婦女用品商店：一條轟動(dòng)上海的百褶裙

本文作者 / 韓小妮

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，淮海路上有兩家店都是“女同志往里廂軋，男同志立外頭等”。以至于回憶起男士們?cè)诘觊T(mén)口尷尬而局促地等待老婆、女朋友的盛景，人們用了類(lèi)似的描述：一排男同志立在店門(mén)口，背朝里、臉朝外，吃香煙的吃香煙，看報(bào)紙的看報(bào)紙。 這兩家店，一家是婦女用品商店，一家是古今內(nèi)衣店。我們甚至做了一個(gè)“實(shí)驗(yàn)”：只要提到其中的一家，不少男同胞就會(huì)“自然而然”地聯(lián)想到另一家。 前段時(shí)間，婦女用品商店暫停營(yíng)業(yè)，開(kāi)始為期大半年的煥新改造。今天我們發(fā)兩篇舊文，來(lái)看看“婦女用品商店”的故事。

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01

1957年，開(kāi)業(yè)才一年的婦女用品商店外街景

“看看羊毛衫”，一對(duì)六十歲左右的夫婦沿著淮海路往重慶路方向走，他們嘴里還吃著隔壁特產(chǎn)商店買(mǎi)的豬肉脯，正走著，阿姨朝身旁的店鋪望了一眼，發(fā)現(xiàn)里面是婦女用品商店的羊毛衫柜臺(tái)，徑直走了進(jìn)去。

爺叔跟著阿姨跨上店門(mén)口的臺(tái)階，臉上笑瞇瞇的。但在逼近玻璃門(mén)的時(shí)候，他陡然轉(zhuǎn)了個(gè)身，面朝著喧囂的馬路開(kāi)始靜靜等待。

這一系列的動(dòng)作沒(méi)有猶豫或是不耐煩，仿佛是多年來(lái)的習(xí)慣。雖然他手上拎著的是一個(gè)玫紅色無(wú)紡布環(huán)保袋，但身后的婦女用品商店卻是不進(jìn)去的，就像這座城市里許多跟他差不多年齡的男人一樣。

“這兩年好點(diǎn)了。老早阿拉商店門(mén)口上街沿，一排男同志立著吃香煙。”上海婦女用品商店的辦公室主任史雯說(shuō)。

時(shí)光倒退一二十年，上海男人是習(xí)慣止步于門(mén)外的。誰(shuí)讓店名上赫然寫(xiě)著“婦女用品”這幾個(gè)字呢？

“女同志里廂買(mǎi)物事（東西），男同志立外頭等，這種觀念老老明顯的。”史雯的同事、會(huì)計(jì)信息部副經(jīng)理韋羽杰說(shuō)，“特別是三八節(jié)的辰光，交交關(guān)關(guān)（許許多多）人。女同志因?yàn)橐讼鄮蛥⒖迹盐堇飵依铮┠型坏劳线^(guò)來(lái)買(mǎi)。女同志往里廂軋，阿拉店里廂小，男同志不大歡喜軋進(jìn)來(lái)。有的辰光，女的‘嘩’沖出來(lái)：‘儂進(jìn)來(lái)看！’‘哦！’男的進(jìn)來(lái)看好，‘好好好’，再軋出去，又立在外頭等了。”

韋羽杰1979年進(jìn)店工作的時(shí)候，還是個(gè)24歲的小伙子。在此之前，他自己也從來(lái)沒(méi)有走進(jìn)過(guò)這家商店。“‘?huà)D女商店’，我不可能進(jìn)來(lái)看的呀。進(jìn)來(lái)做生活（工作）也不是講難為情，就是覺(jué)得老怪的。”

這家專(zhuān)門(mén)針對(duì)女性的商店創(chuàng)建于1956年，據(jù)說(shuō)商店的創(chuàng)立，是響應(yīng)了時(shí)任全國(guó)婦聯(lián)副主席鄧穎超的號(hào)召。她提出“婦女能頂半邊天，婦女同志也要有自己的商店”，于是上海、北京、西安三個(gè)城市分別開(kāi)出了三家婦女用品商店。

