五芳齋辦了個(gè)線(xiàn)上藝術(shù)展，啊？

前兩年有一句話(huà)開(kāi)始流行了起來(lái)「可以搞藝術(shù)，但是沒(méi)必要」。

回憶起來(lái)，應(yīng)該是經(jīng)濟(jì)原因。文藝青年們也發(fā)現(xiàn)錢(qián)不好賺了，而藝術(shù)和商業(yè)似乎有某種不成文的悖論：商業(yè)的，必然不藝術(shù)；藝術(shù)的，必然賺不到錢(qián)。對(duì)所謂藝術(shù)家們的評(píng)價(jià)，也變成了「你這個(gè)太藝術(shù)了，一點(diǎn)不商業(yè)」。

然后，年貨節(jié)的廣告里，越來(lái)越多「暖心視頻」。

如果今年你有接到brief，肯定會(huì)聽(tīng)說(shuō)這么一句話(huà)：「如何在疫后不確定的時(shí)代，給人們以一種安慰和確定感」。一樣的brief，得到了差不多的答案。很多年貨節(jié)的廣告除了產(chǎn)品植入不一樣，內(nèi)容大同小異。又回到了客戶(hù)常問(wèn)的傳統(tǒng)問(wèn)題：「你這個(gè)內(nèi)容，放到別的品牌也不是一樣嗎？」

是啊，說(shuō)的也沒(méi)錯(cuò)啊。別人記住的是那些故事，和你有什么關(guān)系？

今年年貨節(jié)，五芳齋和京東做了一個(gè)名為《我們這一代》的線(xiàn)上藝術(shù)展。那個(gè)經(jīng)常拍科幻片、動(dòng)畫(huà)片的老字號(hào)品牌，居然開(kāi)始玩起了當(dāng)代藝術(shù)。

說(shuō)是藝術(shù)展，其實(shí)就是一些攝影圖片+詩(shī)歌文案。但是你要說(shuō)這不是藝術(shù)，只是廣告，我也可以很?chē)?yán)肅地告訴你：你要小心，許多人因?yàn)槟撤N后遺癥，失去對(duì)了藝術(shù)的審美能力，看什么都不是藝術(shù)。而擁有一種「創(chuàng)造藝術(shù)、表達(dá)藝術(shù)」的能力，就算沒(méi)有賺到錢(qián)，你也可以很幸福呀。

還是看圖吧。

《我們這一代》藝術(shù)展海報(bào)

這可能是最奇怪的春節(jié)禮盒做圖方式了。

完美滿(mǎn)足了客戶(hù)產(chǎn)品要再大一點(diǎn)，而且要比人物醒目的需求。在展覽的序言中，也直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)明了來(lái)意：我們這一代，是不是有福氣的一代？用產(chǎn)品說(shuō)說(shuō)我們這一代的故事。

而后，不同的產(chǎn)品，化身為不同風(fēng)格、不同藝術(shù)流派的藝術(shù)家們。

讓產(chǎn)品以產(chǎn)品的視角來(lái)看世界，而所謂藝術(shù)流派，就是產(chǎn)品根據(jù)自身特點(diǎn)做出的表達(dá)。比如八寶飯的文案是這樣的：

復(fù)雜表象下，八寶飯有顆柔軟流動(dòng)的心。
真的，不是走心，是流心。
八寶飯的作品，雜糅了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的靈感碎片，
把堅(jiān)硬的變得柔軟，把柔軟的變得粘糯。
那可能就是人類(lèi)文明的本質(zhì)：交融和混合。
人類(lèi)，真的很八寶飯。

這樣一來(lái)，米薄脆就因?yàn)槠洹缚瓷先ツw淺卻停不下來(lái)」，而變成了行為藝術(shù)家，有特殊造型的桂花綠豆糕，負(fù)責(zé)構(gòu)成主義，而極簡(jiǎn)的糯湯圓，是物派藝術(shù)家，查了一下，考慮的是物體和空間所構(gòu)成的關(guān)系……食品有了造型，突然就變得潮了起來(lái)。

