Miu Miu一個熱點 即是巔峰？

主編：F君

在Prada集團2023年的財報中顯示，Prada集團在去年收入同比大漲17%至47.26億歐元，作為集團一直以來的主要收入來源，Prada在去年收入同比上漲12%至34.88億歐元，但作為集團近兩年備受矚目的焦點所在，Miu Miu在去年則是收入暴漲58%至6.49億歐元▼

除了在財報上的體現之外，Miu Miu于市場上的熱度也不會騙人。

在Lyst每個季度的品牌熱度排行榜上，Miu Miu的排行在去年均在前五之內，甚至于在年度報告中，Miu Miu連續第二年獲得了年度品牌，報告中顯示Miu Miu在搜索量方面同比上漲39%；去年3月至9月市場對品牌芭蕾舞鞋的需求同比大漲75%；在品牌23秋冬時裝周之后，帶有Miu Miu Logo的羊絨開衫成為了新的爆款，帶動了這一類服飾的搜索量上升12%▼

除了芭蕾舞鞋與羊絨開衫之外，回顧近兩年Miu Miu在市場中的表現，像是與New Balance、Church’s等聯名款，由Gigi Hadid、Troye Sivan、Cailee Spaeny等人演繹；在22年所帶領的露臍風、網球風等穿搭，成為社交媒體上最多人跟風模仿的風格之一；趙今麥、楊冪等人穿著Miu Miu萬元鉆石內褲，讓這一單品以及內褲疊穿的方式在網上掀起了巨大的熱議...▼

可以說在這兩年的時尚圈里，Miu Miu的體量雖然并不是像Louis Vuitton、Chanel、Gucci等頭部奢牌一般是一年可以有百億銷售額的存在，但它于市場中的熱度絲毫沒有落于下風，甚至成為圈內頂流，這背后的原因究竟是什么？

首先，在過往普通消費者的認知中，Miu Miu只是Prada的“副線”，在風格上，后者會更加沉穩與成熟，而前者則是更加年輕與少女；之后，隨著Raf Simons的加入之后，Prada與Miu Miu兩者在風格上的差別愈發變大，在近兩年不斷的“洗腦”之下，人們對Miu Miu的印象有了重新的認識，同時也能夠將它與Prada區別開來▼

除了區別開兩者之間的形象之外，Miu Miu在y2k領域的形象深入人心也少不了一個名字，那就是被BoF稱為引領「新俄羅斯審美」的造型師Lotta Volkova▼

雙方從19年開始就有著緊密合作的關系，在之前她曾是Vetements、Balenciaga的造型師，同時她也擔任過品牌走秀模特，之后你能在1017 ALYX 9SM、adidas、The Marc Jacobs等品牌的造型與設計方面看到她的作品▼

從22年開始，雙方的化學效應便在市場中得以體現，y2k的風潮肆虐整個時尚圈，Miu Miu的形象則是被不斷放大，至今已然完全褪去之前清純少女的形象，熱度上漲的背后，Lotta Volkova也是原因之一▼

另外，在不穩定的大環境之下，許多品牌的風格都趨向于老錢與極簡，Gucci、Bottega Veneta、Bally、Ferragamo等品牌在近兩年的變化尤為明顯，而在大部分品牌都在做著“同一件事”的時候，像Miu Miu這樣擁有“個性”的品牌便會突出重圍，Saint Laurent便是另一個例子▼

不能被忽略的另一點原因便是Miu Miu的男裝市場。

盡管Miu Miu從2008年就已經決定停止男裝線，但近兩年隨著Miu Miu的走紅，你能看到許多男生也開始穿Miu Miu，甚至于Dior Men與Fendi女裝創意總監Kim Jones在品牌謝幕之時多次穿著Miu Miu的服裝，被網友調侃為「Miu Miu的野生代言人」。

除此之外，在Miu Miu的秀場之上，你也能看到男模特的出現，雖然在后續Miu Miu官方確認并不會重啟男裝線，但這并不妨礙Miu Miu男士市場的擴大▼

所以在種種原因的加持之下，Miu Miu很有可能會成為下一個突破年收入十億門檻的品牌，在過去或許人們只會關注到Prada，而現在Miu Miu的增長勢頭或許將在未來幾年之內成為時尚圈中的一頭“猛虎”。

十億之于品牌來說或許只是一個開始，像當下的Bottega Veneta、Valentino、Versace、Tod’s等品牌都是在這一區間的品牌，而未來要如何向上，成為Alessandro Michele手中的Gucci，向著五十億以及百億的目標前進或許對于Miu Miu來說還是相當遙遠的存在▼

不過，Miuccia Prada并非是一個將商業化當成時尚事業第一順位的設計師，在許多時候你都能看到她更多的是對于時尚的「思考」，用具有“思考性的商業時尚”來形容她的設計或許比較妥當。

在今年三月登上《Vogue》封面之時，她表達她更喜歡「有用」，而并非是奢侈，她更傾向于人們能夠找到自己的表達方式。

「時尚代表了一個人對于世界的看法，不然時尚毫無存在的意義」▼

所以Miu Miu的走紅并非是巧合，在“時勢造英雄”的年代中，Miu Miu對于時尚的思考或許是許多時尚愛好者的“啟蒙導師”。

在時代的潮流當中，Miu Miu成功做到了不少品牌沒有做到的事情，或許每一個品牌都會“講故事”，但具有引領時代潮流趨勢的「故事」，才會是當下人們想要擁有的，而Miu Miu便是這個獨特的“講故事的人”。

你認為Miu Miu在近兩年走紅的原因是什么？▼