獨(dú)家｜FIBA3x3掌舵人：三籃世界有一種成功叫中國(guó)模式

FIBA3x3全球負(fù)責(zé)人亞歷克斯·桑切斯。

在體育世界里，一個(gè)想法從紙面走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，往往需要翻越重重大山。一項(xiàng)新興運(yùn)動(dòng)從誕生到登上奧運(yùn)舞臺(tái)，更常常要經(jīng)歷數(shù)十年乃至更久的積淀。然而，三人籃球卻似乎跳脫了這一常規(guī)——從街頭走向奧運(yùn)，它只用了五年；FIBA3x3的社交媒體粉絲數(shù)，也在2025年突破1000萬(wàn)大關(guān)。

這個(gè)將“最刺激的城市運(yùn)動(dòng)”定為戰(zhàn)略目標(biāo)的項(xiàng)目，其快速增長(zhǎng)的動(dòng)力來(lái)自哪里？為何中國(guó)會(huì)成為FIBA3x3最大承辦國(guó)？帶著這些問(wèn)題，澎湃新聞?dòng)浾擢?dú)家專訪了FIBA3x3全球負(fù)責(zé)人亞歷克斯·桑切斯。

回顧三人籃球不過(guò)十余年的發(fā)展歷程，桑切斯開(kāi)口便說(shuō)：“最大的驚喜是，我們認(rèn)為會(huì)發(fā)生的事情真的發(fā)生了。”他特別提到中國(guó)，“而這里發(fā)生的一切，甚至比我們當(dāng)初想象的還要好。”

自2010年被國(guó)際籃聯(lián)確立為獨(dú)立項(xiàng)目，到2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)50%的席位擴(kuò)張，三人籃球以超乎想象的速度，完成了從街頭賽事到奧運(yùn)項(xiàng)目的蛻變。而在這條躍升的曲線上，中國(guó)不僅是一個(gè)重要的“落點(diǎn)”，更提供了一套可被復(fù)制的成長(zhǎng)模式。

澎湃新聞獨(dú)家專訪FIBA3x3全球負(fù)責(zé)人亞歷克斯·桑切斯。(10:22)

從街頭到奧運(yùn)，正在成長(zhǎng)的“鱷魚”

“第一屆三人籃球世界杯在2012年舉辦，僅僅五年后，我們就進(jìn)了奧運(yùn)會(huì)——我想沒(méi)有其他運(yùn)動(dòng)做到過(guò)這樣的事。”桑切斯開(kāi)門見(jiàn)山，點(diǎn)出了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)最初的、也是最大的驚喜。

從2010年國(guó)際籃聯(lián)正式啟動(dòng)三人籃球項(xiàng)目，到2012年首屆世界杯舉辦，再到2017年6月國(guó)際奧委會(huì)宣布其成為2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目，三人籃球的“奧運(yùn)沖刺”速度令人咋舌。

在桑切斯看來(lái)，這并非偶然，而源于“在正確的時(shí)間，擁有了正確的產(chǎn)品”。

“我們是幸運(yùn)的，”他說(shuō)，“三人籃球很簡(jiǎn)單，時(shí)間短、節(jié)奏快，像是體育和娛樂(lè)的混合體。它符合如今年輕人的觀看習(xí)慣——注意力短暫，渴望即時(shí)精彩。比賽充滿高光時(shí)刻，這使它天然適合社交媒體傳播。”

契合時(shí)代特質(zhì)的產(chǎn)品，直接轉(zhuǎn)化成為實(shí)實(shí)在在的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)。根據(jù)國(guó)際籃聯(lián)公布的數(shù)據(jù)，2025年，F(xiàn)IBA3x3世界巡回賽全平臺(tái)收獲11億次視頻播放和1.18億次互動(dòng)，社交媒體粉絲數(shù)也首次突破1000萬(wàn)。

三人籃球。

“自2020年以來(lái)，我們的粉絲增長(zhǎng)率始終保持在兩位數(shù)，且增速?zèng)]有放緩。”桑切斯透露，每次奧運(yùn)會(huì)后，三人籃球的增長(zhǎng)都會(huì)迎來(lái)新一輪的助推，“所以我們非常有信心增長(zhǎng)會(huì)持續(xù)，至少在下一個(gè)奧運(yùn)周期內(nèi)。”

但桑切斯也強(qiáng)調(diào)，三人籃球仍是一個(gè)非常年輕的運(yùn)動(dòng)：“我們?nèi)匀惶幱诔砷L(zhǎng)模式。鱷魚剛出生時(shí)，可能比母雞還小，但隨著時(shí)間推移，鱷魚終將長(zhǎng)大，到時(shí)候，它甚至能生吞一個(gè)人。我們需要給三人籃球這只‘鱷魚’更多時(shí)間，讓它成長(zhǎng)。”

