一場(chǎng)馬拉松帶火一座城，定州憑什么？

本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-河北頻道

“消費(fèi)新圖景”系列報(bào)道——

一場(chǎng)馬拉松帶火一座城，定州憑什么？

人民網(wǎng)記者 朱延生

春風(fēng)送暖，古城潮涌。4月19日，2026文博定州半程馬拉松鳴槍開(kāi)跑，1.5萬(wàn)名跑者從文體中心出發(fā)，穿過(guò)開(kāi)元寺塔、貢院、定州博物館、定州署等一眾歷史地標(biāo)，在一步一史、一景一韻中奔跑向前。

賽道之上，腳步鏗鏘；賽道之外，煙火升騰。從一日沸騰到四季火熱，從短暫熱度到長(zhǎng)效動(dòng)能，定州正以一場(chǎng)馬拉松為支點(diǎn)，破解縣域城市“流量易聚、留量難求”的共性難題，為京津冀協(xié)同發(fā)展背景下，河北縣域激活消費(fèi)、提升能級(jí)、打造城市IP，提供了可復(fù)制、可推廣的鮮活樣本。

2026文博定州半程馬拉松選手開(kāi)跑。人民網(wǎng)記者 朱延生攝

一日馬拉松，滿城煙火氣

發(fā)令槍響，人流奔涌。春日的定州，被奔跑的熱情徹底點(diǎn)燃。

賽道像一條流動(dòng)的絲帶，串起新城與古街、綠地與地標(biāo)?，F(xiàn)代樓宇舒展輪廓，千年古跡靜靜矗立，跑者在奔跑中觸摸文脈，在呼吸間感受城市溫度。

賽道兩側(cè)，市民自發(fā)站滿沿街路口，鼓掌、吶喊、敲鑼助威，熱情撲面而來(lái)。賽后的美食區(qū)內(nèi)，定州燜子、手掰腸、清風(fēng)店驢肉、缸爐燒餅、蕎麥面扒糕等30余種本地特色美食香氣四溢，跑者邊補(bǔ)充能量邊品味“定州味道”，沉浸式體驗(yàn)感拉滿。

“小城不大，風(fēng)景如畫(huà)?！眮?lái)自北京昌平愛(ài)跑聯(lián)盟的團(tuán)長(zhǎng)尹東升帶著數(shù)十名跑友專程參賽，對(duì)全程體驗(yàn)贊不絕口：“從接駁、領(lǐng)物到賽道指引、醫(yī)療保障，全程順暢貼心。跑完馬直接逛古城、看文物、吃特色小吃，一站配齊，這趟來(lái)得太值?！?/p>

本地跑友甄江坤已連續(xù)三年站上定馬賽道，他感慨道：“馬拉松讓定州越來(lái)越有活力，街道更干凈、景觀更精致、城市更熱鬧。這早已不只是一場(chǎng)比賽，更是我們?nèi)侨说墓?jié)日?！?/p>

熱鬧的背后，是真金白銀的消費(fèi)拉動(dòng)。

定州市文化廣電和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)秦鵬坦言，辦馬拉松不是“湊熱度”，而是精準(zhǔn)切入文體旅商融合?！拔覀儼奄愂庐?dāng)作引流入口，用跑步把人帶進(jìn)來(lái)，用文化把人留下來(lái)，用消費(fèi)把經(jīng)濟(jì)帶起來(lái)。”

數(shù)據(jù)最有說(shuō)服力：依托馬拉松等品牌賽事持續(xù)帶動(dòng)，定州近幾年新增住宿、餐飲企業(yè)超500家；賽事周末，城區(qū)酒店一房難求，核心商圈客流翻倍，博物館、貢院、開(kāi)元寺塔等景點(diǎn)接待量創(chuàng)下階段性新高，吃、住、行、游、購(gòu)、娛全鏈條被瞬間激活。

河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)原黨委常委、副校長(zhǎng)楊金田直言：“馬拉松就是城市最高效的‘流量引爆器’。”

河北馬拉松整體熱度持續(xù)攀升，石家莊、秦皇島、衡水湖等已形成品牌效應(yīng)，但他也提出，河北不少地方仍停留在“辦賽即辦賽”的層面。

“定州的優(yōu)勢(shì)在于，不盲目拼規(guī)模、不單純比人數(shù)，而是把每一位跑者都當(dāng)作游客、把每一次助威都轉(zhuǎn)化為消費(fèi)、把每一場(chǎng)賽事都做成城市展示窗口，讓短期流量快速變成看得見(jiàn)的消費(fèi)實(shí)績(jī)。”秦鵬說(shuō)。

從“跑一次”到“常來(lái)往”

馬拉松只有一天，影響力如何延續(xù)？

跑者來(lái)了又走，消費(fèi)如何持續(xù)？這是全國(guó)縣域辦賽共同的“靈魂拷問(wèn)”。定州的破題思路很清晰：不靠一時(shí)熱鬧，靠長(zhǎng)效機(jī)制；不賭一次流量，賭長(zhǎng)期黏性。

2026文博定州半程馬拉松開(kāi)場(chǎng)表演。人民網(wǎng)記者 朱延生攝

秦鵬介紹，定州緊扣“這么近，那么美，周末到河北”品牌定位，面向所有參賽跑者及隨行人員（限5人以內(nèi)）推出，當(dāng)月享受免首道門票優(yōu)惠；2026年其余月份到訪，也可享受門票半價(jià)的專屬禮遇。

