河南越來越“潮”

（原標題：河南越來越“潮”）

中新網鄭州3月27日電(記者 謝藝觀)“你有沒有覺得河南有點潮？”這是近年來很多人的體會。

來自福建的林女士為了感受這份“潮”，特意安排了一趟河南深度游，去鄭州的“只有河南·戲劇幻城”與演員互動，赴洛陽沉浸式感受古都風采。

玩得開心的她告訴中新網記者，“之后還想再來河南看看。”

曾經，河南人涌向四面八方；如今，天南海北的人涌向河南。

河南為何變得如此潮？

如今，人們更愿意走進生活、體驗文化，為演出買單、為潮玩排隊、為打卡奔赴一座城。那些重體驗、能共情的新產品，總是更能受到市場的追捧，體驗經濟正在世界范圍內流行開來。”

這恰恰是河南文旅的擅長之處。在河南，游客不是走進景區，而是成為故事的一部分。

圖為“只有河南·戲劇幻城”景區的麥田。 謝藝觀 攝

在“只有河南·戲劇幻城”的《李家村劇場》，游客不再是觀眾，而是那個年代的“親歷者”；在洛陽大河薈，《尋跡洛神賦》沒有設固定座位，觀眾邊走邊看，穿梭于實景山水、數字穹頂與真人演繹之間，與歷史對話。

這種沉浸感，正從劇場向更廣闊的空間蔓延。

年輕人走進洛邑古城，換上一身漢服，把自己融進青磚黛瓦里，已是洛陽最尋常的風景。

這正是體驗經濟的核心，消費者不再只為功能買單，而是為情緒價值買單。當基本物質需求得到滿足后，人們更愿意為難忘的體驗支付溢價。

數據也印證了這一點：截至2025年9月，洛陽老城區累計吸引超千萬人次體驗漢服，帶動消費十余億元。

可以說，沉浸式體驗不僅留住了游客的腳步，更激活了文化消費的潛力。當游客愿意為一場演出、一次“穿越”停留更久，餐飲、住宿、旅拍、文創等消費鏈條隨之延伸。

圖為洛邑古城景區前穿著漢服的游客。 謝藝觀 攝

體驗經濟并非新鮮事物，為何是河南脫穎而出？

其一在于告別門票依賴，擁抱長期主義。

當前，門票收入仍是不少景區的主要營收來源，但只有跳出門票經濟的老路子，靠優質體驗拉長消費鏈條，才能讓游客從“來打卡”變成“留下來”。

“只有河南·戲劇幻城”推薦官孔祥磊告訴中新網記者，景區內的演員在不改變原有劇情的情況下，會想盡一切辦法跟游客進行互動，來增加戲劇與觀眾之間的粘性。“一些觀眾已經來這里很多次，有一位老粉絲已經來這里400多次了”。

其二在于政府“有形之手”托舉產業生態。

近年來，河南聚焦實施文旅文創融合戰略，提出建設文旅強省、世界文化旅游勝地目標任務，出臺了一系列政策，產業規模與發展質量取得顯著成就。

而當市場萌動，政府也迅速響應、全力托舉。以洛陽漢服體驗為例，當漢服店急需妝造師，當地人社部門以200多場技能培訓輸送1.4萬余名人才，并以“漢服+洛邑古城”為牽引，組建“吃住行游購娛”六大聯盟，為爆火的漢服經濟托底、點睛。

其三是文化資源的創造性轉化。

河南是中華文明的重要發祥地之一，擁有得天獨厚的文化資源。但老祖宗賞飯吃不等于可以坐享其成。河南的實踐證明，文化資源需要現代化的表達方式才能被年輕人接受。

“只有河南·戲劇幻城”用戲劇講述土地與糧食的故事，鄭州商都遺址博物院用數字化手段讓文物“開口說話”，這都是對文化資源的創造性轉化。它們不是簡單復刻歷史，而是讓歷史與當下對話，讓文物與游客共情。

國務院辦公廳日前印發的《加快培育服務消費新增長點工作方案》明確，依托消費新業態新模式新場景試點等平臺載體，支持建設若干消費帶動作用強的情緒式、體驗式服務消費新場景。

今年政府工作報告亦提出，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景，加快培育消費新增長點。

河南的探索，正契合了這一方向。

而體驗經濟的想象力，遠不止于文旅。

此前，喝蜜雪冰城、逛胖東來就已和看“只有河南”一起，并稱為河南新消費“三件套”。

比亞迪在鄭州航空港區建設的全國首個新能源汽車全地形賽車場，讓用戶無需長途跋涉，就能一站式打卡極致場景，更是將“體驗”二字寫入更廣泛的產業基因。

值得注意的是，這場消費變革并不是河南的獨角戲。越來越多的城市發現，真正打動游客的，不是千篇一律的景點打卡，而是那種被看見、被尊重、被共情的體驗。

當一座城市愿意提供情緒價值，那么游客會來，消費活力會來，城市的口碑自然也會來。(完)