初進(jìn)店時(shí)，作為一名男營(yíng)業(yè)員，韋羽杰被分到服裝柜臺(tái)。“阿拉男營(yíng)業(yè)員實(shí)際上蠻多的。”他說(shuō)，“但是內(nèi)衣柜臺(tái)一般男同志是不派進(jìn)去的，（否則）弄了大家尷尬。當(dāng)然到后頭（站內(nèi)衣柜臺(tái)的男營(yíng)業(yè)員）也有了，東方商廈先開(kāi)始的。有的女客人買(mǎi)內(nèi)衣倒是歡喜男同志做參謀啦。阿拉這里也有個(gè)男同事，頭頸里掛一根皮尺，幫人家尺寸量好。現(xiàn)在已經(jīng)退休了。”

02

60年代，婦女用品商店員工在門(mén)外做操

在韋羽杰的印象里，上世紀(jì)80年代初，上海小姑娘“辦事體”（結(jié)婚），喜歡來(lái)婦女商店置辦行頭、嫁妝。“上海人結(jié)婚，假使講是冬天，必須要穿呢大衣。”他回憶說(shuō)，現(xiàn)在店里賣(mài)皮鞋箱包的“皮具商場(chǎng)”，當(dāng)時(shí)一半賣(mài)服裝，一半賣(mài)呢絨，“呢大衣柜臺(tái)總歸揀兩個(gè)老漂亮的女同志去”。

結(jié)婚必備的呢大衣，分兩種面料。“一種叫粗花呢大衣，品質(zhì)相對(duì)來(lái)講比較差一點(diǎn)。最熱門(mén)的叫雪花呢大衣，料作不是全黑的，里廂摻了一根根銀絲。這個(gè)穿了呢，當(dāng)時(shí)來(lái)講派頭老大了。”

至于款式，“老普通呃”。領(lǐng)子有“銅盆領(lǐng)”和“青果領(lǐng)”。——這種叫法現(xiàn)在不大聽(tīng)得到了，像是40歲以上年紀(jì)的人才懂的“切口”。——衣長(zhǎng)分兩種，80厘米的短款，以及到膝蓋以下的長(zhǎng)款。“上海小姑娘不是老高挑，買(mǎi)短大衣的多一點(diǎn)。”

呢大衣里面，還要配一件織錦緞棉襖，“必要有呃”。相比大衣沉悶的黑色，織錦緞的顏色要鮮艷、豐富得多。“棉襖是中式的，縫一字扣。有的是薄呃，有的里廂夾駱駝毛、駱駝絨，保暖性很好，棉花的不上檔次的。”

那時(shí)，幾乎沒(méi)有小夫妻是一起逛馬路置辦行頭的。新郎、新娘通常由各自的父母陪去買(mǎi)衣服。

“埃個(gè)（那個(gè)）辰光觀念不一樣。阿拉讀書(shū)辰光，男女之間是不打招呼的。上趟老同學(xué)畢業(yè)41周年聚會(huì)——現(xiàn)在蠻行（流行）的——大家講起來(lái):‘哦呦，當(dāng)時(shí)阿拉想跟儂講，不敢講。’哪怕談朋友，一個(gè)在馬路這邊走，一個(gè)在馬路對(duì)過(guò)走，生怕被人家碰著。碰著以后傳出去，好像覺(jué)得老難為情的事體。所以哪怕是成功了以后，買(mǎi)東西也是自家爺娘（爸媽?zhuān)┡懔艘坏纴?lái)買(mǎi)。”韋羽杰說(shuō)。

之所以要跟父母一起來(lái)，還有一個(gè)重要的原因是要讓父母掏腰包。“倒也不是‘啃老’。棉襖最便宜的39塊、40塊。雪花呢短大衣，最便宜的72塊。儂想想看，小青年即使工作了一段辰光，也只有36塊工資，買(mǎi)啥物事呢？所以只好跟爺娘來(lái)。”

既然來(lái)了，這織錦緞棉襖和雪花呢大衣，“新娘子跟媽媽都要配的，屋里廂有人辦大事體了呀。”