“我們不盯著賽事這兩三天，而是把政策紅利拉長(zhǎng)、把消費(fèi)場(chǎng)景拉長(zhǎng)，讓跑者跑完還想再來(lái)，來(lái)了能住、能玩、能消費(fèi)，真正把‘一日跑馬’變成‘多次游定州’?！鼻伫i說(shuō)。

這一做法，精準(zhǔn)擊中縣域文旅的痛點(diǎn)。很多城市辦賽，賽事一結(jié)束、人潮一散去，城市迅速回歸平靜。定州則用“政策延效”打破怪圈：跑者完賽拿到獎(jiǎng)牌，半年內(nèi)隨時(shí)可以帶著家人重返古城，逛博物館、看開(kāi)元寺塔、體驗(yàn)定瓷非遺。一次參賽，多次回訪；一人參賽，全家消費(fèi)。流量就這樣被穩(wěn)穩(wěn)“鎖”住，逐步變成留量。

楊金田對(duì)此高度認(rèn)可：馬拉松是短期事件，但城市品牌是長(zhǎng)期資產(chǎn)?！熬拖駣W運(yùn)會(huì)對(duì)一座城市的提升，賽事帶來(lái)的曝光度、美譽(yù)度，最終會(huì)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的旅游吸引力、商業(yè)集聚力?！?/p>

他直言，河北不少馬拉松同質(zhì)化明顯，賽道相似、活動(dòng)相似、宣傳相似，很難留住人。而定州跳出內(nèi)卷，以文化為魂、以服務(wù)為底、以政策為橋，把跑者變游客、游客變?？?，實(shí)現(xiàn)了從“流量—客流—留量”的關(guān)鍵跨越。

“短期”馬拉松撬動(dòng)“長(zhǎng)效經(jīng)濟(jì)”

更高格局的奔跑，從來(lái)不止于21.0975公里的賽道。定州作為河北省直管縣級(jí)市、京津冀重要節(jié)點(diǎn)城市，辦馬拉松的邏輯早已超越一場(chǎng)體育活動(dòng)，上升為城市營(yíng)銷、消費(fèi)提振、區(qū)域協(xié)同的戰(zhàn)略抓手。

楊金田分析，定州具備三大天然優(yōu)勢(shì)：第一，地處京津石1小時(shí)交通圈，區(qū)位絕佳，是京津冀周末休閑游的黃金落點(diǎn)；第二，擁有開(kāi)元寺塔、貢院、定瓷等頂級(jí)歷史文化資源，文脈深厚；第三，本地體育產(chǎn)業(yè)已有一定集群基礎(chǔ)，支撐有力。把馬拉松嵌入京津冀文旅協(xié)同版圖，就是抓住了消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口。

2026文博定州半程馬拉松選手正在比賽中。人民網(wǎng)記者 朱延生攝

“縣域馬拉松的終極價(jià)值，是帶動(dòng)城市配套升級(jí)、營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)完善。”楊金田建議，定州要繼續(xù)走小而精、特而優(yōu)的路線，強(qiáng)化定瓷獎(jiǎng)牌、古城賽道、非遺體驗(yàn)等獨(dú)特標(biāo)識(shí)，推出連續(xù)參賽福利、文旅套餐、跑者專屬權(quán)益，同時(shí)堅(jiān)持政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與，避免過(guò)度依賴財(cái)政，讓賽事真正實(shí)現(xiàn)自我造血、長(zhǎng)效反哺。

事實(shí)上，定州已經(jīng)在這么做。從賽道優(yōu)化延伸到城市道路提升，從賽事保障延伸到公共服務(wù)升級(jí)，從單次消費(fèi)延伸到非遺文創(chuàng)、特色餐飲、體育用品等產(chǎn)業(yè)鏈延伸，馬拉松帶來(lái)的不僅是人氣與口碑，更是城市治理、公共服務(wù)、商業(yè)生態(tài)的全面提升。越來(lái)越多京津冀游客把定州列入周末出行清單，“跑一場(chǎng)馬、游一座城”成為新風(fēng)尚。

一場(chǎng)馬拉松，正在慢慢改變一座城。

【記者手記】

小賽事也能做出大文章，短期流量可成長(zhǎng)久經(jīng)濟(jì)。

定州馬拉松的實(shí)踐告訴我們：縣域城市不必羨慕大城市的資源與體量，找準(zhǔn)定位、做足特色、做實(shí)轉(zhuǎn)化，一場(chǎng)馬拉松同樣能撬動(dòng)長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)。

以賽聚氣，把一日奔跑變成全城狂歡；以文延效，把短期流量變成長(zhǎng)期留量；以區(qū)域謀勢(shì)，把城市賽事融入京津冀協(xié)同發(fā)展大格局。

定州用行動(dòng)證明：馬拉松不是一陣風(fēng)，而是可以持續(xù)燃燒的城市發(fā)展引擎；不是簡(jiǎn)單的熱鬧，而是激活消費(fèi)、賦能文旅、提升能級(jí)的有效路徑。

煙火氣回歸社區(qū)小店，河北做對(duì)了什么？

票根“覺(jué)醒”，一張球票還能這么用？