從“季節限定”向“全季賦能” 多元場景激活內需新動能

人民網記者 王紹紹

在江蘇無錫，櫻花盛開，湖畔步道人來人往；在河南洛陽，牡丹花開吸引各地游客紛至沓來，帶動周邊餐飲、住宿持續火熱；在浙江安吉，鄉村民宿迎來客流高峰，不少游客選擇周末前來踏青度假……隨著氣溫回暖，各類春季消費場景不斷涌現，“春日經濟”正成為激活市場活力的重要引擎。

進入春季以來，各地圍繞踏青賞花、戶外休閑、鄉村旅游等主題，推出一系列消費促進活動，通過發放消費券、舉辦消費節、打造特色場景等方式，持續激發市場活力。

文化和旅游部數據中心、中國旅游研究院近期發布的《中國賞花游發展報告(2026)》顯示，文旅消費持續回暖，餐飲、住宿等服務消費同步升溫，春日出游正從“看景”向“體驗+消費”加速延伸。

“春日經濟的升溫，反映出我國消費結構正在發生深刻變化?！蔽髂县斀洿髮W消費經濟研究中心副主任葉胥在接受記者采訪時表示，當前居民消費正呈現出從生存型向發展和享受型轉變的趨勢，由單一的吃住行向娛購游等多元消費拓展，同時消費需求也更加多樣化、個性化。以踏青賞花、戶外休閑為代表的春季消費，不僅體現出體驗式、沉浸式消費的增長，也承載了“悅己消費”和情緒價值釋放的需求。

各地圍繞春日經濟持續創新消費場景，推動“文旅+”“消費+”深度融合。

在河南洛陽，當地圍繞牡丹花持續豐富消費場景，在王城公園、中國國花園等景區推出實景演藝、古風巡游、花間詩會等沉浸式體驗活動，讓游客在賞花之余“入戲”其中，感受牡丹文化與古都風韻。各類文創市集、特色餐飲和主題活動串聯起多元消費場景，形成“白天賞花、夜間觀演、全天消費”的獨特體驗。“白天看花，晚上逛市集，一天時間安排得很滿。”來自西安的游客張女士說。

在江蘇南京溧水區傅家邊萬畝梅花山，當地依托梅園與草莓基地，創新推出“賞花+采摘+住宿”的農文旅融合模式。游客白天徜徉花海、體驗采摘，夜間觀賞夜梅與煙花秀，形成“日賞花、夜游園”的消費場景，帶動周邊民宿和農家樂生意持續升溫。與此同時，當地推廣“梅茶間種”模式，在梅林間種植茶樹，提升茶葉品質，帶動周邊農戶增收，讓春日消費進一步向產業鏈延伸。

“從政策和市場角度看，各地舉辦賞花節、消費季等活動，有效豐富了春日消費供給，也通過營造消費場景和氛圍，激發了居民消費意愿?！比~胥表示，這類舉措一方面通過優惠活動降低消費成本，另一方面通過集中供給減少消費者搜尋成本，有助于將潛在需求轉化為現實消費。

春日消費升溫的背后，是政策引導與市場創新共同發力。各地通過發放消費券、優化支付環境等措施，降低消費門檻，提升消費體驗。同時，企業通過打造主題活動、創新產品供給，激發消費者參與熱情。

重慶啟動2026“購在中國·愛尚重慶”賞春消費季，聯動全市推出300余場主題活動，吸引6000余家商戶參與，預計釋放超10億元讓利優惠，通過“商文旅體展農”多領域融合，打造多元消費場景。與此同時，市商務委與金融機構協同發力，推出涵蓋商圈滿減、餐飲優惠、景區惠游及消費信貸等多項舉措，以金融“活水”助力消費市場升溫，進一步釋放春日消費潛力。

盡管春日消費呈現出明顯的季節性特征，但如何將短期熱度轉化為長期動能，仍是關鍵問題。

葉胥認為，應在產業培育上提前布局、統籌規劃。一方面要依托春景、春茶等特色資源，開發沉浸式體驗和季節性產品，延長消費鏈條；另一方面也要前瞻布局跨季節產品和場景，實現由春及夏的消費銜接。同時，通過冷鏈物流和加工技術提升季節性產品的“保鮮能力”，拓展銷售周期和市場空間，推動春日消費向常態化、持續化轉變。(實習生祝銘旋對本文亦有貢獻)

春日經濟活力迸發 “花”樣經濟孕育新動能

騎行露營正當時 戶外消費點燃春日活力