年銷超2萬單！又一保健品暴雷？20倍暴利騙局崩塌，網友：智商稅

2026年開年，保健品行業的遮羞布被狠狠撕開。央視《新聞調查》曝光的“澳洲優思益”造假事件，讓無數高價買保健品的消費者驚出一身冷汗——這款號稱“澳洲原裝進口”、年銷超260萬瓶、累計賣出400萬瓶的網紅產品，實則是成本不到20元的國產普通食品，靠著偽造產地、買獎雇專家、砸錢投流的套路，溢價最高超20倍，收割了數十億元的市場。

隨著監管介入、平臺下架、主播賠付，這場精心編織的騙局徹底崩塌。而在優思益之外，還有更多“假洋牌”保健品藏在暗處，等著收割有健康焦慮的普通人。今天就把這場騙局的來龍去脈講清楚，幫你避開保健品消費的所有坑。

一、全鏈條造假：從汽修廠到“澳洲大牌”，每一步都是套路

優思益的騙局，堪稱“假洋牌”造假的教科書。整個鏈條環環相扣，從產地、資質到背書、宣傳，沒有一處是真實的，卻能精準擊中消費者對“進口品質”的信任。

1. 產地造假：澳洲地址竟是汽修廠，空殼公司注冊資本僅100澳元

優思益對外宣稱，2010年創立于澳大利亞墨爾本，是“澳洲本土精準營養品牌”，主打“原裝進口、符合澳洲藥監標準”。為了證明這一點，包裝上印著清晰的墨爾本地址——丁格利路1-5單元28。

但央視記者實地探訪后發現，這個地址根本不是什么保健品工廠，而是一家堆滿輪胎、工具的汽車維修站，當地居民從未聽說過“優思益”這個品牌。進一步核查顯示，所謂的“澳洲雅拉源公司”只是一個注冊資本僅100澳元的空殼公司，所有董事都是中國人，沒有任何研發、生產能力。

真正的生產環節，全在國內完成。產品由安徽馬鞍山仙樂健康、廣州等地的代工廠生產，所謂的“澳洲進口”，不過是國內半成品運到香港包裝后，再經“保稅倉一日游”流回內地，貼上“保稅倉發貨”的標簽，搖身一變成為“進口產品” 。

2. 資質造假：無“藍帽子”，認證獎項全是花錢買的

保健品行業有個核心標識——“藍帽子”，這是國家市場監管總局批準的保健食品專用標志，代表產品通過了安全性評價和功能驗證，是正規保健食品的唯一憑證 。

但優思益連最基礎的“藍帽子”都沒有，僅屬于普通食品。可它卻在宣傳中大肆宣稱“護眼、護肝、增強免疫力”等保健功效，直接違反了《食品安全法》和《廣告法》的規定 。

更離譜的是所謂的“國際認證”。優思益宣傳中提到的澳洲TGA認證、國際蒙特獎等，全是花錢買來的“野雞背書”。據涉事營銷公司工作人員透露，“全球的獎都有資源，一個獎大概2-3萬塊錢”，只要花錢，就能拿到各種看似權威的獎項，用來包裝品牌形象。

3. 背書造假：白大褂專家是演員，種草筆記是批量生產的

為了讓“澳洲大牌”的人設更可信，優思益還雇傭了外國人演員冒充“澳洲醫學博士”“大學教授”，在宣傳視頻中侃侃而談，打造專業權威的假象。

小紅書、微博上的上萬篇“種草筆記”，也不是真實用戶分享，而是營銷公司批量生產的，千人一面，話術高度相似。這些筆記打著“澳洲留學生親測”“醫生推薦”的旗號，精準吸引有護眼、護肝需求的消費者，再加上平臺投流，快速打造“全網爆款”的假象。

4. 價格暴利：成本20元賣434元，溢價超20倍

優思益葉黃素的售價高達293-434元/瓶，而生產成本不到20元，溢價最高超20倍。據代運營公司透露，這類“進口保健品”的普遍溢價在10-20倍，其中40%-80%的銷售收入都用于投流購買平臺流量，剩下的才是利潤。

消費者花的每一塊錢里，只有不到7分錢真正花在了產品本身，其余的都成了營銷費用和暴利利潤。

二、監管重拳出擊：多部門立案，全平臺下架，騙局徹底崩塌

優思益的騙局能持續這么久，靠的不僅是營銷套路，還有監管漏洞。但隨著央視曝光，這場騙局再也藏不住了，監管部門、電商平臺、主播方迅速行動，重拳整治。

1. 三部門聯合立案，全面調查造假黑產

2026年4月1日，國務院食安辦、市場監管總局、海關總署三部門聯合發布通知，部署對優思益涉嫌原產地造假、虛假宣傳、違規營銷等問題的全國范圍調查。

廣東市場監管、海關、公安三部門第一時間聯合行動，突擊檢查優思益中國運營方廣州雅拉源健康產業有限公司，現場查扣大量產品、賬本、直播設備，對其發布違法廣告、虛假宣傳等行為正式立案，并對產品進行執法抽檢 。浙江市場監管部門也對營銷策劃公司杭州索象營銷策劃有限公司立案調查，嚴查虛假宣傳行為。

