南都電商觀察｜主播許某虛假擺拍被行拘；網購家具騙局曝光

主播&直播間1、主播許某虛假擺拍被行拘

近日，一起網絡主播為博取流量自導自演“被電詐團伙騙至境外后獲救”的虛假事件引發社會關注。經警方調查核實，該事件純屬擺拍。

據了解，自2026年2月26日起，擁有17萬粉絲的網絡主播許某（網名：中林）在短視頻平臺陸續發布多段視頻并進行直播，聲稱自己因在貴陽與人發生矛盾，前往云南邊境旅游散心時，被境外電詐團伙誘騙出境，隨后在當地警方幫助下獲救回國。其視頻內容極具迷惑性，渲染了緊張氛圍，迅速在網絡發酵，引發大量網友關注和同情，甚至有網友向警方報案求助。

貴陽市公安局南明分局網安大隊接到大量舉報后，立即啟動核查程序。警方通過軌跡溯源、出入境記錄比對、實地走訪調查，并與云南警方聯動，經過約一周的深入調查，最終確認許某在所述時間段內從未離開境內，更無任何出境記錄。所謂“被騙至境外獲救”的經歷完全系其本人杜撰。

許某到案后交代，其因日常內容創作關注度低迷，為快速漲粉、打造“反詐主播”人設，遂策劃并拍攝了這起虛假事件。警方指出，許某的行為消費了公眾善意，破壞了網絡生態，助長了造假逐利風氣，嚴重擾亂了網絡傳播秩序，更擠占了真正需要緊急救助群眾的公共資源和警力，造成了惡劣的社會影響。

目前，許某因虛構事實擾亂公共秩序，被貴陽市公安局南明分局依法行政拘留5日，其用于發布虛假視頻的網絡賬號已被平臺依法關停，相關違規內容也已全部下架。

2、辛選推出線上超市

3月22日，辛選集團董事長初瑞雪在直播間宣布，辛選正式推出線上辛選超市。

辛選超市目前主要售賣生活百貨、休閑食品、美妝個護等品類，商品主要由第三方商家提供。為了提高曝光度，辛選創始人辛巴還連麥直播間賣起了海南海景房。

據悉，辛選并非首次試水超市。2022年，辛巴曾在廣州白云區辛選基地開設“辛選超市”，但此后未激起多大水花。2024年，辛巴前往許昌胖東來考察學習。到了2025年1月，辛巴又提及要花15億元開超市。

行業&平臺1、中央網信辦擬全面規范短視頻內容標注

3月21日，網信中國發文宣布中央網信辦擬指導網站平臺全面規范短視頻內容標注。

一是對短視頻內容標注使用的標簽進行規范，明確必須設置的標簽種類。二是將內容標注設為短視頻發布的必經環節，引導用戶對發布的短視頻內容進行標注。三是對存量短視頻內容進行分批回溯和補充標注，推動實現應標盡標。

據介紹，抖音、快手、騰訊、小紅書、嗶哩嗶哩、微博等6家重點平臺積極履行主體責任，近一個月以來，深入清理虛假擺拍等違規短視頻3.7萬余條，處置違規賬號3400余個，補充標注短視頻60余萬條，并累計發布治理公告18期，曝光一大批典型案例。

在此基礎上，各重點平臺先行先試，對短視頻內容標注功能進行優化，將內容標注入口提至短視頻發布一級頁面，方便用戶進行標注。

下一步，中央網信辦將明確具體工作要求和工作進度安排，在全國范圍內統一部署推進規范短視頻內容標注工作，并同步開展巡查取證，嚴懲未按要求進行標注的賬號和主體責任落實不力的網站平臺，公開進行曝光。

2、市場監管總局重拳整治假證書亂象

3月20日，市場監管總局召開2026年一季度例行新聞發布會。會上，市場監管總局新聞發言人、新聞宣傳司司長王秋蘋表示，針對電商平臺、直播間出現的“假證書”“假產品”等亂象，總局近日部署開展傳統工藝市場“打假清源”聯合執法行動，出重拳、亮利器，將平臺內經營者、直播間運營者、主播等納入重點監管范疇。

王秋蘋介紹，市場監管總局將指導督促網絡交易平臺運用技術手段搭建預警監測模型，強化智能識別能力，及時發現并下架涉假商品。同時，重點查處網絡虛假營銷、虛假測評活動，嚴厲打擊設立假冒網站或鏈接提供虛假證書信息的行為。對于未經核驗資質、偽造冒用檢測報告、違規使用“檢驗檢測”等關鍵詞誤導消費者的經營活動，依法進行清理和查處。

如果懷疑檢驗報告造假，可以采取以下措施：一是驗身份。可以登錄市場監管部門官網，查機構資質，若查無此機構或信息不符，則報告真實性存疑。二是對信息。核對報告中產品名稱、型號、批次是否與實物信息對得上，對不上的就要警惕。三是問真偽。通過官方渠道，直接聯系檢驗機構，一問便知是真還是假。四是早維權。發現虛假報告，立刻通過12315平臺向屬地市場監管部門舉報。

3、報告顯示合格卻散發刺鼻氣味？網購家具騙局曝光

近日，央視新聞報道揭露了網購家具市場中存在的檢測報告造假問題，有不良商家通過篡改、偽造“合格”的檢測報告來欺騙消費者，而消費者收到的家具卻存在甲醛超標等嚴重質量問題。

報道中，深圳的何女士在一家名為“金貝辦公家具工廠”的網店購買了三把辦公轉椅，盡管商家在商品頁面及溝通中均提供了顯示甲醛釋放量“合格”的檢測報告，但到貨的椅子卻持續散發刺鼻氣味，導致頭暈不適。何女士隨后向深圳市消委會投訴，工作人員經調查發現，商家出示的報告編號在“國家家具產品質量檢驗檢測中心（江西）”官網查詢的真實結論實為“不合格”，商家涉嫌故意篡改報告結論，構成欺詐。

深圳市福田區人民法院依據《消費者權益保護法》關于“退一賠三”的懲罰性賠償規定，最終判決商家退還何女士貨款1346.44元，并支付三倍賠償金4039.32元。

專家指出，消費者辨別報告真偽需注意三點：一是核對報告樣品名稱、型號是否與所購商品一致；二是確認報告內容是否覆蓋了環保、結構安全等關鍵指標，而非僅外觀尺寸；三是核查報告是否加蓋“CMA”（中國檢驗檢測機構資質認定）標志，并可通過“全國認證認可信息公共服務平臺”或檢測機構官網核實報告編號與真實性。法律專家同時強調，電商平臺負有審核與日常監測責任，應利用技術手段核驗報告真偽，對造假行為及時處置并報告。

數據&排行

抖音3月22日直播帶貨日榜：“蘑糯糯Monoo”憑借近億銷售額空降榜首；與輝同行、周大生旗艦店總部構成第二梯隊，銷售額在2500萬到5000萬區間。

研究員：黃莉佳