成長(zhǎng)，意味著專業(yè)化、商業(yè)化程度的加深。在桑切斯看來(lái)，過(guò)去一段時(shí)間不少頂尖三人籃球運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)，便是一個(gè)積極信號(hào)，“這意味著這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)更加專業(yè)了，也證明聯(lián)盟對(duì)參與其中的不同利益相關(guān)者，也越來(lái)越有吸引力了。”

桑切斯也承認(rèn)，當(dāng)下的三人籃球需要屬于自己的巨星：“我們?cè)趯?shí)施一些措施，幫助那些最優(yōu)秀、最有吸引力的球員變得更有名，讓更多人了解他們。”

中國(guó)正在成為三人籃球的世界樣本。

增長(zhǎng)引擎與全球樣本，為何是中國(guó)？

在三人籃球的全球版圖中，有一個(gè)市場(chǎng)被桑切斯反復(fù)提及，并被視為計(jì)劃“超出預(yù)期”的典范——中國(guó)。

“在商業(yè)計(jì)劃中，我們確定了一些我們認(rèn)為需要更努力推動(dòng)的市場(chǎng)……其中一個(gè)市場(chǎng)就是中國(guó)。”桑切斯回憶，早在2010年，團(tuán)隊(duì)就判斷推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)將有助于在全球發(fā)展三人籃球。而結(jié)果，遠(yuǎn)超想象。

桑切斯列舉了一系列事實(shí)：中國(guó)落地過(guò)三人籃球世界杯，還舉辦過(guò)多屆U23世界杯；中國(guó)舉辦的專業(yè)賽事數(shù)量遠(yuǎn)超任何其他國(guó)家；中國(guó)是唯一一個(gè)男女隊(duì)都獲得了東京和巴黎奧運(yùn)會(huì)資格的國(guó)家。“中國(guó)是唯一成功率如此之高的國(guó)家，”桑切斯強(qiáng)調(diào)，“我認(rèn)為在中國(guó)的巨大成功，會(huì)讓人們對(duì)這個(gè)項(xiàng)目抱有更多的期待。”

在桑切斯看來(lái)，中國(guó)的成功有兩個(gè)具體因素：“首先，中國(guó)是一個(gè)非常大的國(guó)家，面積是歐洲的幾倍。其次，三人籃球在中國(guó)非常受歡迎。這兩者結(jié)合起來(lái)，導(dǎo)致中國(guó)對(duì)舉辦三人籃球賽事充滿熱情。”

2026年FIBA3x3大師賽，中國(guó)將承辦5站比賽。

這并非虛言，在FIBA3x3大師賽進(jìn)入第15個(gè)賽季的2026年，中國(guó)以承辦5站大師賽的數(shù)量，又一次成為該賽事最大的承辦國(guó)。

對(duì)于桑切斯而言，更重要的是，中國(guó)在實(shí)踐中探索出的經(jīng)驗(yàn)，正在成為三人籃球發(fā)展的世界樣本：“我們正把中國(guó)作為范例，告訴其他國(guó)家：成功是可以實(shí)現(xiàn)的，而且有一條明確的路徑——中國(guó)模式。”

桑切斯進(jìn)一步闡釋“中國(guó)模式”的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，首先是理解賽事邏輯。作為極少數(shù)以巡回賽模式展開(kāi)的團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)，桑切斯推廣三人籃球時(shí)常會(huì)提到中國(guó)：“中國(guó)深刻理解了這一點(diǎn)，這非常重要，也幫助我們向其他國(guó)家解釋它與傳統(tǒng)五人籃球的不同。”

他還強(qiáng)調(diào)，建立協(xié)作生態(tài)的重要性：“巡回賽意味著賽事與地方協(xié)會(huì)的合作至關(guān)重要，中國(guó)籃協(xié)很好地踐行了這一點(diǎn)，來(lái)推動(dòng)賽事落地。”

此外，中國(guó)也深入?yún)⑴c了青年國(guó)家聯(lián)賽這一發(fā)展計(jì)劃。桑切斯說(shuō)：“青年國(guó)家聯(lián)賽可以挖掘19到23歲的年輕人，將他們吸引到三人籃球運(yùn)動(dòng)中，然后輸送到職業(yè)賽場(chǎng)。如果你看那些表現(xiàn)出色的國(guó)家隊(duì)，往往都是從國(guó)家聯(lián)賽一起打上來(lái)的隊(duì)友。”

