“賞花流量”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)增量”，商場商圈這樣做！

花開滿城，時光回響。4月18日，2026上海國際花卉節(jié)盛大啟幕，全城聯(lián)動繪就一幅宏大的春日生態(tài)畫卷。

今年是“上海國際花展”正式更名為“上海國際花卉節(jié)”的第一年，標(biāo)志著這一申城盛事正由園藝展示向綜合性城市節(jié)日全面躍升，如何將“賞花流量”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)增量”，各大商場商圈各具巧思，“花”樣百出。

營造濃郁“花經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)氛圍，百聯(lián)開啟“花境漫游”

在開幕式上，百聯(lián)集團(tuán)作為商圈代表在“商圈聯(lián)動花卉節(jié)數(shù)字地圖啟動儀式”環(huán)節(jié)上臺啟動；“百聯(lián)·繁花里嚴(yán)選”優(yōu)秀案例入選開幕式現(xiàn)場花卉主題品牌“快閃BOX”。

2026年上海國際花卉節(jié)期間，百聯(lián)集團(tuán)聯(lián)動旗下成員企業(yè)積極參與商圈聯(lián)動花卉節(jié)系列活動，進(jìn)一步推動“花卉+文商旅體展”深度融合，將“賞花流量”精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)增量”。依托百聯(lián)地標(biāo)商業(yè)體、城市更新項目等核心載體，百聯(lián)將自然生機(jī)巧妙融入城市肌理，以“一朵花”綻放全域引流，更為即將到來的第七屆“五五購物節(jié)”營造濃郁的“花經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)氛圍。

4月18日，百聯(lián)旗下第一百貨作為本屆花卉節(jié)櫥窗藝術(shù)季首發(fā)地，共同見證了“商圈擁抱萬物”首發(fā)櫥窗的綻放。通過“花境漫游”、“百花節(jié)”等生態(tài)藝術(shù)裝置展陳，各大門店將花卉藝術(shù)與商業(yè)美學(xué)深度結(jié)合，讓商業(yè)櫥窗隨之轉(zhuǎn)化為生動的城市微景觀與沉浸式的“花藝體驗空間”。在賞花打卡之余，各大門店也巧妙將主題展陳與營促銷活動深度結(jié)合。第一八佰伴化身城市花園“綻放時VIP MONTH”會員節(jié)400+品牌聯(lián)合獻(xiàn)禮，美妝服飾全場低至3折起，并推出簪花郎國風(fēng)快閃、“上海定制”襯衫主題展等特色活動，全方位升級春日游逛體驗；百聯(lián)西郊依托“百聯(lián)西郊植物圓”IP，將自然生態(tài)植入商業(yè)場景，打造“可逛可游”的城市賞花目的地，串聯(lián)“賞花—購物—體驗”的復(fù)合消費(fèi)動線。

在視覺的游逛體驗之外，百聯(lián)也將目光投向商品供給的細(xì)化與打磨，在“花開的禮物”產(chǎn)品征集環(huán)節(jié)中，百聯(lián)集團(tuán)主辦“百聯(lián)·繁花里嚴(yán)選”征集單元。依托旗下百聯(lián)銀發(fā)特色品牌“百聯(lián)繁花里”，秉持“繁花無界，生活無限”的品牌理念，該單元重點關(guān)注“6275”人群的生活狀態(tài)，以“花朵敘事”為獨特視角，百聯(lián)期望借此倡導(dǎo)一種從容、優(yōu)雅的“無齡感”生活態(tài)度，積極尋覓并推出與花卉緊密相關(guān)的特色商品。

憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)與優(yōu)質(zhì)品牌商合作資源，本單元匯集海量優(yōu)質(zhì)好物，并將從眾多申報商品中優(yōu)中選優(yōu)，力求這些精選商品不僅高度契合花卉主題，更貼近消費(fèi)者在日常生活中的實際需求，讓“花經(jīng)濟(jì)”切實轉(zhuǎn)化為觸手可及的品質(zhì)生活。

