全球手機出貨承壓：三星下滑6%，小米下滑19%

（文/湯普濟 編輯/呂棟）

近日，市場調研機構Counterpoint Research的數據顯示，受DRAM與NAND閃存短缺以及需求疲軟影響，2026年第一季度全球智能手機出貨量同比下降6%。在供應端，存儲資源優先向人工智能數據中心傾斜，推高整機物料成本；在需求端，中東局勢緊張及宏觀不確定性持續壓制消費者信心，非必需消費支出明顯收縮，整體市場情緒保持謹慎。

從廠商排名來看，蘋果以21%的市場份額位居第一，同比增長5%，首次在第一季度實現領跑。其增長主要得益于iPhone 17系列的強勁需求、供應鏈管理能力、用戶生態粘性以及在中國、印度、日本等關鍵市場的持續提升。

三星以20%的市場份額位列第二，但出貨量同比下降6%。其下滑主要受到Galaxy S26發布節奏延遲以及大眾市場需求疲軟的雙重影響。

小米雖仍位居全球第三，市場份額為12%，但出貨量同比下降19%，為前五大廠商中跌幅最大。OPPO與vivo分別以11%和8%的市場份額位列第四、第五，分別同比小幅下降約2%、4%。

全球前五大手機品牌出貨量份額Counterpoint

在本輪市場調整中，小米的下滑尤為顯著，其背后是多重結構性因素的疊加。Counterpoint在報告中提到：以銷量為導向的中國品牌尤其是在價格敏感型地區，經歷了更為劇烈的下滑，導致了其全球出貨量的整體下降。

Counterpoint指出，正是小米在價格敏感的入門級市場中的布局較深，故而受到影響最大。在供應端，隨著DRAM與NAND價格上漲，整機物料成本顯著提升，但入門級與中端機型缺乏足夠的溢價能力，難以向消費者完全轉嫁成本，直接壓縮小米的利潤空間并抑制其出貨規模。

在宏觀不確定性背景下，價格敏感型市場的需求端則進一步收縮。消費者普遍延長換機周期，用戶更傾向于推遲購買或轉向翻新機器，小米核心用戶群體受到明顯沖擊。

另外一方面也是因為在2025年一季度，小米漲的太猛了。同樣是來自于CounterPoint Research發布的2025年一季度的份額數據，在國補助推下，小米上漲了16.5%（華為也同比上漲了28.5%）。

總而言之，小米過去的產品線較為分散，也相對依賴中低端新興市場，使其在需求收縮與成本上升的雙重壓力作用下調整空間有限。

4月3日，小米為了應對存儲芯片價格上升帶來的成本壓力，宣布于4月11日起對數款在售商品進行調價。

小米集團公告

不過，Counterpoint也指出，小米正在推進產品線精簡，并強化核心市場布局。小米高端市場已出現一定改善，去年9月發布的小米旗艦17系列在中國市場表現良好。

Counterpoint高級分析師Shilpi Jain表示：“存儲廠商優先滿足人工智能數據中心需求，導致智能手機供應趨緊并推高成本。在此背景下，OEM廠商被迫提高售價，同時能源、物流成本上升以及地緣政治不確定性，均抑制了消費者購買意愿。價格敏感型細分市場受到的沖擊最為顯著，而高端市場則表現出相對韌性。”

全球智能手機市場短期內仍將面臨壓力。Counterpoint預計，內存供應緊張可能持續至2027年。未來OEM廠商將更加注重利潤與產品結構優化，而非單純追求出貨規模。

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