蝴蝶酥

桂花綠豆糕

米薄脆

米吐司

糯湯圓

糯星酥

桃酥

一口酥

形式雖然簡(jiǎn)單，卻是別的品牌極少做的，一種很純粹的圖形創(chuàng)意、造型設(shè)計(jì)。

藝術(shù)家們的作品，也是一些很新很新的拍攝和廣告。作品海報(bào)和文案摘抄，可以喜歡哪個(gè)用哪個(gè)。

八寶飯作品，大多和八寶飯的特殊形態(tài)有關(guān)。有點(diǎn)讓人上頭。欣賞下那些「八寶飯」藝術(shù)家們的作品：

作品《擺爛》
在哪兒跌倒
就在哪兒躺好
我這不叫擺爛
我只是休息一下
你不可能永遠(yuǎn)緊繃著吧
真正的寶石，擺在那里
幾億年也不會(huì)爛
問(wèn)題來(lái)了，你有真正的寶石嗎？

作品《來(lái)都來(lái)了》

來(lái)都來(lái)了

帶什么東西啊

那總不能赤條條地來(lái)

光禿禿地走？

那樣的人生

也大不禮貌了

來(lái)都來(lái)了

就把我所有的生命帶來(lái)

走的時(shí)候，請(qǐng)?jiān)试S我把全世界的美好帶走

作品《一塊塊》

過(guò)年就是

把原本湊不到一塊的人

湊到了一塊吃飯

每當(dāng)我們說(shuō)不到一塊

就埋頭吃飯

雖說(shuō)加此

還是還想要一塊

就算聽(tīng)不懂你說(shuō)什么

只有在一塊

才有意義

而桂花綠豆糕的作品，和思鄉(xiāng)有關(guān)，也符合她的氣質(zhì)。

作品《春節(jié)印象》

春節(jié)嘛

有一點(diǎn)像是

一個(gè)假的年假

一朵真的塑料花

一些很沒(méi)有必要做

但是不做又舍不得的事

作品《返鄉(xiāng)》

再過(guò)幾天

我就要走了

滾回老家

有事清留言

我走了

你也別想我

因?yàn)槟阆胛业某潭?/p>

比不過(guò)我媽

米薄脆的作品，作品邏輯都非常簡(jiǎn)單，好像是手工做出來(lái)的米薄脆插片。或者兩個(gè)人給對(duì)方聽(tīng)撥浪鼓的簡(jiǎn)單致敬行為藝術(shù)。

作品《家庭關(guān)系》

我叔全因?yàn)槲夷棠?/p>

我奶奶全因?yàn)槲宜嚑?/p>

我爺節(jié)全因?yàn)楫?dāng)時(shí)我爸爸

我爸爸全因?yàn)槲覌寢?/p>

我媽媽全因?yàn)槲?/p>

具體的事就不說(shuō)了

全因?yàn)槲覀兗?br/>

這好想什么都沒(méi)有說(shuō)，也好像什么都說(shuō)了。文字簡(jiǎn)單，里面的故事卻不簡(jiǎn)單。

作品《敲敲打打》

這一年來(lái)

經(jīng)歷了許多的敲敲打打

才知道

健康第一重要

這算是一種疫后的洞察吧。的確，人們的生活被改變了，健康變成了做許多事的第一考慮因素。

米吐司的作品，有一種生命力。像是達(dá)達(dá)主義那樣，把現(xiàn)成物變成了藝術(shù)。

作品《墻裂建議微笑》

如果你的面前有一堵墻

要探呼吸

想象它無(wú)法阻擋你

因?yàn)槟闶且粔K

非常軟的吐司

沒(méi)有什么

可以阻止你微笑

而墻

一笑就裂了

作品《新鮮空氣》

對(duì)新鮮空氣種草

對(duì)新鮮事物感冒

為新鮮的人類(lèi)致敬

為新鮮的想法嘆服

你不要為新鮮的吐司折腰

完全沒(méi)必要

管它是米吐司

還是米吐司三明治

而糯湯圓的作品，說(shuō)是物派藝術(shù)，看起來(lái)卻很hip-hop。不僅讓人對(duì)比了一下這兩個(gè)完全不相干的詞語(yǔ)，到底有什么共同點(diǎn)？難道是都很real？

