晶采觀察｜激發多元主體創造力 中國網絡媒體論壇傳遞這些信號

（原標題：晶采觀察｜激發多元主體創造力 中國網絡媒體論壇傳遞這些信號）

大家好，我是央廣網記者王晶。本周末，媒體行業迎來一場重要盛會。3月28日至29日，以“發揮主流媒體引領力 激發多元主體創造力——共創繁榮網絡內容生態”為主題的2026中國網絡媒體論壇匯聚相關部門、學界、媒體與互聯網企業代表，共赴一場關于網絡內容建設的春日之約。

2026年是中國網絡媒體發展繼往開來的關鍵之年，也是“十五五”開局之年。在這一背景下，網絡媒體的發展道路該如何走？帶著這個問題，我在兩場分論壇中找到了答案。每場討論背后，其實都揭示著一個更深層次的命題：未來五年的藍圖已然繪就，網絡媒體的每一次探索，又將如何影響我們每一個人？

作為本屆論壇的重點活動之一，“講好故事：從共情傳播到文化認同”主題分論壇可謂含金量十足。在現場，我見到了許多熟悉的外國朋友，同時也注意到一個被反復提及的現象：大量外國博主以第一視角記錄下在中國的真實見聞，在宏觀描述之外，更多地體驗街頭小吃、高鐵旅行以及與普通市民的交流。這些視頻動輒收獲百萬點贊，相信不少人都曾刷到過，評論區里“原來中國是這樣”成為高頻留言。在分論壇現場，有外國博主開玩笑說，自己從“老外”漸漸變成“老內”。在我看來，外國博主用第一視角記錄中國，本身就是最有力的講述——當他們主動成為“中國故事”的分享者，“可愛中國”的形象才真正擁有了可傳播的生命力。

“講好故事：從共情傳播到文化認同”主題分論壇（央廣網記者 關靈子 攝）

28日下午舉行的“正能量創作者大會”則呈現出另一條線索。作為論壇首次為正能量創作者搭建的專屬交流、分享與展示平臺，大會旨在凝聚共識，共建向上向善的網絡正能量。一個值得關注的細節是，登臺分享者已不僅僅是頭部大V，而是涵蓋了網絡主播、MCN機構負責人、基層自媒體創作者等多元主體。這背后折射出一個顯著變化——正能量傳播正從“單打獨斗”走向“相互協同”。而這，也正是2026中國網絡媒體論壇主題的題中之義。例如，在本場分論壇現場，多位新老非遺人登臺表演并分享道，“要讓年輕人愛上傳統文化”“是互聯網讓更多人更近距離地看到了咱們的非遺文化”……傳統與潮流的攜手、傳承者與傳播者的交匯，恰恰為“相互協同”寫下了最生動的注腳。

“正能量創作者大會”主題論壇

在探討多元主體協同的同時，大會也將目光投向創作本身的核心痛點：如何讓優質內容既叫好又叫座？如何在算法洪流中堅守價值底色？聽了現場嘉賓的發言，我將其總結為一句話——真實、溫暖、有力量的表達，構成當下內容市場中最稀缺、也最具黏性的品類。諸多案例表明，用戶對真實故事的深度停留恰恰證明：在信息過載的時代，信任才是真正的稀缺資源。

正是基于這些觀點、判斷，兩場論壇串聯起一條清晰的邏輯鏈，勾勒出當下網絡媒體發展的兩條主線：一條關乎內容的深度與溫度，一條關乎創作者的力量與擔當，行業發展邏輯的轉變由此清晰可見。

在“十五五”規劃明確提出“提升國家文化軟實力”的背景下，網絡媒體承擔著特殊的使命。如何讓主流價值入腦入心？答案正變得愈發具體——文化認同，靠的是讓每一個普通人成為講述者；正能量傳播，靠的是讓每一個真誠的記錄者被看見。歸根結底，正是“共情”二字。只有先抵達人心，才能抵達文化認同的深處。換言之，網絡媒體的核心競爭力，正從“制造爆款的能力”轉向“構建連接的能力”——誰能讓更多人愿意講、愿意聽、愿意相信，誰就掌握了下一個五年的主動權。

2026年的這個春天，中國網絡媒體用一場場充滿溫度與力量的討論，回應了“十五五”開局之問，這或許正是本屆論壇給我們的最珍貴的啟示：網絡媒體的未來，不在算法深處，而在人心深處。

晶采觀察，下期見！