25萬元的一件喜袍來消博會尋找有緣人，“上海定制”IP首次亮相海南島

一款以江海關(guān)大樓為靈感，攜手金雕大師，歷時近8個月，精雕2000余小時完成的上海牌三問精雕腕表，最薄處僅0.1毫米；一件耗時180余天全手工縫制的喜袍，18K金盤扣搭配皇家蘇繡，凝聚著國家級非遺技藝……這些飽含匠心與創(chuàng)意的“上海定制”精品，首次以組團形式亮相國家級展會，“上海定制”城市IP的宣傳語“上海定制，專屬于你（SHANGHAI STYLE，ONLY FOR YOU）”也在現(xiàn)場打響。

4月13日，海南自貿(mào)港全島封關(guān)運作后的首屆中國國際消費品博覽會在海口啟動。上海受邀擔(dān)任主賓省，打造了總面積500平方米的主題展區(qū)，規(guī)模為歷屆之最。展區(qū)以“愛購上海，I GO Shanghai”為主題，集中呈現(xiàn)國際首發(fā)名品、國潮美妝新品、原創(chuàng)設(shè)計潮品、上海定制精品、文化IP周邊產(chǎn)品、精選外貿(mào)優(yōu)品等上海國際消費中心城市建設(shè)成果。

國家級非遺龍鳳旗袍展臺上一件粉色喜袍格外引人注目。“2023年第六屆進博會上，我們展出了同款的紅色喜袍，售價25萬元，被一位法國籍客人當(dāng)場訂購，送給他的新娘。”上海龍鳳中式服裝有限公司總經(jīng)理高珮菁告訴記者，“今天，我們帶來了這件喜袍的‘姊妹篇’，來尋找有緣人。”

龍鳳展示的喜袍作品。

上海本土品牌帕霓霓帶來藝術(shù)絲巾定制系列參展。“我們?yōu)楸緦眯∠ｉT定制了《儂好，上海》主題藝術(shù)絲巾，把上海的湖心亭、武康大樓、東方明珠等標(biāo)志性建筑都印在了絲巾上。”品牌創(chuàng)始人曾路介紹，定制也是品牌的主打業(yè)務(wù)，消費者可通過微信小程序直接下單定制，圖案可融入生肖、星座、祝福語等個性化元素，常規(guī)絲巾售價890元，定制不額外收費，周期14—25天。

《儂好，上海》主題藝術(shù)絲巾。

來自巴基斯坦的珠寶品牌彣莎WINZA，帶來一枚由粉紫至淺藍的夢幻漸變、載入吉尼斯世界紀(jì)錄的3051克拉天然孔賽石。創(chuàng)始人李龍透露，WINZA在上海的定制業(yè)務(wù)已占銷售額約20%，其中約40%的定制客戶是在上海工作、經(jīng)商的外國人。

珠寶品牌彣莎WINZA，帶來一枚由粉紫至淺藍的夢幻漸變、載入吉尼斯世界紀(jì)錄的3051克拉天然孔賽石。

李龍回憶，一位在上海多年的俄羅斯女珠寶商，向品牌定制了一對蘋果綠水晶耳釘，來搭配自己眼眸的顏色，30天后她拿到作品，非常滿意，之后她又陸續(xù)介紹兩三位朋友前來定制，“這幾筆生意一共有20多萬元呢！”他說。

上海本土新銳珠寶品牌綻每珠寶現(xiàn)場展出了一顆全球極為稀有的40多克拉培育鉆石。“盡管培育技術(shù)不斷進步，如此大克拉依然罕見。”品牌創(chuàng)始人崔薪瞳介紹，他們這次是首次參加消博會，希望擴大影響，“我們在上海湖南路有線下門店，將面向職場女性提供胸針、項鏈、耳環(huán)等高端定制服務(wù)。”

在上海主題展區(qū)的國潮美妝板塊，百雀羚、自然堂、韓束、詩膚理等本土品牌也亮相展會現(xiàn)場。數(shù)據(jù)顯示，上海美妝零售額占全國約三分之一，上海超過30%的化妝品持證企業(yè)集聚于奉賢東方美谷，全國每4片面膜中就有1片出自東方美谷。本次消博會上，奉賢“東方美谷”產(chǎn)業(yè)園區(qū)與靜安“美創(chuàng)靜安”科創(chuàng)平臺首次聯(lián)手，向業(yè)界和社會公眾宣傳推廣“研發(fā)在靜安、生產(chǎn)在奉賢”的美妝產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

IP周邊板塊同樣精彩。米哈游帶來《原神》魈·護法夜叉手辦，融合中國儺戲、《山海經(jīng)》等傳統(tǒng)文化元素，《崩壞：星穹鐵道》與瑞幸聯(lián)名推出“星”運旅程系列周邊；卡游與央視春晚聯(lián)名推出“騏驥馳騁典藏卡”，采用光柵立體燙金工藝呈現(xiàn)馬年生肖主題，并與敦煌博物館聯(lián)名推出“敦煌十二馬卡”系列。

第六屆消博會上海主賓省主題日推介大會于當(dāng)日下午舉辦。2025年，上海社會消費品零售總額達1.66萬億元，網(wǎng)絡(luò)購物交易額達2.21萬億元，規(guī)模位居全國城市前列；上海國際零售商集聚度位列全球第二，集聚超過90%的全球知名高端品牌、98%的一線國際品牌，擁有197家中華老字號，數(shù)量全國第一；上海時裝周每季百余場品牌大秀，已成為亞洲最大訂貨季。

卡游與央視春晚聯(lián)名推出“騏驥馳騁典藏卡”。

推介會上，虹橋國際中央商務(wù)區(qū)、靜安區(qū)先后進行專題推介。虹橋國際中央商務(wù)區(qū)致力于打造上海西片國際級消費集聚區(qū)，把會展流量高效變?yōu)橄M增量，以第八屆進博會為例，展會期間核心人群直接帶動消費6.78億元。靜安區(qū)對“靜安GO”消費手環(huán)進行推介，手環(huán)碰一下即可進入微信小程序，享受區(qū)域內(nèi)千余家商戶專屬折扣、積分滿減等福利。

海南省政協(xié)主席李榮燦，上海市副市長盧山出席推介大會。

原標(biāo)題：《25萬元的一件喜袍來消博會尋找有緣人，“上海定制”IP首次亮相海南島》

文字編輯：吳衛(wèi)群 楊愛博

本文作者：解放日報 吳衛(wèi)群 楊愛博