2024美陳網(wǎng)商文旅創(chuàng)新節(jié)論壇回顧：主題化設(shè)計(jì)要怎樣服務(wù)于商業(yè)本質(zhì)？

2024年3月21日-22日，2024美陳網(wǎng)商文旅創(chuàng)新節(jié)·第9屆美陳展在上海跨國(guó)采購(gòu)會(huì)展中心成功舉辦。

作為展會(huì)的一大亮點(diǎn)，今天結(jié)束的《2024商文旅美陳設(shè)計(jì)創(chuàng)新論壇》，吸引了眾多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。其中，派沃設(shè)計(jì)執(zhí)行董事臧濤先生應(yīng)邀出席，發(fā)表了題為《什么樣的主題化設(shè)計(jì)，才能讓商業(yè)脫穎而出》的演講。

演講中，臧濤先生重點(diǎn)探討主題化設(shè)計(jì)在商業(yè)空間中的價(jià)值，通過(guò)大量的實(shí)操案例，展現(xiàn)在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，主題場(chǎng)景打造早已成為設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)中不可或缺的“標(biāo)配”。

而主題化設(shè)計(jì)創(chuàng)新，從內(nèi)容的重組開(kāi)始，一方面是新功能的疊加，越來(lái)越多的不可能變成可能，商場(chǎng)引入寵物樂(lè)園、藝術(shù)館、水族館、射擊場(chǎng)、馬術(shù)俱樂(lè)部、博物館、劇院、體育場(chǎng)所、電競(jìng)中心等；另一方面是傳統(tǒng)內(nèi)容的升級(jí)，純粹的商品售賣已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求，經(jīng)過(guò)主題化、IP化的重新塑造，讓人們熟悉的事物陌生化。

對(duì)此，臧濤先生總結(jié)了主題化設(shè)計(jì)的三大要點(diǎn)：

1.從消費(fèi)者的選擇出發(fā)（客群畫像、細(xì)分市場(chǎng)）

2.需求模擬(目標(biāo)渴求對(duì)商品、服務(wù)、文化等的需求）

3.體驗(yàn)場(chǎng)景塑造(通過(guò)視、聽(tīng)、嗅、觸、味、知覺(jué)，尋找共情點(diǎn)）

臧濤先生表示「一個(gè)好的主題化設(shè)計(jì)不僅要能吸引眼球，更要能“吸金”」——商業(yè)空間的設(shè)計(jì)已不再局限于滿足功能需求，更需要通過(guò)獨(dú)特的主題場(chǎng)景，引導(dǎo)消費(fèi)者情感共鳴，并從中挖掘商機(jī)；一個(gè)成功的主題不僅能為商業(yè)空間注入活力，還能提升品牌價(jià)值和客戶黏性，從而實(shí)現(xiàn)“吸金”的效果。

在最后的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，主持人提出：“我們之前看到很多的主題商業(yè)、IP商業(yè)，但是這兩年少了很多，因?yàn)楹芏囗?xiàng)目做出來(lái)以后生意不好，效果不好，投資人很心痛。”

對(duì)此，臧濤先生深入闡述了他對(duì)商業(yè)設(shè)計(jì)的獨(dú)到見(jiàn)解。強(qiáng)調(diào)了商業(yè)設(shè)計(jì)也應(yīng)注重實(shí)用性，“商場(chǎng)是為了盈利而存在的，我們的設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)協(xié)助客戶實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。”

“花錢一定要花在重點(diǎn)上，公共空間你做得花里胡哨，消費(fèi)者來(lái)這兒拍照打卡，也不進(jìn)商店，也不消費(fèi)，造成我們大量的資源浪費(fèi)。所以我一直強(qiáng)調(diào)公共（大）空間應(yīng)該簡(jiǎn)潔化，反倒是有一些個(gè)性化（小）空間，比如洗手間，VIP室，休息區(qū)等，做的是不是更舒適，更人性化。”

而在談到未來(lái)商業(yè)空間設(shè)計(jì)趨勢(shì)時(shí)，臧濤先生從十多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，分享了如今客戶需求的變化——從過(guò)去強(qiáng)調(diào)專業(yè)的動(dòng)線規(guī)劃和成本控制，到現(xiàn)在更加關(guān)注如何與互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)相適應(yīng)，以及如何塑造獨(dú)特的品牌形象。

對(duì)此，結(jié)合商業(yè)盈利的本質(zhì)和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的傳播效應(yīng)，臧濤先生精辟地總結(jié)道：“大空間、大商業(yè)干凈、小空間、小商業(yè)特色。”他的觀點(diǎn)引起了與會(huì)者的共鳴，并對(duì)商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域提出了新的思考。

隨著時(shí)代的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)將迎來(lái)更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。未來(lái)，派沃設(shè)計(jì)將繼續(xù)秉持“客戶至上”的服務(wù)理念，不斷提升專業(yè)能力和創(chuàng)新能力，為客戶打造更具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)空間。

End

派沃（中國(guó)）商業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)是一家以商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)為主的大型設(shè)計(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)。服務(wù)領(lǐng)域涉及城 市綜合體、購(gòu)物中心、商業(yè)步行街、百貨商場(chǎng)、專業(yè)市場(chǎng)、超市賣場(chǎng)等

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