2. 全平臺緊急下架，封禁相關賬號

央視報道播出后，淘寶、抖音、小紅書等各大電商平臺第一時間響應，緊急下架優思益全系列產品，搜索結果顯示無相關商品，品牌旗艦店被封禁，相關直播間關停，店鋪停業整頓。

涉事平臺均被監管部門約談，要求30日內提交整改報告，全面清理平臺上的“假洋牌”保健品宣傳內容，加強商家資質審核，從源頭切斷造假鏈條。

3. 涉事主播與明星致歉，啟動先行賠付

優思益的推廣陣容堪稱“豪華”，伊能靜、李若彤、明道、章小蕙等眾多藝人，以及董宇輝旗下“與輝同行”等頭部主播都曾為其帶貨，其中“與輝同行”單場帶貨銷售額超千萬元。

事件曝光后，所有涉事藝人與主播迅速回應，紛紛發布致歉聲明，啟動全額無條件先行賠付。章小蕙及其官方店鋪“玫瑰是玫瑰”明確表示，終止全部合作，下架產品，消費者可在15個工作日內申請退款，7個工作日內處理完成。“與輝同行”也承諾為用戶先行墊付、全額退款，不設開封、時間限制。

辛巴旗下廣州辛選供應鏈有限公司因推廣優思益蔓越莓膠囊等產品構成虛假宣傳，被廣州市白云區市場監督管理局罰款32萬元，收取的近13.2萬元傭金被沒收。

三、20倍暴利背后：保健品行業的“假洋牌”亂象不止

優思益不是個例，而是保健品行業“假洋牌”亂象的縮影。近年來，借著跨境電商的東風，大量“假洋牌”保健品涌入市場，利用消費者對進口產品的信任，以高溢價收割利潤，而監管部門查處的案例也越來越多。

1. 成本20元賣899元，造假黑產鏈條完整

2026年315期間，紅星新聞聯合多部門曝光的另一則保健品造假黑產顯示，廣東惠州新福萊、施帕德等工廠將成本最高20元的國產裸粒產品，包裝成美國原裝保稅倉直發的高端保健品，最高賣到899元，溢價超40倍。

這些產品宣稱有各種功效，卻連功效成分都敢虛標甚至零添加。造假全流程只需35天：國內生產→香港鍍金包裝→花2-5萬元買全套原產地證、報關單、溯源碼→保稅倉洗白后流回內地，全程沒有任何合規環節。

2. 普通食品冒充保健食品，違規宣傳成常態

很多“假洋牌”都和優思益一樣，沒有“藍帽子”資質，僅屬于普通食品，卻違規宣傳保健功效，甚至宣稱能治療疾病 。2026年1月，內蒙古某公司在直播中將普通紫蘇籽油宣傳為抗癌產品，被頂格處罰20萬元；四川恩陽商家將普通羊奶粉編造“排毒治病”概念，也被依法查處。

浙江浦江某商家以“免費領雞蛋、大米”為誘餌，吸引老年人參加健康講座，再將普通葛根固體飲料宣稱“防癌抗癌”，最終被罰款44萬元。這些案例都說明，普通食品冒充保健食品、違規宣傳功效，是保健品行業的重災區。

3. 行業規模增長，亂象叢生

根據Euromonitor數據，2018-2025年國內保健品行業市場規模保持5.4%的年均復合增長率，2025年增至2641億元。千億級的市場規模，吸引了大量不法分子入局，他們利用信息差和消費者的健康焦慮，編織各種造假套路，牟取暴利。

2026年，國家對保健品行業的監管全面升級，新版《保健食品監督管理辦法》1月正式實施，明確強制警示標注“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，嚴禁虛假宣傳，違規宣傳實行“退一賠三”，最低賠償500元，違規生產處貨值10-20倍罰款。3-8月，全國開展網絡食品虛假宣傳專項整治，嚴打明示暗示治病、普通食品聲稱保健、產地成分虛假宣傳三類行為。

四、消費者避坑指南：牢記這幾點，再也不踩智商稅

面對層出不窮的保健品造假事件，普通消費者很容易被套路。其實只要掌握正確的辨別方法，就能避開大部分陷阱，不花冤枉錢。

1. 查資質：沒有“藍帽子”，一律不買

正規保健食品必須有“藍帽子”標識，且能在國家市場監督管理總局官網查詢到備案信息 。沒有“藍帽子”的產品，無論宣傳得多好，都只是普通食品，不能宣稱保健功效，更不能治療疾病。

購買前，一定要登錄國家市監總局官網，輸入產品名稱或批準文號，核實備案信息。如果查不到，直接放棄。

2. 辨產地：警惕“保稅倉發貨”，拒絕“假洋牌”

