能轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的消費流量——這,正是“情緒消費”最生動的落地。
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