西甲聯(lián)盟首個復古比賽日活動圓滿收官

本次復古比賽日是體育行業(yè)獨一無二、前所未有的創(chuàng)新營銷活動，兼具復雜性與全球影響力，全面覆蓋賽事轉播、數(shù)字媒體、線下零售及品牌贊助；活動累計斬獲超 5.47 億次瀏覽量、近 3000 萬次粉絲互動，充分印證了全球聯(lián)動傳播的強大勢能與廣泛聲量。

4月16日，馬德里—— 西甲聯(lián)盟成功舉辦了歷史上首個復古比賽日。本次活動憑借其極高的執(zhí)行難度與出色的協(xié)同配合，成為體育行業(yè)內前所未有的開創(chuàng)性實踐。西甲復古比賽日將一個普通的比賽日升級為一場席卷全球的沉浸式體驗，聯(lián)動各俱樂部、轉播平臺、贊助商及合作伙伴，在各大市場同步落地。

在“傳承生生不息”的理念下，西甲復古比賽日將西班牙足球的過去與現(xiàn)在緊密相連。本次活動共有 38 家俱樂部參與，實現(xiàn)全產業(yè)鏈協(xié)同聯(lián)動，成為聯(lián)賽歷史上規(guī)模最大的集體活動之一。

西甲復古比賽日實現(xiàn)了跨領域多維影響，觸及西甲聯(lián)盟與旗下俱樂部的各大核心業(yè)務板塊。活動在數(shù)字平臺共獲得超 5.47 億次瀏覽量、近 3000 萬次球迷互動，互動量較上賽季同輪次比賽提升 197%，成為本賽季最具影響力的活動之一。全球輿論與媒體報道覆蓋國內外數(shù)千家平臺，凸顯了本次活動的行業(yè)價值。

在賽事轉播層面，西甲聯(lián)盟與全球轉播商共同采用了復古風格的視覺設計，打造全新的觀賽體驗。在西班牙本土，Movistar Plus + 以 “回歸足球本真” 為主題打造轉播內容，觀看量突破 300 萬次；DAZN 則發(fā)布了超百條活動相關內容，累計播放量超 5000 萬次。

國際轉播商如中國移動咪咕、DAZN 以及 ESPN 等，將復古主題融入賽事直播、演播室欄目及原創(chuàng)內容。各平臺解說嘉賓與主持人也成為活動推廣的重要力量，在社交平臺收獲超 800 萬次觀看量與近 30 萬次互動。意大利 DAZN 主持人迪麗塔?萊奧塔（Diletta Leotta），以及中國、美國、日本等市場的創(chuàng)作者共同助力，放大活動全球聲量。本次活動共有近 190 位內容創(chuàng)作者參與，產出超 617 條內容，帶來了 1.53 億次曝光與 740 萬次互動。

在商業(yè)領域，西甲復古比賽日通過復古系列周邊帶動了俱樂部零售業(yè)務增長。西甲聯(lián)盟旗下俱樂部的全部 12 家裝備供應商協(xié)同發(fā)力，共同實現(xiàn)了本次活動的落地。

復古比賽日同樣獲得俱樂部及西甲聯(lián)盟贊助商的大力支持，其中彪馬為本屆賽事特別推出復古主題比賽用球。活動影響力延伸至賽場之外，相關復古系列產品已于 3 月馬德里時裝周期間通過時裝秀正式發(fā)布。此外，位于馬德里的西甲LEGENDS博物館正同步舉辦參賽俱樂部復古球衣專題展覽，展期持續(xù)至 5 月 4 日，進一步深化歷史、品牌文化與球迷之間的情感聯(lián)結。

西甲聯(lián)盟首個復古比賽日的圓滿成功，讓該活動成為體育行業(yè)的標桿案例，也正式確立其在西甲賽事日歷中的固定席位。西甲聯(lián)盟計劃在下賽季的同一比賽日再度舉辦此項活動。復古比賽日充分展現(xiàn)西甲聯(lián)盟打造全球化、創(chuàng)新性、高復雜度活動的能力，為整個生態(tài)圈創(chuàng)造了巨大價值，惠及從轉播商、贊助商到俱樂部與球迷的每一方。