上海人對(duì)這一身行頭還是很看重的。“不是這樣辦呢，跑出去人家講‘這家人家老小氣的，沒(méi)鈔票，窮來(lái)兮的’。上海人有個(gè)特點(diǎn)，就是要面子。跑出去樣子都老好的，實(shí)際上屋里廂老苦的，房子小得來(lái)不得了。”韋羽杰笑著說(shuō)，“趙丹拍的那只電影，《烏鴉與麻雀》，就是的呀。伊穿西裝，里廂白襯衫，天天都老挺的。跑到屋里廂一脫，里廂衣裳都是半截頭的！”

這些大衣、棉襖都是加工廠專(zhuān)門(mén)為婦女商店做的。“阿拉下頭有交關(guān)加工廠，實(shí)際上就是前店后工廠。”

當(dāng)時(shí)，上海幾家大的百貨公司都有自家經(jīng)營(yíng)的服飾，“時(shí)裝公司有時(shí)裝公司的牌子，第一百貨有第一百貨的牌子”，不少新娘子喜歡來(lái)婦女商店，是看中了這里的“一站式服務(wù)”。“阿拉店面雖然小，但是女同志假使要辦事體，基本上陪嫁的物事都買(mǎi)得著，比方說(shuō)寶屐牌、藍(lán)棠牌皮鞋，鳳凰牌毛毯，被頭、被面、被夾里，絨線，化妝品……”

一套17件的露美牌化妝品也是結(jié)婚時(shí)必備的。“上海家化的這個(gè)產(chǎn)品，里廂有護(hù)膚品、彩妝、香水。”韋羽杰回憶說(shuō)，“這一套物事呢，老派用償?shù)摹z買(mǎi)著了以后，千萬(wàn)要囥囥（藏）好。可能儂親眷朋友結(jié)婚，要問(wèn)儂借的，因?yàn)檫@一套價(jià)鈿蠻貴的，要六七十塊。但是當(dāng)初只要家里有人結(jié)婚，借也要借一套放在玻璃柜里。儂不擺呢，人家跑進(jìn)來(lái)一看：‘哦呦，這家人家結(jié)婚，迭個(gè)物事（露美）也沒(méi)呃嘛！”

03

80年代婦女用品商店展銷(xiāo)會(huì)

柜臺(tái)前擠滿了手捏鈔票的女顧客

上世紀(jì)80年代，婦女商店里賣(mài)的大多是上海制造的產(chǎn)品。“上海人蠻認(rèn)自家牌子的，而且埃個(gè)辰光上海品牌確實(shí)好。”韋羽杰說(shuō)。不過(guò)在他的記憶里，婦女商店在80年代中后期賣(mài)得最火爆的兩件產(chǎn)品，倒是他們特意從溫州、廣州物色的。

“當(dāng)時(shí)上海還比較固化，不像外地有些城市已經(jīng)老開(kāi)放了。阿拉聽(tīng)講溫州有交關(guān)新穎的料作，本來(lái)想進(jìn)過(guò)來(lái)自己加工。”那時(shí)已經(jīng)轉(zhuǎn)到業(yè)務(wù)科的韋羽杰跟同事一起去溫州考察，走在馬路上，首先被溫州的姑娘震撼到了。

“溫州不是出皮鞋的嗎？每家人家都幫廠里加工皮鞋。跑過(guò)去一看，二十幾歲的溫州小姑娘，口紅涂好，指甲涂好，然后就坐在家門(mén)后釘皮鞋。我跟同事講，這種現(xiàn)象我真是不可想象。在阿拉上海，這個(gè)是老頭子做的生活。儂叫個(gè)上海小姑娘這樣做，殺脫伊也不肯。但是溫州小姑娘漂亮也要的。上海埃個(gè)辰光涂口紅還沒(méi)唻，頂多涂涂胭脂，面孔上頭兩垛粉，像只圈圈一樣的。”

