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前段時間因為百度公關副總裁一事,把商業網紅參哥給炸出來了。起因是她交了幾千塊上了幾天課,效果很明顯,起號速度嘎嘎快,迅速走紅,甚至連上幾次熱搜,但火爆的周期也很短,最終以離職收場。
關于參哥的背景,網上搜一下就知道他是何許人也。簡單概括就是鉗工出身,中專學歷,但在商場上摸爬滾打了數十年,其創立的類似私董會的社群,成員人數小有幾千,單價挺高,據說 8 萬,且要求成員起步資金達到百萬級別。
海參哥就像一個社會底層的攀登者,搭上抖音短視頻的紅利快車,自個造富成功后化身「導師」教人實現造福,你可以說他這出身有這成績,是勵志雞血的,但這當中透露出來的荒誕感也是透徹的。不過這世界本就是荒誕的,關鍵在于誰能玩得比誰更溜。
說白了,他其實是千千萬萬賣課的代表之一,從線下冒起到線上私董會,成為越來越多上市公司高管、職場精英和大廠中層的培訓場所。而短視頻時代崛起的所謂的私董會,里面的成員基本上也是以有點小身家的三四線中小企業為主的老板,他們加入這個社群的目的,無非是為了擴大業務,鏈接交換資源等。
為什么這些人愿意交錢、愿意往這類所謂的「成功學」的坑里鉆呢?因為移動互聯網可以放大一個人的勢能,以前你只能身處周邊的小圈子,不能看到更多機會,哪怕你投機,投的也有局限。而移動互聯網帶來的效益是非常大的,以前一夜暴富只能局限于中彩票,但在移動互聯網的幫助下,「彩票」的形式多樣化了。
于是一些投機者自然而然有了聲色,哪怕「德不配位」,只是多了點運氣。但人這種生物,天然覺得自己有成績一定是自身能力大過一切,所以驕傲自滿是常態,也正因如此,當他們小有成績之后,就渴望變得更加高人一等,迫切希望指點江山,什么企業標準化管理等等,什么掌握哪些條件就能實現財富自由等等,就都開始成了這類人進一步的「學習需求」了。
而加入這類諸如私董會還是聯盟會啥的成員,你要說笨也不笨,畢竟能出這錢的好歹都小有身價,且志同道合。他們不管是真來所謂的私董會學習,還是其他,本質都是利用這個所謂的社群圈子進行利益交換,然后去實踐去拿員工消費者試錯。
像這次百度公關副總裁其實也是一個道理,趁著眼下狼性企業文化盛行,打工人擔心被裁失業忍氣吞聲,講講價值數億的參哥語錄,順著當下短視頻主流的模式,起號速度之迅猛,開局幾句話簡單但有力,輸出的內容言簡意賅,越短傳播越快,越能直擊人心。
這就跟網上很多博主視頻,你刷到的時候,視頻第一句就是賺了多少多少錢,封面標題寫著諸如還沒畢業就賺了百萬,一個小目標也不是夢等等,你細品,是不是都有這味?
至于是真是假,先不管,至少把用戶的吸引力抓住再說,萬一火了呢?
百度副總這個就火了,只不過點著的是自家后院的火罷了,結果就是玩火自焚。
而這些所謂的金句語錄,職場也好,搞錢也好,做 IP 人設也罷等等,很多傳播的話,你看上去挺正確,但太過武斷,在具體場景里其實就經不起推敲,而這些小老板們亦或者大廠所謂的精英高知們都去學習這套之后,造成的結果就是,部分網友聽著爽了,打工人卻苦了。
試想一下,你所在的公司的領導去學習這些所謂的企業管理,然后把它們應用到你身上,你會什么感覺?還有那些領導,一會兒這樣一會兒那樣,讓你摸不著頭腦,是不是?看看老板最近去哪學啥就全都明白了。
實際上這類性質的內容以前也有啊,像什么總裁班啥的,搞得也是這套差不多的東西,只不過是將線下的現在搬到線上。而搞這些的,其實跟學歷啥的沒多大關系,甭管你是草根還是精英,其實都一樣,拿捏人性弱點,選擇好相應賽道,找到合適群體,整點信息差,認知差然后能賺到錢就行了。
我以前一直說,互聯網其實真的讓很多很普通人有更多機會賺錢,說是草根逆襲改變也不為過,早期依靠互聯網借助平臺起來的很多草根博主創業者等等,都是坐上了互聯網紅利這趟車。
而今現在因為大廠高管這事,出來草根跟互聯網精英圈交匯做起網紅搞起 IP 等操作也不出奇。畢竟有人看還有錢賺,誰不稀罕呢?看看周老板自化身紅衣教主后,甭管車展一襲紅還是拍賣邁巴赫,不都躋身進互聯網熱門討論中了么?聽說總是「下周回國」的賈老板也要開始搞搞 IP 吸吸「睛」了。
類似這些,以前有,現在有,以后還會有,甚至越來越多。有人可能會說了,光吹牛逼乃至割韭菜的這些還有人信?多了去了。咱這么大的人口基數,你以為的常識依舊有很多人不知道。別看現在網上人均 985,謝邀剛下飛機的,其實社會上遍布更多的是普通低學歷的普通打工人。你知道的不代表其他人知道,你厭惡的可能是別人對口喜歡的。
不都說世界是個巨大的草臺班子嗎?那就一起顛好了。
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