「集」美學(xué)館丨品牌札記 VOL 16X愛(ài)涂妝： 以墻為紙，以愛(ài)為墨

故事的起點(diǎn)，藏在1960年的新加坡，二戰(zhàn)結(jié)束不久，城市滿目瘡痍。

那一年，黃裕順先生開(kāi)了一間小小的添裕漆商。店招上，畫著一只銜著橄欖枝的和平鴿。他不會(huì)想到，這只鴿子，會(huì)飛六十多年。從新加坡到印尼、馬來(lái)西亞、泰國(guó)。從深圳到上海，從青島到常州。從工業(yè)涂料，到高端藝術(shù)涂料。從一個(gè)人對(duì)世界的溫柔回應(yīng)，到一個(gè)品牌的基因密碼。

2015年，它有了一個(gè)全新的名字:愛(ài)涂妝iLuvVivid。

是因?yàn)榱嗄昵澳莻€(gè)年輕人相信:一個(gè)溫暖的家，能治愈一個(gè)人。而無(wú)數(shù)個(gè)溫暖的家，能拼出一個(gè)和平的世界。

品牌札記，遇見(jiàn)愛(ài)涂妝。

1990年代，那只銜著橄欖枝的和平鴿飛越重洋，來(lái)到中國(guó)。

愛(ài)涂妝| 項(xiàng)目案例

在深圳、在上海、在青島，愛(ài)涂妝的前身設(shè)立儲(chǔ)運(yùn)碼頭。巨大的儲(chǔ)罐在港口一字排開(kāi)，來(lái)自海外的先進(jìn)工藝在這里卸下、流轉(zhuǎn)、融入這片正在煥新的土地。那時(shí)的中國(guó)，城市的天際線日夜生長(zhǎng)，家裝的浪潮剛剛興起，人們對(duì)“墻”的想象，還停留在“刷白就行”的階段。

但從踏上這片土地的第一天起，他們就帶了一個(gè)不一樣的視角。

此前的愛(ài)涂妝，是一家優(yōu)秀的涂料公司——產(chǎn)品過(guò)硬、工藝成熟、市場(chǎng)穩(wěn)健。但進(jìn)入中國(guó)后，他們開(kāi)始思考一個(gè)更深的問(wèn)題：

涂料除了覆蓋墻面，還能覆蓋什么？

是覆蓋生活的痕跡嗎？是覆蓋一家人相處的記憶嗎？是覆蓋那些說(shuō)不清道不明、卻真實(shí)存在的“想要一個(gè)更好的家”的渴望嗎？

愛(ài)涂妝| 項(xiàng)目案例

答案漸漸清晰：溫度。

他們開(kāi)始將目光從“產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“人”，從“功能”轉(zhuǎn)向“情感”。辦公室里，研發(fā)團(tuán)隊(duì)不再只盯著耐擦洗、抗裂、遮蓋力這些技術(shù)指標(biāo)，而是開(kāi)始追問(wèn)：什么樣的顏色，能讓下班回家的人瞬間放松？什么樣的質(zhì)感，能讓孩子的房間既安全又充滿想象力？

工業(yè)涂料的底色仍在——嚴(yán)謹(jǐn)、扎實(shí)、經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)。但一股新的力量正在悄然生長(zhǎng)：

對(duì)色彩的研究，從簡(jiǎn)單的色卡調(diào)配，深入到色彩心理學(xué)、色彩人類學(xué)；對(duì)質(zhì)感的打磨，從單一的平滑啞光，擴(kuò)展到對(duì)皮革、布料、石材、木材的仿真與再造；

對(duì)空間與人關(guān)系的思考，從“墻面是背景”的固有認(rèn)知，轉(zhuǎn)向“墻面可以成為情感的容器”。這些在當(dāng)時(shí)看來(lái)有些“超前”的探索，悄然埋下了日后轉(zhuǎn)型的伏筆。沒(méi)有人知道它們會(huì)通向哪里，但所有人都隱隱覺(jué)得：涂料這件事，也許可以不止于此。

2010年，常州與印尼生產(chǎn)基地相繼投產(chǎn)。產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴(kuò)大，而此刻，距離愛(ài)涂妝品牌的正式誕生，還有五年。

2015年，一個(gè)全新的名字誕生了：愛(ài)涂妝 iLuvVivid。這不是一次簡(jiǎn)單的品牌升級(jí)，而是一場(chǎng)脫胎換骨的重生。

這一年，品牌自主研發(fā)的10位數(shù)美色密碼?色彩系統(tǒng)正式上線。360萬(wàn)色彩數(shù)據(jù)庫(kù)、18度冷暖體系、FSC全光譜配色——色彩從此不再是模糊的感覺(jué)，而是可以精準(zhǔn)抵達(dá)的情緒。

這一年，他們明確了品牌的靈魂：東方美學(xué)為魂，西方工藝為骨。

他們從敦煌壁畫中提取千年色彩，從個(gè)民族紋樣中采集文化基因，從威尼斯老墻上復(fù)刻歲月肌理。他們將“人類學(xué)視角”引入產(chǎn)品研發(fā)，追問(wèn)一個(gè)根本問(wèn)題：世界上最美的故事藏在哪里？然后，把這些故事轉(zhuǎn)譯到墻面上。

