中國(guó)小朋友，被一條廣告片接住了

接住了他們的興趣

接住了她們的愛(ài)好

也接住了無(wú)數(shù)個(gè)因?yàn)榕d趣與愛(ài)好

讓自己從此擁有了一個(gè)庇護(hù)所的

大朋友與小朋友們

視頻文案摘錄

蘭塔從小就熱愛(ài)昆蟲(chóng)

那天，她突然知道了一個(gè)秘密

世界就像這只甲蟲(chóng)

有人會(huì)愛(ài)它，有人會(huì)怕它

李則影并不緊張

只要她抱起琵琶

她是那個(gè)無(wú)數(shù)次走進(jìn)十面埋伏

又從里邊走出來(lái)的人

畫(huà)了一整年的艦隊(duì)全軍覆沒(méi)

樂(lè)帆不知道是誰(shuí)的錯(cuò)

他決定，要在一片荒蕪之地

重建他的宇宙

我知道

一個(gè)擁有熱愛(ài)的小朋友

他的眼淚是咸的，但沒(méi)有苦味

這一點(diǎn)，所有的balaT都知道

每一天

葛愛(ài)晨和水泥地

都有一番較量

每一天

劉念祖都要越過(guò)風(fēng)沙

穿過(guò)暗巷

振鈞和子駿的心里

只有黃飛鴻

獅王再爭(zhēng)霸，百年不絕響

鄧潼恩和一堵墻，比著耐性

譚景博的面前，有千軍萬(wàn)馬

何雅萌的對(duì)手是聲控?zé)?/p>

點(diǎn)亮最后一盞，結(jié)束一個(gè)回合

楊諾楠四歲，練拳兩年

至今沒(méi)有學(xué)會(huì)認(rèn)輸

風(fēng)無(wú)法穿透身體

吹滅心里一團(tuán)火

你真的無(wú)法打敗

一個(gè)擁有熱愛(ài)的孩子

一張課桌板

是姜雨萱的樓榭章臺(tái)

三平米的房間

曹瑾瑜一個(gè)人坐在灑滿月光的湖畔

郭智杰春雷陣陣蕩風(fēng)雨

烏云莫到我門(mén)前

搖滾歌手任姿頤

開(kāi)了人生第一場(chǎng)演唱會(huì)

觀眾是小橋、流水、還有我

擁有熱愛(ài)的孩子啊

是最自由的孩子

親愛(ài)的蘭塔

你終于找到魏與然了

擁有相同熱愛(ài)的朋友

會(huì)有命中注定的相逢

王曉晗找到了蔡珩

不是媽媽找到孩子

是徒弟找到了師傅

晨煜遇到了少華

“早晨的陽(yáng)光”遇到了“少年的光華”

陳柏廷，放輕松

葛愛(ài)晨這么厲害的人

是百年難遇的對(duì)手

更是千載難逢的朋友

你們都會(huì)變得越來(lái)越好

你們會(huì)在這個(gè)龐大的、喜怒無(wú)常的世界里

建起一座堅(jiān)固的庇護(hù)所

隨時(shí)從挫折與疲憊中逃離

然后用熱愛(ài)和友情，治愈自己

親愛(ài)的小朋友

未來(lái)這世界會(huì)給你各種各樣的身份

某人的妻子

某人的丈夫

某人的朋友或某人的對(duì)手

有時(shí)是別人眼里的幸運(yùn)兒

有時(shí)是別人嘴里的失敗者

我想祝福你

擁有一個(gè)更重要的身份

這個(gè)身份叫作——一個(gè)擁有熱愛(ài)的人

因?yàn)闊釔?ài)

是唯一無(wú)法被任何外力剝奪的東西

不管多少年過(guò)去

遇見(jiàn)林昀清的那一刻

李宗晟還是那個(gè)茂名市小學(xué)生悠悠球大賽的第二名

不管多少年過(guò)去

陳知否，祝你和Hello Kitty一樣

永遠(yuǎn)是那個(gè)愛(ài)烤餅干的小女孩

徐悅心，你要一直跳下去啊

就像你最?lèi)?ài)的小馬寶莉

親愛(ài)的小朋友，我是balaT

當(dāng)有一天，你穿不下我的時(shí)候

請(qǐng)依然記得我的祝福

不祝你成功

祝你在漫長(zhǎng)的一生中

活在熱愛(ài)里

01

有的人，用一生治愈童年。

有的人，在漫長(zhǎng)的一生里，則會(huì)被童年時(shí)攢下的興趣與熱愛(ài)，反反復(fù)復(fù)地治愈和接住。

這是童裝品牌巴拉巴拉在品牌咨詢(xún)公司群玉山的協(xié)助下，繼去年推出后，今年再一次圍繞這個(gè)主題，與那些正在熱愛(ài)中成長(zhǎng)的小朋友，和同樣身懷熱愛(ài)的大朋友們，所做的一次深度對(duì)話。

