2026杭州市莪山畬族鄉“三月三”民俗文化周盛大啟幕

4月17日至19日，“三月三”民俗文化周在杭州市桐廬縣莪山畬族鄉火熱舉行。本次活動由桐廬縣人民政府主辦，莪山畬族鄉人民政府、桐廬縣文化和廣電旅游體育局等單位承辦，中國農業電影電視中心指導，旨在深入挖掘民族傳統文化，向全世界推廣“西湖邊的畬鄉”品牌，推動農文旅深度融合，助力鄉村全面振興。

線上線下同頻共振

打造沉浸式畬族文化體驗

“三月三”是畬族最重要的傳統節日，素有“畬族年”之稱。今年“莪山三月三民俗文化周”以“文化+旅游+消費”為主線，線上線下同步發力。

線下主會場設在桐廬中心廣場及莪山龍峰民族村、生態養殖基地、莪山非遺農創園等多個體驗點，推出民族風情T臺秀、民俗特色市集、鳳凰雞抓雞挑戰、長桌宴、畬族服裝換裝打卡等豐富多彩的活動。其中，4月17日晚的民族風情T臺秀上，整場走秀沒有一個專業模特，全是白天務農的村民和新農人，把畬鄉農產品和非遺紅曲酒、彩帶等搬上舞臺，贏得觀眾陣陣喝彩。4月18日的“莪山深度體驗日”吸引百人體驗團進村，沉浸式感受抓雞撿蛋、紅曲酒品鑒、畬藥香包制作等原汁原味的畬鄉生活。

線上方面，網上農博平臺搭建活動專場，推出買贈福利、每日秒殺、滿減消費券等促銷機制；抖音、視頻號、小紅書等多平臺同步直播，桐廬姚書記、長龍航空主播團、鄉村主播輪番帶貨，重點推廣竹林鳳凰雞、紅曲酒、黃金粽、白玉筍等“畬味莪山”品牌農特產品。活動總訪客數突破3萬人次，截止目前線上線下總銷售額超10萬元。

“畬味莪山”品牌出圈

好物走出大山

本次活動主推的“畬鄉竹林放養黑雞”（鳳凰雞）成為當之無愧的爆品。該雞種在山林間散養超過百天，肉質緊實鮮美，配合抓雞挑戰、尋蛋拾趣等農事互動，讓消費者在體驗中完成購買，實現“可溯源、可互動、可消費”的場景營銷。

同時，四季紅曲酒、雞肉黃金粽、白玉筍等特色產品也通過現場品鑒、直播講解、套餐組合等方式，大大提升了“畬味莪山”的品牌知名度。不少游客表示，“以前不知道莪山有這么多好東西，這次不僅玩得開心，還買得放心。”

“西湖邊的畬鄉”一日游

深度體驗成爆款

依托莪山獨特的民族文化與生態資源，本次活動精心設計了“西湖邊的畬鄉”一日游體驗線路。游客上午可到龍峰民族村觀看畬族婚嫁表演、參觀紅曲酒工坊，中午品嘗以鳳凰雞為主食材的長桌宴，下午前往山陰塢換裝民族服飾、漫步湖岸拍照打卡，再到生態養殖基地參與抓雞挑戰和撿雞蛋，最后在莪山非遺農創園親手制作畬藥香包。整條線路動靜結合，既有趣味性又有文化味，吸引了大量家庭游客和年輕群體。據初步統計，4月18日深度體驗日單日接待游客超千人次，帶動周邊民宿、餐飲消費大幅增長。

“橫美兩山”組團發展

共富聯合體初見成效

值得一提的是，本次活動并非莪山“單打獨斗”，而是橫村鎮、鐘山鄉與莪山畬族鄉共同打造的“橫美兩山”共富聯合體的又一次集體亮相。在“千萬工程”的引領下，三地打破行政壁壘，整合山水資源、特色產業與文旅路線，形成了“資源共享、客源互送、產品互補”的協作機制。

本次“三月三”活動中，橫村鎮的優質農產品、鐘山鄉的民宿資源與莪山的畬族文化深度聯動，共同推出聯名套餐、互設展位、聯合宣傳，讓游客“一次游三地、一份購三鄉”。這種“攥指成拳”的發展模式，正為桐廬西部山區探索出一條產業興、鄉村美、百姓富的共富新路徑。

以節為媒，賦能鄉村振興

“莪山三月三民俗文化周”的成功舉辦，不僅讓“西湖邊的畬鄉”和“畬味莪山”兩大品牌深入人心，更通過節慶經濟帶動了農產品銷售、旅游引流和文化傳播。中國農業電影電視中心作為指導單位，充分發揮國家級“三農”宣傳主陣地優勢，通過全媒體矩陣持續賦能，助力莪山實現“一次活動、長效運營”。

未來，莪山將繼續深耕“三月三”IP，推動民族文化創造性轉化、創新性發展，讓更多好物走出大山，為鄉村振興注入持久動力。

編輯 | 趙寧寧

主編 | 張 越

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