世界杯票價(jià)漲了。不是漲一點(diǎn),是漲到普通球迷開(kāi)始罵娘。因凡蒂諾不慌不忙:“國(guó)際足聯(lián)是非營(yíng)利組織,四年只有一個(gè)月掙錢,剩下47個(gè)月都在花錢。所以四年掙一次錢,無(wú)可指摘。”聽(tīng)起來(lái)好有道理。可我怎么總覺(jué)得哪里不對(duì)?
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一、“非營(yíng)利”,三個(gè)字的障眼法
因凡蒂諾很聰明。他搬出“非營(yíng)利組織”的身份,說(shuō)收入都重新投入足球,扶持211個(gè)成員協(xié)會(huì)。四分之三的協(xié)會(huì),沒(méi)撥款根本辦不了比賽。
這話是真的。但“非營(yíng)利”不等于“不盈利”。
國(guó)際足聯(lián)高管拿多少薪水?因凡蒂諾本人年薪超過(guò)200萬(wàn)瑞士法郎,還不算補(bǔ)貼、獎(jiǎng)金、差旅費(fèi)。世界杯期間,官員住五星級(jí)酒店,坐商務(wù)艙。
這些錢,算不算“投入足球”?
更關(guān)鍵的是,票價(jià)推高,受傷的不是協(xié)會(huì),是普通球迷。一個(gè)巴西工人要攢一個(gè)月工資才能買一張小組賽門票。一個(gè)尼日利亞學(xué)生可能一輩子圓不了現(xiàn)場(chǎng)看世界杯的夢(mèng)。
因凡蒂諾說(shuō)“四年掙一次錢”,可球迷的荷包,每個(gè)月都在被收割。
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二、把世界杯比作音樂(lè)會(huì)?這個(gè)類比很雞賊
因凡蒂諾還拋出一個(gè)類比:“沒(méi)人會(huì)在聽(tīng)音樂(lè)會(huì)或看NFL時(shí)抱怨票價(jià)高。這就是市場(chǎng)。”
乍一聽(tīng)沒(méi)毛病。但世界杯和演唱會(huì)是一回事嗎?
演唱會(huì)的主辦方是商業(yè)公司,你嫌貴可以不看。但國(guó)際足聯(lián)自稱“非營(yíng)利”,卻壟斷了全球頂級(jí)足球賽事的舉辦權(quán)。
這不是自由市場(chǎng),是獨(dú)家壟斷。你可以不去看泰勒·斯威夫特,但如果你是阿根廷球迷,想看梅西最后一次世界杯,你有選擇嗎?沒(méi)有。
壟斷者拿“市場(chǎng)”說(shuō)事,就像房東拿“供需關(guān)系”解釋房租暴漲——道理沒(méi)錯(cuò),但吃相難看。
三、真正的問(wèn)題:該不該賺,和該不該賺這么多
我不反對(duì)國(guó)際足聯(lián)賺錢。世界杯有成本,賺錢天經(jīng)地義。問(wèn)題是,賺多少算夠?
2018年俄羅斯世界杯,國(guó)際足聯(lián)收入約53億美元。2022年約57億。2026年預(yù)計(jì)突破100億。
門票價(jià)格漲幅遠(yuǎn)超通脹,而給球隊(duì)的獎(jiǎng)金、給協(xié)會(huì)的撥款,漲幅卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。錢去哪了?答案不言自明。
四、因凡蒂諾的“道理”,球迷的“無(wú)道理”
從邏輯上,因凡蒂諾說(shuō)的每句話都有道理。但從情感上,球迷不接受。因?yàn)樽闱驈膩?lái)不只是生意。那些擠在球場(chǎng)里的普通球迷,他們不是消費(fèi)者,他們是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的靈魂。因凡蒂諾把世界杯變成了VIP包廂、贊助商晚宴、浮動(dòng)票價(jià)的計(jì)算題。然后讓球迷理解“市場(chǎng)規(guī)律”。理解不了。
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因凡蒂諾說(shuō)“四年掙一次錢無(wú)可指摘”。可球迷想問(wèn)的是:你們掙的夠多了,能不能少掙點(diǎn)?世界杯是屬于全世界的,不是屬于國(guó)際足聯(lián)高管的年終獎(jiǎng)。這個(gè)道理,比“市場(chǎng)”更硬。
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