騰訊廣告攜手貝殼銀河計劃，共探房產行業視頻號營銷新解法

5月22日—5月23日，“決勝2024 · 視頻號房產峰會”在青島順利舉辦。本次峰會由貝殼銀河計劃主辦，騰訊廣告應邀出席，全國各地的房產從業者、青島房產大V以及青島房地產業協會理事單位代表等400余人全程參會，9萬余人通過直播線上學習，共同在房產與視頻號的碰撞中找到新賽道突破打法，探討如何將視頻號打造為能夠賦能業務增長的可持續經營陣地。

8名特邀講師帶來10堂“大師課”賦能行業

本次峰會是一場針對視頻號發起的全國性賦能研討會，整場峰會共有8名講師參與授課，他們是深耕新媒體和短視頻多年的網紅達人、擁有多年互聯網運營經驗和擁有豐富線上產品操盤經驗的講師等。

兩天的會議共開設了10堂課程，課程內容包含邏輯認知、工具實操、模式案例三個層面。來自青島的一位學員展示了自己記錄的十幾頁課堂筆記，“老師們講得很落地，無論是視頻號的各類隱藏功能還是運營經驗和方法，都面面俱到。回去我會帶著店里的伙伴好好研磨這幾天的課程，把老師講的知識應用到自己的賬號運營中。”

據了解，本次房產峰會除了線下課程，也在線上通過“貝殼銀河計劃”視頻號，面向行業開啟全程直播。

貝殼銀河計劃賦能體系升級，萬名房產創作者由此起航

早在2022年，貝殼就創建了“銀河計劃”，通過一套完整的短視頻、直播達人賦能成長機制，建設貝殼達人生態管理矩陣，助力貝殼連接的經紀人及店東從新媒體平臺獲取流量、商機，提高轉化及成交，讓參與成員有流量、有收入、有成長。為此，貝殼銀河計劃為參會達人設立了“達人分級”賦能體系，將參與的達人根據運營情況、粉絲量等數據進行科學劃分，制定不同的賦能方案。

目前，貝殼銀河計劃全國共孵化賦能了1.2萬名房產自媒體達人。這些房產從業者將以本次視頻號房產峰會為契機，開啟視頻號賽道的內容創作運營。

貝殼、騰訊廣告共建高效打法，助力優質房產內容更快出圈

事實上，“視頻號房產峰會”也是貝殼銀河計劃和騰訊廣告聯合共建、完善行業營銷方法論的有益嘗試。

對于房產行業而言，單筆交易金額大且交易周期長，消費者需要大量信息輔助決策。依托于微信社交生態的視頻號在購房人群匹配度、信任需求滿足以及多觸點三個維度上更能滿足房產行業的營銷訴求。

騰訊廣告房產行業高級策劃經理梁慧怡在分享中提到：“根據我們的觀察，在行業中做得比較好的視頻號，往往是因為實現了私域、公域和商域的充分聯動。當你把潛在客戶沉淀到私域之后，能夠實現沉睡客戶的快速激活，以及購買意向的提升。內容優質、互動量高的直播間會被官方推送更多公域流量，拓展更大范圍的潛客。”商域，簡而言之就是商業流量，梁慧怡說：“目前我們測試下來，整場直播最好的流量占比是85%的自然流量加上15%的商業流量。這樣的配比，比純自然流量的獲客量級更大。”

此外，梁慧怡還為與會嘉賓介紹了房產行業從業者的視頻號獲客策略——“短直雙開”：優質的短視頻內容可以幫助創作者打造人設、積累私域粉絲、引導粉絲預約直播，并最終通過直播間的留資組件實現轉化。

視頻號如何起號也是廣大從業者重點關注的問題。基于對房產行業的理解，騰訊廣告建議通過視頻號內容，也就是短視頻和直播起號。短視頻起號需要重點關注內容與受眾核心需求的匹配程度，拉動心理共鳴。直播起號則要關注停留、互動、關注等淺層數據，借助算法高效匹配潛在客群。

隨著“云看房”模式成為房地產經紀從業人員線上轉型的重要措施之一，越來越多的房地產經紀人需要通過短視頻、直播等方式，在線展示房源和傳播房產知識，獲得用戶信任。本次“視頻號房產峰會”作為貝殼銀河計劃的重要布局，將通過精準賦能，助力房產從業者迭代知識體系，夯實專業能力，為用戶提供更好的服務。騰訊廣告也期待更多房產行業伙伴加入到視頻號達人的矩陣中來，借助視頻號的獨特優勢，以量變推動質變，攜手共建行業長效穩定發展的新路徑。

甲方財經主理人李妙妙已經組織了60個非常精準的「賦能型社群」，覆蓋超30000位廣告營銷圈、直播短視頻圈、科技媒體圈、創投資本圈等KOL，100%實名制，精細化運營，大家鏈接人脈促成合作，僅限創始人或業務負責人加入。加妙姐微信，掃描下方二維碼，注明真實身份。