一口鍋的啟示：瑞安探索數(shù)智時(shí)代縣級(jí)融媒系統(tǒng)性變革之路

中國(guó)青年報(bào)客戶(hù)端北京4月13日電（中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 韓飏）“在地化、原創(chuàng)性、嵌入度是縣級(jí)融媒體的生命力，與其追逐‘五洲四海’的宏大敘事，不如深耕腳下的一畝三分地，潑天的流量往往就藏在被忽視的民生細(xì)節(jié)中。”今天，在北京舉行的“數(shù)智時(shí)代縣級(jí)融媒系統(tǒng)性變革的瑞安實(shí)踐主題交流會(huì)”上，人民日?qǐng)?bào)社高級(jí)編輯曹煥榮的一席話(huà)，引發(fā)在場(chǎng)許多人的共鳴。

作為全國(guó)縣級(jí)融媒改革試點(diǎn)，浙江省瑞安市融媒體中心（傳媒集團(tuán)）走出了一條數(shù)智時(shí)代縣級(jí)融媒系統(tǒng)性變革的突圍之路。近年來(lái)，瑞安市融媒體中心著力構(gòu)建“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的融合發(fā)展新范式，連續(xù)兩年入選國(guó)家廣電總局典型案例，營(yíng)收位居全國(guó)縣級(jí)融媒體前列。

交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。主辦方供圖

瑞安市融媒體中心黨委書(shū)記、主任秦聲峰表示，縣級(jí)融媒體中心是主流輿論宣傳的重要陣地，也是連接基層群眾的綜合服務(wù)平臺(tái)。交流會(huì)上，瑞安市融媒體中心展示了一份亮眼的成績(jī)單：2025年?duì)I收5.4億元，相比2021年的1.1億元，4年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)49%，非政務(wù)業(yè)務(wù)、非本地業(yè)務(wù)每年增長(zhǎng)100%以上。

當(dāng)流量成為稀缺資源，縣級(jí)融媒體中心該如何破局？答案，或許藏在一口停產(chǎn)15年的不銹鋼鍋里。

2025年10月，一位網(wǎng)友在社交平臺(tái)曬出一口用了30年仍光亮如新的鍋，一句“哪里還能買(mǎi)到”，引爆全網(wǎng)尋找“國(guó)貨之光”的熱潮。面對(duì)這股“潑天流量”，瑞安市融媒體中心敏銳捕捉到公眾對(duì)國(guó)貨品質(zhì)和工匠精神的渴求，主動(dòng)從“報(bào)道者”轉(zhuǎn)身成為“生態(tài)構(gòu)建者”。

團(tuán)隊(duì)僅用兩天時(shí)間，就通過(guò)鍋底專(zhuān)利號(hào)鎖定一家已停產(chǎn)15年的工廠(chǎng)，成為全國(guó)首家報(bào)道媒體。隨后，他們策劃“云股東”“傳家編號(hào)”等活動(dòng)，吸引近20萬(wàn)網(wǎng)友參與。他們還組建百人“突擊隊(duì)”，10天打通原本數(shù)月才能完成的復(fù)產(chǎn)流程，從找廠(chǎng)房、供原料到設(shè)計(jì)包裝、簽訂獨(dú)家代理，提供全程保姆式服務(wù)。

2025年11月25日，在眾多網(wǎng)友的期待中，“傳家鍋”正式上線(xiàn)。當(dāng)天，直播預(yù)售25秒搶空2萬(wàn)口鍋，累計(jì)銷(xiāo)量近20萬(wàn)口，至今“一鍋難求”。從“一口鍋”到“一座城”的賦能躍遷，引發(fā)超100億次傳播量，以“傳家鍋”為代表的“傳家名品”被寫(xiě)入2026年溫州市政府工作報(bào)告。

主題交流會(huì)上，來(lái)自中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)、清華大學(xué)、北京大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等新聞業(yè)界學(xué)界專(zhuān)家學(xué)者，圍繞縣級(jí)融媒的熱點(diǎn)響應(yīng)、服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)、體制機(jī)制創(chuàng)新等議題展開(kāi)交流和思想碰撞。

中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張超文認(rèn)為，瑞安融媒的實(shí)踐，核心是“動(dòng)真格”的機(jī)制改革。“能上能下、全員競(jìng)聘，通過(guò)打破論資排輩、拉開(kāi)收入差距、新人競(jìng)選中層，讓95后、00后擔(dān)綱主力，這才是激活生產(chǎn)力的關(guān)鍵。”

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)張錚用“新聞家、文化家、科技家”三重身份概括瑞安融媒的實(shí)踐。“他們不僅是新聞報(bào)道者，更成為城市IP的鍛造者和運(yùn)營(yíng)商。將流量轉(zhuǎn)化為地方品牌資產(chǎn)，媒體真正嵌入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主戰(zhàn)場(chǎng)。”

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授宋建武指出，瑞安實(shí)踐的意義在于證明基層媒體可以成為“深入社會(huì)治理的生態(tài)構(gòu)建者”。在他看來(lái)，瑞安走出了一條從傳統(tǒng)媒體到現(xiàn)代化平臺(tái)的轉(zhuǎn)化路徑。

復(fù)旦大學(xué)媒介管理研究所所長(zhǎng)朱春陽(yáng)對(duì)瑞安媒體人的“血性”感觸頗深。“當(dāng)下，一些媒體深陷流量焦慮，靠‘標(biāo)題黨’博眼球，而瑞安堅(jiān)持做‘有力量的新聞’，把注意力轉(zhuǎn)化為改變社會(huì)的‘影響力’，復(fù)活了一個(gè)停產(chǎn)15年的工廠(chǎng)，這是媒體在經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場(chǎng)存在的必然性。”朱春陽(yáng)說(shuō)。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)教授黃楚新強(qiáng)調(diào)，內(nèi)部機(jī)制是“爆款可持續(xù)的最底層保障”，“多勞多得、不勞淘汰，干好干壞不一樣，才能形成良性循環(huán)”。

與會(huì)嘉賓還表示，瑞安市融媒體中心的探索實(shí)踐，為縣級(jí)融媒體中心深化系統(tǒng)性變革提供參考樣本。在奮進(jìn)“十五五”新征程中，縣級(jí)融媒體中心要踐行“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的職責(zé)使命，努力從“事件賦能”邁向“生態(tài)賦能”，積極拓展“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”多元化模式，持續(xù)深化體制機(jī)制創(chuàng)新、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，不斷提升服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的能力，為鞏固壯大主流思想輿論陣地貢獻(xiàn)力量。

本次主題交流會(huì)由人民日?qǐng)?bào)新聞戰(zhàn)線(xiàn)雜志社、浙江省瑞安市委宣傳部主辦，瑞安市融媒體中心協(xié)辦。來(lái)自新聞業(yè)界學(xué)界專(zhuān)家學(xué)者、中央及地方媒體代表等40余人參會(huì)。

來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)客戶(hù)端