同年，愛(ài)涂妝成為上海、香港、東京迪士尼的涂料合作伙伴。世界級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)可，印證了這場(chǎng)轉(zhuǎn)型的方向——涂料，可以不止于涂料。

愛(ài)涂妝| 項(xiàng)目案例

現(xiàn)在愛(ài)涂妝已經(jīng)回答那個(gè)終極問(wèn)題：當(dāng)涂料不再只是涂料，它應(yīng)該是什么？

答案是：空間情緒的解決方案。

他們用AI重塑設(shè)計(jì)流程——十年前便開(kāi)始搭建的色彩數(shù)據(jù)庫(kù)與智能系統(tǒng)，如今能讓用戶在10分鐘內(nèi)獲得完整的空間方案。上海中心的改造就是例子，對(duì)方只發(fā)來(lái)一段現(xiàn)場(chǎng)視頻，他們?cè)谝曨l上直接把色彩、質(zhì)感、氛圍“刷”上去，十分鐘后，完整的整改方案已經(jīng)送達(dá)。

愛(ài)涂妝| 項(xiàng)目案例

他們將服務(wù)閉環(huán)做到極致——從色彩工程師上門傾聽(tīng)每個(gè)家人的需求，到直屬工匠師團(tuán)隊(duì)純手工施工，讓“所見(jiàn)即所得”不再是空話。代理商只需要負(fù)責(zé)接項(xiàng)目，后面的設(shè)計(jì)、施工、驗(yàn)收，他們?nèi)?/p>

他們用產(chǎn)品守護(hù)所愛(ài)之人，愛(ài)涂妝通過(guò)了歐盟EN71-3玩具安全標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，部分產(chǎn)品還具有凈化甲醛、高抗污耐磨等功能。

愛(ài)涂妝| 項(xiàng)目案例

他們將公益刻進(jìn)基因——資助貧困先心病患兒手術(shù)，幫助三千多名山區(qū)孩子上學(xué)。2022年，與時(shí)尚品牌BCBGMaxAzria合作推出《山海經(jīng)》聯(lián)名系列，收益全部用于先心病救助。

“愛(ài)涂妝”三個(gè)字里的“愛(ài)”，有了具體的重量。

從主題樂(lè)園到高端酒店，從私宅別墅到商業(yè)空間，累計(jì)8.5億平方米的涂刷面積背后，是一群人六十余年不變的堅(jiān)持：

讓墻，不只是墻。讓家，成為充滿和平與愛(ài)的心靈圣地。

他們相信，墻面有記憶，生活有溫度，空間有力量。

以墻為紙，以愛(ài)為墨。因?yàn)檎嬲纳萑A，不是昂貴的材料，而是被懂得的情感；真正的環(huán)保，不止于零甲醛，更是對(duì)生命全周期的溫柔以待。

讓美好與溫暖，常駐人間。

集美學(xué)館火熱招租中：

集品區(qū)集藝區(qū)合作

集品，展示由材料創(chuàng)新企業(yè)和藝術(shù)家，設(shè)計(jì)師共同創(chuàng)造的聯(lián)名款系列產(chǎn)品，從產(chǎn)品本質(zhì)出發(fā)呈現(xiàn)品牌故事，產(chǎn)品哲學(xué)與產(chǎn)品美學(xué)。

集藝，以策展思維打造材料美學(xué)場(chǎng)域，依托藝術(shù)家的獨(dú)特視角和審美能力，以品牌原材料為媒介，創(chuàng)作前衛(wèi)藝術(shù)裝置，重新詮釋材料的生命維度。

集材區(qū)合作

集美學(xué)館集材區(qū)，甄選品牌系列產(chǎn)品，搭建全新的材料圖書館，材料產(chǎn)品陳列入駐；

設(shè)計(jì)師沉浸式觸達(dá)材料庫(kù)，高效對(duì)接材料團(tuán)隊(duì)，著手定制化解決方案，實(shí)現(xiàn)"選材設(shè)計(jì)交付"全流程的空間化集成。

聯(lián)合創(chuàng)意辦公空間合作

專為設(shè)計(jì)師，藝術(shù)家，創(chuàng)意品牌打造的聯(lián)合辦公空間，匯聚室內(nèi)設(shè)計(jì)，藝術(shù)展陳，材料創(chuàng)新，學(xué)術(shù)交流四大核心業(yè)態(tài)，打造"工作+創(chuàng)作+展示+社交"全鏈場(chǎng)景。

浙江省創(chuàng)意設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)室內(nèi)分會(huì)(江南學(xué)社)，青年設(shè)計(jì)師聯(lián)合分會(huì)，材料創(chuàng)新專委會(huì)，藝術(shù)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)已聚焦入駐，增設(shè)500平方聯(lián)合創(chuàng)意辦公空間。

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