“保稅倉發貨”不等于進口，很多“假洋牌”都是通過“保稅倉一日游”冒充進口的 。如果產品宣稱是國外品牌，卻查不到國外正規渠道的銷售信息、生產資質，就要提高警惕。

比如優思益，號稱澳洲品牌，卻在澳洲主流藥房和線上渠道找不到蹤跡，這種就是典型的“假洋牌”。購買進口保健品時，優先選擇在國外有正規銷售渠道、能提供完整進口資質（原產地證、報關單、質檢報告）的品牌。

3. 拒忽悠：不相信“白大褂專家”“明星推薦”，不迷信功效

很多保健品宣傳中，都會出現“白大褂專家”“明星親測”“醫生推薦”等字眼，但這些大多是造假的。“白大褂”可能是演員，明星推薦也可能是收了傭金，并不代表產品真實有效。

不要相信“包治百病”“快速見效”“根治慢性病”等夸大宣傳，任何保健品都不能代替藥物治療疾病。如果有健康問題，一定要及時就醫，而不是靠保健品“調理”。

4. 看成分：拒絕成分虛標，不買成分不明產品

正規保健品的成分表清晰明確，標注了每種成分的含量、來源。如果產品成分表模糊不清，或者宣傳的成分與實際檢測值差距過大（如宣稱含100毫克成分，實測僅10毫克），就是違規產品。

購買時，仔細查看成分表，優先選擇成分透明、來源正規的產品。不要買成分不明、宣稱“神秘配方”“獨家秘方”的保健品。

5. 理性消費：不跟風，不被焦慮營銷裹挾

很多保健品造假事件，都是利用消費者的健康焦慮和跟風心理成功的。比如優思益，靠著投流和種草，營造“全網爆款”的假象，讓很多人盲目跟風購買。

購買保健品前，先明確自己的需求，不要盲目跟風。如果只是想補充營養，優先選擇新鮮食材、均衡飲食，而不是高價保健品。不要被“限時優惠”“買一送一”“專家一對一指導”等營銷話術忽悠，理性消費，不花冤枉錢。

五、維權指南：買到假貨，這樣維權不吃虧

如果不小心買到了優思益這類造假保健品，不要自認倒霉，要通過合法途徑維護自己的權益。

1. 保留證據：收集所有相關材料

購買保健品后，一定要保留好訂單截圖、產品實物圖（開封/未開封均可）、支付記錄、宣傳頁面截圖等證據，這些都是維權的關鍵。

2. 優先找主播/平臺維權：效率更高

如果是在主播直播間或電商平臺購買的，優先聯系主播或平臺客服維權。涉事主播大多啟動了先行賠付，比如“與輝同行”“章小蕙”等，直接聯系他們的客服，提交證據，就能申請全額退款或退一賠三。

電商平臺也有責任協助維權，聯系平臺客服，提交訂單截圖和曝光新聞鏈接，說明商家欺詐，申請平臺介入，平臺會根據規定進行處理。

3. 協商無果，撥打12315投訴

如果主播和平臺都不處理，直接撥打12315消費者投訴舉報熱線，向市場監管部門投訴，提交證據，要求處理。也可以通過12315官網、小程序等渠道提交投訴，效率很高。

4. 法律依據：明確維權賠償標準

根據《消費者權益保護法》第55條，商家存在欺詐行為的，消費者可主張退一賠三，不足500元按500元賠付。根據《食品安全法》，生產不符合食品安全標準的食品，消費者可要求支付價款十倍的賠償金 。

如果產品成分造假、添加禁用成分，還可以向法院提起訴訟，要求商家賠償損失。2026年多地法院的判決都明確支持消費者的維權訴求，比如武漢新洲法院審結的減肥食品案，判決商家退還貨款并支付十倍價款賠償金 。

六、總結與思考：行業洗牌加速，信任才是核心

優思益20倍暴利騙局的崩塌，只是保健品行業強監管時代的一個縮影。2026年，隨著監管政策的全面落地和專項整治的深入推進，保健品行業正在加速洗牌，預計線上在售的品牌商家將減少40%-50%，大量不合規的“假洋牌”將被清出市場。

對于消費者來說，這場騙局也敲響了警鐘：健康不是靠高價保健品堆砌的，而是靠均衡飲食、規律作息、適度運動。不要盲目相信“進口大牌”“明星推薦”，更不要被夸大宣傳忽悠，理性消費才是關鍵。

對于行業來說，優思益事件也提醒所有從業者：靠造假、忽悠賺來的錢，終究是不長久的。只有堅守合規，保證產品質量，用真實的效果贏得消費者信任，才能在行業洗牌中存活下來。

保健品行業的野蠻生長時代已經結束，合規經營、誠信經營才是唯一的出路。而消費者要做的，就是擦亮眼睛，學會辨別，不做“智商稅”的承擔者。

免責聲明

本文內容基于公開信息整理，僅供參考，不構成任何投資建議或消費指導。購買保健品請通過正規渠道，仔細核查產品資質與備案信息，如有疑問可咨詢專業醫師或監管部門。