100多元就能買一箱“五稂液”？警惕直播間的“低價促銷”

來源：消費日報官方平臺

在一些平臺的電商直播間里，“年份老酒”生意火爆。然而，熱銷背后，一些所謂的“年份老酒”卻暗藏貓膩。

近日，媒體記者跟隨市場監(jiān)管執(zhí)法人員，查處了一個依托網(wǎng)絡(luò)售往全國、銷售金額超2.6億元的特大制售假冒仿冒名優(yōu)白酒犯罪網(wǎng)絡(luò)，揭示了其從制作、罐裝、轉(zhuǎn)運到直播銷售的造假售假全產(chǎn)業(yè)鏈條。

山東消費者王先生在某短視頻平臺某直播間看到主播介紹:“天地蓋老五糧，每瓶都是1997年封存，現(xiàn)在促銷價168元一箱?！蓖跸壬X得價格很優(yōu)惠，于是趕緊下單。然而到手后，王先生發(fā)現(xiàn)購買的“五糧液老酒”有貓膩。該快遞寄出地是山西省太原市清徐縣，生產(chǎn)廠址也與五糧液唯一產(chǎn)地四川宜賓相去甚遠(yuǎn)。隨后，王先生拿了家中的五糧液與購買的“老酒”對比，這才發(fā)現(xiàn)，“老酒”瓶身上寫的是“五稂液”?！啊Z’‘稂’十分相似，且酒的包裝、設(shè)計幾乎與真酒一樣，不仔細(xì)看很難發(fā)現(xiàn)端倪。”王先生說。

王先生購買的這瓶“擦邊”五糧液的“老酒”，產(chǎn)自山西省文水縣南安鎮(zhèn)高車村的造假窩點。經(jīng)四川省市場監(jiān)管部門和公安機關(guān)跟蹤摸排一年多發(fā)現(xiàn)，該窩點“名酒”由文水縣裴某生產(chǎn)，由山西省太原文忠電子商務(wù)有限公司實際經(jīng)營者趙某某夫婦利用電商平臺大肆銷售。

2025年11月5日，四川省市場監(jiān)管部門、山西省市場監(jiān)管部門聯(lián)合公安機關(guān)對該案展開收網(wǎng)行動。記者在生產(chǎn)窩點看到，數(shù)十個儲酒罐擺放在院內(nèi)，破舊的灌裝生產(chǎn)線充斥著難聞的刺鼻味道，旁邊已灌裝好的白酒堆積如山，合格證、防偽膠等物品散落在一旁。在轉(zhuǎn)運窩點，數(shù)千件假冒的名優(yōu)白酒堆滿整院，包括不少“中國四川 五稂液”“剣南春”“四川瀘州老窖特曲”，旁邊屋子里則堆放了數(shù)十箱造舊的包裝材料。在印刷窩點，一臺大型數(shù)字印刷機旁放著大量印有“五稂液”“剣南春”和“配料表”的模板。

收網(wǎng)行動當(dāng)天，辦案組共搗毀制假窩點3處、倉儲窩點4處，查封制假設(shè)備55臺，查獲侵權(quán)假冒劍南春、仿冒五糧液等名優(yōu)白酒1.9萬余件。

辦案人員表示，該窩點無生產(chǎn)許可證，在2024年3月至2025年10月期間購進(jìn)食用酒精2912.75噸，勾兌成配制酒，再灌裝至自制酒瓶中，用生銹劑將瓶蓋做舊，并用做舊包裝虛假標(biāo)注生產(chǎn)日期、廠名、廠址。通過包裝成“名優(yōu)老酒”，這些假酒累計銷往全國20多個省份涉案金額達(dá)2.6億元。

這些假酒常用的欺騙誤導(dǎo)消費者的手段包括：使用近似字“傍名牌”誤導(dǎo)消費者，仿造陳年老酒“以假亂真”，用饑餓營銷、回避關(guān)鍵詞誘導(dǎo)消費者，利用假酒價值不高、消費者嫌退貨麻煩的心理獲得暴利。

業(yè)內(nèi)人士指出，由于線下打擊力度不斷加大，許多不法分子轉(zhuǎn)移到線上，提高了監(jiān)管難度，亟待多方聯(lián)手形成打假合力。建議構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管執(zhí)法協(xié)作體系，運用科技手段加強智慧監(jiān)管系統(tǒng)建設(shè)，同時加大懲治與宣傳教育力度。廣大消費者不要輕信直播間“低價促銷”“陳年老酒”等話術(shù)，遇到可疑情況應(yīng)及時向平臺或監(jiān)管部門舉報，堅決維護(hù)合法權(quán)益。