為何播客聽眾突然感覺自己被冷落了

來源：環(huán)球市場播報(bào)

　　行業(yè)大舉擁抱視頻，純音頻聽眾一頭霧水：“這人是誰？這是啥？”

　　喬丹?布萊爾正開著車，突然意識(shí)到自己選了一期根本沒法只靠聽的播客。

　　“今天，我們穿越回 70 年代，聊聊猛男舞團(tuán)奇彭代爾斯。不是這幾位，是這幾位，他們的名字奇怪地源自…… 這位人物。” 播客《殺手故事》主持人哈維?吉倫在節(jié)目開場說道。

　　“誰？啥？” 布萊爾回憶自己當(dāng)時(shí)的想法。隨后她才反應(yīng)過來：《殺手故事》已經(jīng)推出視頻版了。

　　“當(dāng)我發(fā)現(xiàn)節(jié)目完全不做畫面解說時(shí)，有點(diǎn)惱火。” 來自愛達(dá)荷州、35 歲的布萊爾說，“我只能換別的聽。”

　　播客行業(yè)如今正全力向視頻化轉(zhuǎn)型，純音頻節(jié)目反倒成了例外，而非常態(tài)。YouTube 現(xiàn)已成為美國最大的播客平臺(tái)；聲破天、蘋果播客均已上線視頻播客功能；網(wǎng)飛也在流媒體陣容中加入了數(shù)十檔知名播客節(jié)目。

　　這一轉(zhuǎn)變引發(fā)了老聽眾的強(qiáng)烈反響。有人認(rèn)為視頻提升了播客吸引力，也讓節(jié)目在社交媒體上更容易被發(fā)現(xiàn)；但另一些人覺得，這個(gè)他們深愛的媒介為了迎合新受眾，正在拋棄自己。他們擔(dān)心，視頻或許會(huì)再一次扼殺廣播時(shí)代的明星。

　　喬丹?布萊爾說，她在聽一期《殺手故事》時(shí)完全跟不上節(jié)奏。

　　“就像有人在你面前講內(nèi)部笑話，你卻完全聽不懂，感覺被排擠在外。” 艾琳?莫爾納談起自己聽部分播客的感受。

　　讓她格外在意的是，她最喜歡的節(jié)目《扶手椅專家》開始錄制視頻訪談。這一舉動(dòng)震驚了許多聽眾，因?yàn)榫驮趲讉€(gè)月前，聯(lián)合主持戴克斯?謝潑德還公開反對(duì)視頻化，稱這會(huì)毀掉節(jié)目的親密感，讓嘉賓過于拘謹(jǐn)，無法在節(jié)目中敞開心扉。

　　37 歲的莫爾納是密歇根州的一名營銷人員，她認(rèn)為主持人還算很好地保留了節(jié)目的真誠感。但每當(dāng)他們懶得解釋畫面內(nèi)容時(shí)，她就很不爽 —— 比如 2024 年一期節(jié)日特輯里的禮物互換環(huán)節(jié)，就讓她聽得一頭霧水。

　　“有時(shí)候我覺得你們都忘了這是檔播客。” 謝潑德的妻子、當(dāng)期嘉賓克里斯汀?貝爾對(duì)主持人說。聯(lián)合主持莫妮卡?帕德曼則打趣道：“要是我們沒把東西講明白，那你就去 YouTube 上看唄。”（莫爾納真的照做了。）

　　謝潑德未回應(yīng)置評(píng)請(qǐng)求。今年 1 月開始主持《殺手故事》的吉倫表示，視頻與音頻的平衡仍在摸索中。“我們邊走邊學(xué)，” 他說，“也會(huì)聽取粉絲的意見。”

　　許多聽眾表示，他們喜歡播客，是因?yàn)樗芴钛a(bǔ)生活中的碎片時(shí)間：健身、開車、買菜時(shí)都能聽。必須坐下來盯著看，反而違背了它的初衷。

　　51 歲的貝蒂?泰斯在科羅拉多一家醫(yī)院實(shí)驗(yàn)室做檢測工作，每天要聽約七小時(shí)播客。她說最近不得不重新整理收聽列表，剔除那些過度依賴畫面的節(jié)目。

　　她仍在定期收聽一些轉(zhuǎn)型視頻的播客，包括靈異喜劇類節(jié)目《一起鬧鬼》，她認(rèn)為這檔節(jié)目很好地照顧到了純音頻聽眾。

　　艾莉?特里說，她和《一起鬧鬼》的聯(lián)合主持納特?斯特羅恩曾會(huì)讓聽眾去 Instagram 查看節(jié)目中提到的物品圖片。但在聽取視障聽眾的反饋后，她意識(shí)到細(xì)致描述所有內(nèi)容有多重要。

　　特里說，大約一年前，她們開始為《一起鬧鬼》錄制視頻，初衷只是為了剪短視頻在 TikTok 等平臺(tái)宣傳。去年夏天她們想，既然都費(fèi)勁拍了視頻，不如直接完整發(fā)布。此后節(jié)目收聽量暴漲數(shù)倍。

　　播客視頻化也受到不少老聽眾歡迎。

　　50 歲的凱爾?希利來自明尼蘇達(dá)州，他說自己 “早在 iPod 和‘播客’這個(gè)詞出現(xiàn)之前” 就開始聽網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目。他表示，YouTube 入局播客是件好事，讓他發(fā)現(xiàn)了很多以前不知道的節(jié)目。

　　44 歲的凱蒂?伍德爾是內(nèi)布拉斯加州的一名編輯，她說偶爾看播客視頻能避免誤會(huì)。

　　她表示，喜劇播客《帥氣》的聽眾經(jīng)常在社交媒體上討論主持人蒂格?諾塔羅與其他主持之間看似火藥味十足的互動(dòng)。“蒂格?諾塔羅出了名的冷面幽默，說的話有時(shí)故意聽起來有點(diǎn)刻薄。” 伍德爾說，“但看視頻就會(huì)發(fā)現(xiàn)，她其實(shí)常常很開心，笑著說出那些話。”

　　諾塔羅在采訪中說：“不難猜到，喜劇播客里大多都是在開玩笑。”

　　她經(jīng)常慫恿聽眾去 YouTube 看節(jié)目，稱這只是對(duì)聽眾 “開玩笑式的催促”，也是主持人間的固定梗。

　　“我總說‘去 YouTube 看’，不過大概有點(diǎn)招人煩了。” 諾塔羅在 3 月底的一期節(jié)目中說，就在幾天前，聯(lián)合主持福瓊?費(fèi)姆斯特還調(diào)侃她總把這句話掛嘴邊。“行吧，不聽拉倒。”