從街角裝飾一新的繁花櫥窗，到融入日常的嚴(yán)選好物，此次參與“上海國際花卉節(jié)”，是百聯(lián)集團(tuán)對“文商旅體展”融合的生動延展，更是將自然之美融入海派生活的真誠邀請，希望通過打造沉浸式的春日消費(fèi)體驗，與市民共同感受這座城市的春日生機(jī)，全面釋放“城市花經(jīng)濟(jì)”的疊加帶動效應(yīng)。

走花路、逛花市、花王爭霸，大豫園開啟“時空花旅”

作為黃浦城市主會場之一，大豫園正式開啟“花花大豫園”主題活動。4月18日至5月24日，大豫園以花為媒，精心打造古城公園、豫園商城、BFC“三大花園”，以及福佑路、方浜中路、楓涇路“三大花路”，將煙火市集、文化演藝與春日消費(fèi)無縫交織，邀請市民游客共赴一場穿越時空的花旅。

花卉節(jié)開幕首日，曾在B站火爆出圈的婺劇團(tuán)攜《大破天門陣》選段——“青春版穆桂英”，在古城公園精彩上演。伴隨著漸行漸近的鏗鏘鑼鼓聲，非遺婺劇驚艷亮相，極具張力的中國傳統(tǒng)武戲瞬間吸引了大批中外游客駐足。

豫園商城內(nèi)，央視春晚同款“十二花神”帶著專屬的花語翩然而至。花神們衣袂飄飄，穿梭于亭臺水榭與街巷之間，宛如一幅流動的春日古卷。巡游隊伍匯聚至中心廣場，十二花神隨即獻(xiàn)上一場震撼視覺的東方浪漫群舞，引得中外游客紛紛舉起手機(jī)記錄。而在海上梨園內(nèi)，李政寬的清音會火熱開唱。一曲《武家坡2021》瞬間點燃了全場，引發(fā)臺下年輕觀眾靈魂大合唱，讓這座古老戲臺傳出陣陣熱烈的青春回響。

在不遠(yuǎn)處的BFC北區(qū)廣場上，實力音樂現(xiàn)場TZ HOUSE正和著春風(fēng)奏響時尚樂章。值此滿城繁花之際，TZ HOUSE宣布即將入駐BFC外灘金融中心，并以“花”為靈感，帶來一場重磅的戶外音樂展演。

“花道宇宙擂臺”則首次空降上海，于BFC南區(qū)5層露臺驚艷亮相。在陸家嘴摩登天際線的映襯下，頂尖花道家們現(xiàn)場對決，奉上兼具自然之美與競技精神的插花表演。5月1日至2日，“花道宇宙”還將在同一地點帶來震撼人心的“花劇場”，融合舞蹈、器樂、燈光、裝置藝術(shù)與插畫表演，獻(xiàn)上一場超越國際級水準(zhǔn)的花道盛宴。

在BFC南區(qū)3層，“宇宙之花-未來花園藝術(shù)展”重磅開展。藝術(shù)家SANTU SONG以“ONE WELLNESS”為創(chuàng)作核心，讓每一朵花都成為一個獨立生長的小宇宙。在這里，你可以步入“宇宙之花·心靈卡牌屋”找回花花能量，也可以沉浸在宇宙花花的多巴胺色彩中，或與陌生的靈魂發(fā)生共振，在心靈的成長中與花園相互感知。

此外，4月24日至26日，豫園商城攜手云南駐滬辦創(chuàng)新打造的“云花入滬花開滬貴”主題活動將登陸豫園商城中心廣場，帶來囊括新品花卉發(fā)布、育種技術(shù)展示、盲猜花香與拍賣體驗的趣味盛宴。4月25日，一場名為“ALTER.Pavilion”的感官實驗將在海上梨園限時上演，前衛(wèi)的電子音樂聲浪在“古戲臺”的半開放結(jié)構(gòu)中自由回響，讓東方美學(xué)與摩登電音深度共振。5月4日晚，越劇陸派第三代傳人張宇峰更將在海上梨園帶來她十年回歸后的上海首秀，以一場減繁去飾的“清音會”，邀觀眾于靜謐中細(xì)品戲曲最純粹的唱腔與氣口。

原標(biāo)題：《“賞花流量”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)增量”，商場商圈這樣做！》

欄目主編：唐瑋婕

本文作者：文匯報 徐晶卉