借此機(jī)會(huì)，巴拉巴拉也發(fā)布了它的全新品牌主張——「活在熱愛(ài)里」。

我自己看完這支廣告片后，有一個(gè)很強(qiáng)烈的感受是希望在十年以后，或是品牌某一個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，巴拉巴拉和群玉山能夠把這支廣告片里出鏡的小朋友們?cè)俅渭Y(jié)到一起。

不一定是要給他們?cè)倥囊恢V告片，但可以去做一次回望，看看當(dāng)初的這份熱愛(ài)，把這群孩子帶到了什么地方。

就算他們當(dāng)中的許多人，已經(jīng)更換和放棄了小時(shí)候的興趣與愛(ài)好，相信那種一張張來(lái)自天南海北的臉龐，在穿越時(shí)間風(fēng)雨后的相遇與相聚，本身也是足夠動(dòng)人的。

02

而細(xì)看這次「中國(guó)小朋友2.0」在文案層面的處理，一個(gè)最為直觀的地方，是巴拉巴拉特別點(diǎn)出了每一位小朋友的名字。

蘭塔、振鈞、子駿、李則影、葛愛(ài)晨、陳柏廷、鄧潼恩、姜雨萱、林昀清、李宗晟、陳知否……

這樣的做法，既能夠把每位小朋友還原成一個(gè)個(gè)真實(shí)的人，也能夠讓那些看到這支廣告片的大朋友們，快速代入到自己的孩子，或是想起身邊某位熟悉的小朋友。

更關(guān)鍵的還在于，當(dāng)這些名字與昆蟲(chóng)、街舞、刻章、滑板、舞獅、鋼琴、悠悠球、烤餅干這些一份份具體的熱愛(ài)結(jié)合在一起時(shí)，巴拉巴拉也相當(dāng)于是完成了一個(gè)個(gè)鮮活生命的主體敘事。

在這個(gè)過(guò)程中，「熱愛(ài)」，成了每一個(gè)小朋友內(nèi)驅(qū)力養(yǎng)成和自我身份建構(gòu)的早期入口。

「熱愛(ài)」，也讓小朋友們?cè)谧晕业臐撘庾R(shí)里，建造出了一座堅(jiān)固的庇護(hù)所。

當(dāng)然，這樣的認(rèn)知無(wú)論是片子當(dāng)中的小朋友，還是身處在現(xiàn)實(shí)中的你我，在孩童的懵懂時(shí)期都不會(huì)知曉。

我們需要經(jīng)歷一些世事，在多年以后某一個(gè)出神的時(shí)刻才會(huì)意識(shí)到，一個(gè)人往往是在沉浸于自己所熱愛(ài)的事物時(shí)，TA 作為人的主體性，才會(huì)更加容易顯露出來(lái)。

因?yàn)槌两馕吨竿摇梗惨馕吨谀且豢蹋肝也攀俏摇埂?/p>

所以廣告片的后半段，巴拉巴拉才以一個(gè)過(guò)來(lái)人的視角說(shuō)：

親愛(ài)的小朋友

未來(lái)這世界會(huì)給你各種各樣的身份

某人的妻子

某人的丈夫

某人的朋友，或某人的對(duì)手

我想祝福你擁有一個(gè)更重要的身份

這個(gè)身份叫作

「一個(gè)擁有熱愛(ài)的人」

因?yàn)闊釔?ài)

是唯一無(wú)法被任何外力剝奪的東西

當(dāng)這份熱愛(ài)無(wú)法被外力所剝奪，也就意味著面對(duì)這個(gè)復(fù)雜、喜怒無(wú)常的世界時(shí)，一個(gè)從小就擁有熱愛(ài)的孩子，可以抵擋往后的千軍萬(wàn)馬。

03

除了名字，在文案技法上，這一次巴拉巴拉和群玉山還做了一種特別的處理。

通篇文案看下來(lái)，雖然沒(méi)有直接引用古詩(shī)詞，但在字里行間，能感受到一些中國(guó)古典的美學(xué)意象，被巧妙地進(jìn)行了現(xiàn)代性的轉(zhuǎn)譯。

