厭倦了春糖的同質化內卷？前7個展位讓人無感，第8個展位讓我心動

“巧媽媽”能量蛋布丁

在當前的休閑食品賽道，似乎存在一條被廣泛遵循的“捷徑”：極力控制成本、壓低價格、依賴添加劑調配濃郁口感。許多從業者認為，消費者難以分辨細微差別，而經銷商也更關注即時的利潤表象。

然而，老牌布丁品牌巧媽媽卻展示了一種截然不同的選擇。在此次春糖會上，其全新推出的“能量蛋布丁”系列，明確地走向了另一條路。納食了解發現，巧媽媽相信經銷商伙伴所期待的并不僅僅是利潤，更是能夠支撐長期合作的品牌力與能夠引發自然復購的優質產品。而這種選擇，源于其長達十一年的技術堅持。

121℃工藝的長期主義

用口感建立壁壘

·巧媽媽

巧媽媽的核心壁壘之一，在于其突破性的121℃炙燒工藝。該技術采用久鮮創新方案，能在相對溫和的溫度下實現無菌鎖鮮，從而最大程度保留蛋奶的本真風味，并賦予布丁綿密嫩滑的獨特口感，近似于蛋糕房新鮮現烤的出品。當被問及“消費者能否嘗出區別”時，巧媽媽的答案顯得頗為篤定：能嘗出區別的人，正是其目標客群。市場數據似乎佐證了這一點，據稱每10個布丁消費者中，超過8人曾食用過巧媽媽產品。

配料表成為競爭力

主打“清潔”與多元體驗

·巧媽媽

據納食了解，巧媽媽此次推出的產品矩陣清晰，分別瞄準不同需求：

1.炙燒系列：強調風味普適性與場景多元。包含焦糖燒雞蛋、曲奇巧克力、椰蓉厚牛乳三種口味。該系列主打不甜膩的口感、不刻意的純粹風味，并適配早餐、下午茶、追劇等多重場景。其顯著賣點在于“清潔標簽”：0反式脂肪酸、0防腐劑、0色素，且每100g含≥3.0g三重蛋白。同時部分產品（焦糖/草莓醬包+椰椰粒）附帶2個DIY獨立料包，增強了手作感和趣味性。

2. 吸吸布丁系列：定位便攜與健康果味。內含真實果粒，提供草莓、香橙、菠蘿三種口味，主打鮮活果汁感。同樣堅持0防腐劑添加，并額外添加維生素，旨在打破“零食不健康”的刻板印象。其吸吸包裝設計便于攜帶，適合兒童及外出場景。

3.能量蛋布丁系列：作為此次主打，集成了多個“爆款基因”。獨特的蛋形外觀充滿萌趣，內容物則強調“牛奶+雞蛋”的雙蛋白營養。采用可生食雞蛋標準的原料，提升了品質信任度。其內嵌流心蛋奶餡，創造了差異化的口感記憶。尤為重要的是，每顆布丁內附一張驚喜幸運簽/盲盒玩具，通過開蛋互動儀式感，激發消費者的分享欲，為終端動銷增添了社交傳播動能。

對渠道經銷商而言，如此干凈的配料表本身即是最直接的銷售話術，降低了向消費者，尤其是有孩家庭解釋產品優勢的溝通成本。而生食雞蛋標準+雙蛋白+幸運簽/盲盒玩具，三個標簽疊在一起，在貨架上形成了鮮明的產品駐足點，從吸引注意到促成購買再到自發傳播，構成了完整的動銷鏈條。

隱形成本投入

以“質造”支撐體驗

據悉，巧媽媽在今年新增投入6000萬元用于智能化設備升級，涵蓋更精密的灌裝線、恒溫系統及封口技術。這些不易被消費者直接看見的“后臺”投入，最終目標是轉化為每一口布丁穩定、優質的食用體驗，貫徹其“以用戶為導向”的制造升級理念。

近200位經銷商搶跑

市場即時反饋，春糖現場獲熱捧

·巧媽媽

在此次春糖會上，巧媽媽的能量蛋布丁系列獲得了市場的直接投票。據現場反饋，展位人流涌動，簽約區持續處于高負荷狀態，已有近200位經銷商現場達成合作意向。熱烈的訂貨場景似乎表明，巧媽媽這條堅持產品品質的“向左”之路，正在獲得渠道的廣泛認可。

巧媽媽-晨風Shian

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對于巧媽媽來說，連續11年全國布丁累計銷量第一，不是終點，是起點！“每10個布丁消費者中，超8人吃過巧媽媽”。這些數據，不是用來炫耀的。而是只向經銷商伙伴證明一件事：向左走，路雖遠，行則至。

從121℃的偏執，到可生食雞蛋及新西蘭奶源高品質原料的堅持，巧媽媽用每一杯布丁證明：好產品，自己會動銷；好品牌，值得長期合作。