作品《別人家的孩子》

看起來(lái)差不多

實(shí)際上

沒(méi)什么好說(shuō)的

數(shù)字而已

多幾個(gè)零罷了

我們小時(shí)候

還一起吃過(guò)湯圓呢

當(dāng)時(shí)他就比我能吃

是一個(gè)過(guò)年回家后看見(jiàn)「別人家孩子」——同輩壓力的洞察。

作品《鐵鍋蒸毛衣》

我媽給我打了一件毛衣

小時(shí)侯不想穿

想穿的時(shí)候毛衣縮水，小了

我媽說(shuō)

縮水的毛衣可以下鍋蒸一下

糯，毛衣長(zhǎng)大了。

我還是舍不得穿蒸毛衣

它已經(jīng)是藝術(shù)了

就和我媽一樣

查了一下，還真有這么一說(shuō)。又掌握了一個(gè)無(wú)用的生活小技能。

作品《蒸汽眼罩》

水蒸氣從口罩里升騰出來(lái)

把眼鏡變成兩片磨砂玻璃

小時(shí)候過(guò)年時(shí)在窗上寫(xiě)的福宇

突然在眼前浮現(xiàn)出來(lái)

不知何時(shí)起

我也變得養(yǎng)生了

生怕自己身體不夠好

給不了別人

該有的福氣

口罩在眼鏡上起霧，一個(gè)長(zhǎng)達(dá)三年的生活小細(xì)節(jié)，終于被人發(fā)現(xiàn)了。而玻璃上的字、養(yǎng)生壺上的蒸汽、該有的幸福，有一些意識(shí)流地把生活中的情緒小片段，串聯(lián)了起來(lái)。

一口酥的《搶紅包筋膜槍》好像是我家吃灰的筋膜槍的同款。

《搶紅包筋膜槍》

不要買(mǎi)筋膜槍?zhuān)?/p>

你用了幾次，就會(huì)把它放在那里吃灰。

不要忘記你有筋膜槍?zhuān)?/p>

你可以用它來(lái)?yè)尲t包，讓手指點(diǎn)擊速度每秒超過(guò)1200次。

不要忘記了你已經(jīng)不用搶紅包了，

紅包就是你包出去的。

孩子們都在搶?zhuān)钅屢廊辉谀抢锍曰摇?/p>

或許筋膜槍可以用來(lái)?yè)v蒜？

說(shuō)的是一種身份變化：原本要搶紅包的你，現(xiàn)在變成了要發(fā)紅包的人。

作品《我鏈愛(ài)了》

區(qū)塊鏈有可能脆弱，因?yàn)槿ブ行幕狞S油，

元宇宙里Fomo的，

不只是NFT或加密經(jīng)濟(jì)學(xué)，

實(shí)體經(jīng)濟(jì)承載真實(shí)心動(dòng)。

買(mǎi)一條新項(xiàng)鏈，證明新年的確來(lái)了。

愛(ài)了。是一口酥的感覺(jué)。

這一條讓人想起了很久沒(méi)有出現(xiàn)的誠(chéng)品式文案。不知道李老師看到了沒(méi)有。

這樣的藝術(shù)作品還有很多。

無(wú)論成圖片，或者是表達(dá)上，更多的是一種不強(qiáng)迫的輕松。

有時(shí)候會(huì)想，是不是原本我們追求的太多、考慮流量太多，而被算法、流量所綁架得太深，

失去了那種簡(jiǎn)單的趣味，導(dǎo)致了這種好像沒(méi)有什么所求，簡(jiǎn)單的表達(dá)、新鮮的文案越來(lái)越少了？

有時(shí)候會(huì)想，什么樣的神仙客戶(hù)，能允許廣告公司去做這樣的嘗試？還有哪個(gè)客戶(hù)能這樣呢？是不是因?yàn)槲覀儧](méi)有遇到這樣的客戶(hù)，才沒(méi)有寫(xiě)出這些簡(jiǎn)單而有點(diǎn)靈氣的東西？才要在一些稿子上改一百遍、兩百遍，改其中一個(gè)小小的光影細(xì)節(jié)、調(diào)整幾句大氣的文案？走心的金句？

最后，預(yù)祝大家：新年快樂(lè)。

希望大家買(mǎi)五芳齋大福袋。

希望新的一年，一切順利，

希望每個(gè)人都能從平淡的生活，找到自己藝術(shù)的觀點(diǎn)和表達(dá)。

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