再一看，人家的裙子真漂亮。“當(dāng)時(shí)上海的裙子都是比較老式的，一抹色（一種顏色）的，以深顏色為主。溫州那邊是花式的，一條百褶裙，白底上頭一朵朵花，紅的、紫的。它是滌綸做的，外頭一層老薄的，里廂一層是襯裙。這樣一透呢，顏色就顯得老漂亮的。”韋羽杰說(shuō)，“溫州靠海，很多做面料的設(shè)備從韓國(guó)、臺(tái)灣進(jìn)來(lái)。上海當(dāng)時(shí)沒(méi)這種概念，只有在友誼商店才看得到外頭進(jìn)來(lái)的物事，但是友誼商店一般人跑不進(jìn)去的。阿拉跑到溫州一看，覺(jué)得伊拉裙子老贊老贊呃，直接尋到廠訂了合同，裙子做出來(lái)直接賣(mài)。”

這批百褶裙進(jìn)到店里，用韋羽杰的話來(lái)說(shuō)，“幾乎整個(gè)上海灘轟動(dòng)，每天排隊(duì)，門(mén)沒(méi)開(kāi)人就來(lái)了”。為了控制人流，商店只好采取單向通行措施。“從弄堂里廂后門(mén)放人進(jìn)來(lái)，前門(mén)只好出去。人家老清老早就來(lái)排隊(duì)了，哇啦哇啦，反正（培文公寓）上頭居民也苦煞。買(mǎi)好以后老開(kāi)心的，跑出去嘛，蹲了門(mén)口把裙子拿出來(lái)看了。旁邊馬路上頭人看到，好了，又來(lái)排隊(duì)了。總歸來(lái)一批貨色就搶光，來(lái)一批就搶光。”

那時(shí)，大家還沒(méi)有撞衫的概念。偶爾在路上看到有人跟自己穿同樣的“爆款”印花百褶裙，反倒有些惺惺相惜的感覺(jué)。“埃個(gè)辰光覺(jué)得：哎呦，迭個(gè)人跟我穿了一樣呃嘛。”韋羽杰說(shuō)，“不像現(xiàn)在要想了：撒氣（討厭）伐？好不容易買(mǎi)了件衣裳，伊跟我穿得一樣呃。明朝不穿了。”

第二件熱銷(xiāo)的產(chǎn)品是從廣州進(jìn)的“汗衫”。“實(shí)際上就類(lèi)似于現(xiàn)在講的T恤衫、廣告衫，上頭印了各種圖案。埃個(gè)辰光天熱，上海人穿圓領(lǐng)衫，印花不大有的。那批汗衫面料也不錯(cuò)，進(jìn)口的，棉占大多數(shù)，帶一點(diǎn)點(diǎn)滌綸，所以洗起來(lái)干得快，挺括，不用燙。面料也是進(jìn)口的。”

“汗衫”進(jìn)到店里，“又不得了，幾乎是軋?zhí)燔埖亍薄Ｃ乐胁蛔愕氖牵u(mài)到后頭，“出現(xiàn)問(wèn)題了”。為啥道理呢？原來(lái)當(dāng)時(shí)上海的汗衫、棉毛衫尺寸是講“公分（厘米）”的，廣州則已經(jīng)開(kāi)始按照L號(hào)、M號(hào)、S號(hào)來(lái)劃分服裝尺碼。由于全國(guó)還沒(méi)有統(tǒng)一的尺寸標(biāo)準(zhǔn)，從廣州進(jìn)過(guò)來(lái)的“汗衫”對(duì)于上海女人來(lái)說(shuō)偏小了。“S號(hào)買(mǎi)回去不好穿，繃在身上。到后頭就削價(jià)買(mǎi)了。”

不管怎么說(shuō)，這兩件產(chǎn)品為婦女用品商店在上海的百貨界扎了記臺(tái)型。“儂去問(wèn)問(wèn)其他百貨公司里廂像我這個(gè)年齡的人：婦女商店當(dāng)時(shí)有哪里兩樣物事出名啊？伊拉都曉得的。”韋羽杰說(shuō)。

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寫(xiě)稿子：韓小妮/

編稿子：unFunny 小泥巴/

畫(huà)圖：顧汀汀/

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