洛杉磯奧運(yùn)會(huì)規(guī)則調(diào)整。

“人人皆可贏”的賽場(chǎng)

站在當(dāng)前的增長(zhǎng)高點(diǎn)，三人籃球的變化不小，尤其是在奧運(yùn)席位與直通規(guī)則大幅調(diào)整的洛杉磯奧運(yùn)周期。

洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，三人籃球參賽隊(duì)伍從原先的8支增長(zhǎng)至12支，在桑切斯看來(lái)，這既是一種肯定，也是一次機(jī)遇：“洛杉磯奧運(yùn)會(huì)有多少項(xiàng)目獲得了名額增長(zhǎng)？你會(huì)發(fā)現(xiàn)只有兩個(gè)，我們是其中之一。”

“我們獲得50%的參賽席位增長(zhǎng)，這為更多隊(duì)伍提供獲得參加奧運(yùn)會(huì)的可能性。同時(shí)，更多的隊(duì)伍也讓我們能建立一個(gè)基于洲際的資格賽體系，使得洲際區(qū)域內(nèi)的資格競(jìng)爭(zhēng)更具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。我相信，這會(huì)真正推動(dòng)三人籃球在全球的熱度。”

去年12月，國(guó)際籃聯(lián)公布全新的三人籃球奧運(yùn)晉級(jí)規(guī)則，相比過(guò)往兩個(gè)奧運(yùn)周期，積分世界排名前三可鎖定奧運(yùn)資格的直通規(guī)則，本次改為各大洲按國(guó)際籃聯(lián)排名進(jìn)行分配，排名統(tǒng)計(jì)周期則從12個(gè)月延長(zhǎng)至24個(gè)月。

連續(xù)三屆奧運(yùn)會(huì)都調(diào)整了直通規(guī)則，桑切斯解釋：“東京奧運(yùn)周期，我們的目標(biāo)是高速成長(zhǎng)，提高知名度。到了巴黎奧運(yùn)周期，我們的目標(biāo)是更側(cè)重競(jìng)技表現(xiàn)。而現(xiàn)在，我們著眼于長(zhǎng)期可持續(xù)性。我們相信現(xiàn)有規(guī)則有助于培養(yǎng)更優(yōu)秀的球員，吸引更多協(xié)會(huì)投入。”

他判斷，當(dāng)前體系服務(wù)于“可持續(xù)”目標(biāo)，因此之后的資格賽體系“沒(méi)有必要做出太多調(diào)整”。

荷蘭奪得巴黎奧運(yùn)會(huì)三人男籃冠軍。

值得一提的是，自2008年北京奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，美國(guó)男籃從未讓奧運(yùn)金牌旁落，女籃更是保持了長(zhǎng)達(dá)28年的統(tǒng)治。然而在三人籃球賽場(chǎng)，局面完全不同：美國(guó)男籃至今未獲一牌，女籃也未能衛(wèi)冕。

桑切斯舉例道：“荷蘭并非籃球傳統(tǒng)強(qiáng)國(guó)，卻拿下了巴黎奧運(yùn)會(huì)三人男籃金牌。美國(guó)隊(duì)派出NBA球員，也未能取勝。這說(shuō)明在三人籃球賽場(chǎng)，任何人都有機(jī)會(huì)獲勝——而這正是我們想要的。”

采訪尾聲，當(dāng)被問(wèn)及想對(duì)尚未接觸過(guò)三人籃球的人們說(shuō)些什么時(shí)，桑切斯露出了輕松的笑容，話語(yǔ)也變得像在邀請(qǐng)朋友：“如果你想找點(diǎn)樂(lè)子，感受城市街頭的節(jié)日熱浪，那就來(lái)看場(chǎng)三人籃球吧。你會(huì)開(kāi)心，也會(huì)慶幸自己來(lái)了。”他停頓了一下，語(yǔ)氣真摯地補(bǔ)充道：“有件事很重要，三人籃球，不只是籃球。”

這句話，或許就是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)最好的注解。它生于籃球，卻長(zhǎng)出自己的模樣——更快、更自由、更喧鬧，既是一場(chǎng)比賽，也是一場(chǎng)狂歡。

從一個(gè)簡(jiǎn)單的想法，到風(fēng)靡街頭，再到奧運(yùn)舞臺(tái)，三人籃球是一個(gè)關(guān)于想法如何踩中時(shí)代節(jié)拍的故事。當(dāng)下一個(gè)奧運(yùn)“助推時(shí)刻”來(lái)臨，當(dāng)那只來(lái)自2010年的“小鱷魚”繼續(xù)長(zhǎng)大，它還會(huì)帶來(lái)什么？時(shí)間，正在等待它的答案。