比如寫(xiě)李則影，「無(wú)數(shù)次走進(jìn)十面埋伏，又從里邊走出來(lái)」，既致敬了琵琶名曲《十面埋伏》，又映照出了一個(gè)孩子在熱愛(ài)中可以生出「雖千萬(wàn)人吾往矣」的孤膽與豪情。

寫(xiě)姜雨萱，「一張課桌板」，是她的「樓榭章臺(tái)」，這里古代建筑語(yǔ)匯的打通，既讓方寸之間有了一份坐地巡天的浪漫，又把一個(gè)孩子的熱愛(ài)，納入進(jìn)了山河遠(yuǎn)闊的想象。

寫(xiě)郭智杰，「春雷陣陣蕩風(fēng)雨，烏云莫到我門(mén)前」，言外之意，鼓聲可滌蕩出狂狷之氣，熱愛(ài)能抵擋歲月漫長(zhǎng)之艱。

類(lèi)似這樣的處理，也在無(wú)形之中把熱愛(ài)的分量，推向了另一個(gè)維度——

有熱愛(ài)的孩子，體內(nèi)能浸潤(rùn)出一腔俠義與風(fēng)骨。

有熱愛(ài)的孩子，心中能長(zhǎng)出一片自己的桃花源。

04

另外，我們說(shuō)一句 slogan，是一個(gè)品牌進(jìn)取心的高度提純。

同樣，一個(gè)穿越了時(shí)間周期的品牌，只要按圖索驥，就總能在它身上看到它所折射出來(lái)的時(shí)代風(fēng)貌或是群體鏡像。

成立于 2002 年的巴拉巴拉，當(dāng)它喊出那句「童年不同樣」時(shí)，它回應(yīng)的也是那個(gè)經(jīng)濟(jì)高速上行的年代里，民眾審美的多樣化訴求和家長(zhǎng)對(duì)孩子個(gè)性化的期待。

來(lái)到 2026 年，當(dāng)初巴拉巴拉陪伴過(guò)的小朋友，如今許多已經(jīng)為人父母。

有別于過(guò)往，這一代的父母更能理解競(jìng)爭(zhēng)的激烈和外部環(huán)境的復(fù)雜。他們自己不僅在社會(huì)中成長(zhǎng)和學(xué)習(xí)，他們的孩子在成長(zhǎng)的路上，也比過(guò)往的孩子更早面對(duì)「社會(huì)化」。

因而這一代的孩子，更早的開(kāi)始強(qiáng)大，也更加地感到孤獨(dú)。

所以當(dāng)巴拉巴拉把「活在熱愛(ài)里」確立為自己在新時(shí)期的品牌主張時(shí)，這也意味著它不僅僅只是關(guān)注孩子「外在的穿起來(lái)如何」，而是更加注重孩子的「內(nèi)在的真實(shí)感受如何」。

同時(shí)這也意味著，巴拉巴拉愿意和新時(shí)期的父母?jìng)儯瑥膬?yōu)績(jī)主義席卷的環(huán)境中走出來(lái)，去守護(hù)孩子們的興趣與愛(ài)好。

反過(guò)來(lái)，對(duì)巴拉巴拉來(lái)說(shuō)， 「興趣」這個(gè)關(guān)鍵詞，也有機(jī)會(huì)讓它的產(chǎn)品找到設(shè)計(jì)原點(diǎn)。

更有機(jī)會(huì)讓它的品牌身影進(jìn)一步走向線下，聯(lián)結(jié)起一個(gè)又一個(gè)相同愛(ài)好的小朋友，共建出一個(gè)又一個(gè)讓孩子們沉浸在其中的社區(qū)。

左右滑動(dòng)可閱讀

爸爸媽媽們回應(yīng)小朋友的熱愛(ài)

05

最后，不妨做一個(gè)假設(shè)：

假設(shè)五年以后，AI 介入創(chuàng)意的程度越來(lái)越深，我們還能看到巴拉巴拉這樣純?nèi)斯な执瓿鰜?lái)的廣告和文案嗎？

坦白說(shuō)，我不樂(lè)觀。

但在當(dāng)下有一個(gè)感受是很直接的，如果一則廣告片，讓我在看的過(guò)程中意識(shí)到里面的人物可能使用 AI 技術(shù)制作，我的注意力就會(huì)快速抽離出來(lái)。

至少目前，我還不愿意把過(guò)多的情感，放在那些生成式的臉龐上——盡管我深知，這種趨勢(shì)正在變得不可逆。

而同樣，只要人的本能還會(huì)被真實(shí)的事物觸動(dòng)，人的心頭還會(huì)在風(fēng)吹過(guò)臉頰的一剎那，涌起一股莫名的惆悵或是無(wú)限的遐思，我也相信那些傾注了品牌人和創(chuàng)意人的心血做出來(lái)的內(nèi)容，就一定可以激發(fā)出彼此的分享欲和傾訴欲。

哪怕你我素不相識(shí)，也可以在同一種感受里，完成一次相遇。

視頻文案摘錄

不知道很多年以后

他會(huì)不會(huì)跟自己的孩子說(shuō)起

他是如何毫無(wú)防備地

目睹一個(gè)生命的消逝

那一天，他在心里舉辦過(guò)一場(chǎng)葬禮

很多年以后

她會(huì)如何形容這件事

一個(gè)生命誕生了

她很想大叫幾聲，大笑幾聲

兩只手，卻越發(fā)的小心翼翼

很可能，他們?cè)缇屯诉@些事

爸媽只會(huì)感嘆，穿得正正好好的T恤

怎么就突然變小了呢？

這些事

也只有我知道

第一次負(fù)重

第一次在人群中感到孤獨(dú)

第一次想逃避懲罰

第一次知道解釋是沒(méi)有用的

第一次明白，即便付出了所有努力

別人也有權(quán)利不喜歡自己

第一次求而不得

第一次不想穿姐姐的舊衣服

第一次不想退讓?zhuān)€是寡不敵眾

第一次安慰自己，這只是個(gè)玩笑

第一次不想放手，也只能放手

那么多的第一次啊

像悄悄丟進(jìn)湖面的石頭

湖水，又默不作聲地，漲了一點(diǎn)點(diǎn)

那是什么？

那種無(wú)法言說(shuō)的肅穆與悲憫

那是藝術(shù)

那又是什么？

心被一個(gè)人帶走，久久不愿歸來(lái)

那是愛(ài)慕

那個(gè)無(wú)法戰(zhàn)勝的對(duì)手叫什么？

它的名字，叫天賦

他們無(wú)師自通地

學(xué)會(huì)越來(lái)越多的東西

做夢(mèng)，原來(lái)可以如此地光怪陸離

關(guān)門(mén)，原來(lái)是不想從美夢(mèng)中醒來(lái)

男孩學(xué)會(huì)了羞澀

女孩決定做一次英雄

在一個(gè)午后，他們學(xué)會(huì)了相互照顧

在一個(gè)清晨，他渴望成為某一種人

我是 balaT

二十年來(lái)，我陪伴過(guò)8000多萬(wàn)個(gè)小朋友

我擁抱他們的時(shí)間，比任何人都要長(zhǎng)

所有曾經(jīng)的、現(xiàn)在的小朋友

和我一起回去吧

我們?nèi)グ菰L，成長(zhǎng)中那些隱秘的時(shí)刻

你究竟在什么時(shí)候

第一次發(fā)現(xiàn)，世界上沒(méi)有奧特曼

但有打不完的小怪獸

什么時(shí)候第一次發(fā)現(xiàn)

讓哈利波特變強(qiáng)大的，不止是魔法

還有家人和朋友

你又是什么時(shí)候發(fā)現(xiàn)的

面對(duì)這個(gè)龐大的、變幻莫測(cè)的世界

大朋友，也只是小朋友而已

巴拉巴拉與群玉山創(chuàng)作的「中國(guó)小朋友」系列， 一個(gè)奇妙的地方就在于，它創(chuàng)造出了這樣一種 「相遇」的情境。

對(duì)我來(lái)說(shuō)，置身于這個(gè)情境，記憶深處童年時(shí)期的我、如今已經(jīng)為人父母的我、當(dāng)下正在我身邊長(zhǎng)大的孩子，這三者一起在場(chǎng)，互相聯(lián)結(jié)，也一起映照，互相告別。

是童年時(shí)期的那個(gè)我，讓我成為現(xiàn)在的我。

正在我身邊長(zhǎng)大的孩子，也終究會(huì)長(zhǎng)成她的樣子。

倘若有一天她自己找到了真正的興之所至和心之所向，我愿意把巴拉巴拉的廣告片翻出來(lái)一起再看一遍。